企業標志設計中視覺創意表達探討

徐 軍

（江西水利職業學院，江西 南昌 330000）

企業標志設計中視覺創意表達探討

徐 軍

（江西水利職業學院，江西 南昌 330000）

隨著中國現代化的不斷推動，社會文明不斷進步，企業文化也在日益更新，企業在發展生產力，使得本身競爭力在升高的同時，也開始關注企業總體形象，而企業標志是企業總體形象表現的核心。企業標志不是一個簡簡單單圖樣的設計、文字的設計或者是圖樣和文字相結合的設計，而是要把企業經營的理念、企業經營文化、企業經營精神和企業經營性質進行整體綜合，再由設計者完美安排設計表現出來的。所以企業標志設計既要有視覺創意，更要有藝術價值的表達。

企業標志設計；視覺創意表達

引言

標志設計的出現應該算是歷史悠久了，從最開始人們對一些事物的簡單標記，到封建時期出現的店面帷幔，這都是一些標志的設計，隨著人們文明不斷的發展，企業開始逐漸形成了規模，形成規模的企業為了更好地標記自身企業的獨特特點，開始出現了企業標志的設計，這里面的每一步進步都顯現出人類無窮的智慧。企業標志展示到人們眼中，不僅僅只代表企業的名稱，并且還代表了企業的方方面面，本文闡述從企業標志設計的特征、企業標志設計的需求到企業標志設計的以文字為主導的視覺創意表達、企業標志設計的以圖樣為主導的視覺創意表達、企業標志設計的以圖樣和文字相結合為主導的視覺創意表達，來說明企業標記設計中視覺創意表達的重要性。

一、企業標志設計的特征

隨著歷史的長流，企業標志設計從剛剛形成到慢慢壯大進而快速發展和最后完備的演變歷程中，開始形成了自己獨特的六種特征[1]：簡潔性、直接性、全局性、前衛性、易辨認性、精準性。

（一）簡潔性

企業標志設計由于使用的目的就是要讓人一目了然，所以設計出來的標志必須簡潔、精煉，但是簡練不等于簡單，簡練也必須要保障體現出設計企業的內涵，要去除設計中不必要的東西，設計內容要盡量簡略。

（二）直接性

企業標志主要就是讓人們在眾多物質中，瞬間可找到，所以企業標志設計就是要設計出讓人一眼就能夠迅速地識別并且記住其標志，并且其內容更要顯示企業精神面貌。

（三）全局性

企業標志一般會出現在一些大型的活動，所以其設計效果，要表現出一定的視覺感應，要在整體統一的情況下，加入多元化的內容，這樣可以更好地把握全局。

（四）前衛性

隨著人類前進的步伐，企業標志也要進而更新，企業標志最好是隔一段時間進行新的整改，但時間不易過短，最好是以十年為期限，在設計的時候最好引用當下最流行的元素，這樣也可以給人們一種企業一直在努力創新的時尚感。

（五）易辨認性

企業標志最基本的性能就是要具有易辨認性，要設計出獨特的特點來，與其他企業更好地區分開來，在企業標志設計的時候，要設計具有與眾不同的效果，要在所有標志中最容易辨認。

（六）精確性

企業標志就是要準確無誤地顯示出企業的信息，因為很多企業標志出現的地方都是在媒體上，他們統一的特點就是出現時間短，企業標志的設計就要達到在瞬間讓人們準確地記住企業的名稱、企業所涉及的產品。

二、企業標志設計的需求

企業標志的設計，是一個企業最開始給予人們的第一印象，最主要的任務為：第一，要讓人們在瞬間識別出來；第二：要在瞬間被識別出來的同時，讓人們接收到標志所要表達出來的含義。要更好地完成其任務，就必須要符合以下五點要求。

（一）企業標志設計必須要方便辨別和記憶

企業標志應該做到當出現的時候，引起人們視線的注意，這就要求企業標志設計的時候，應該注意到一定的色彩運用，讓人們心理產生認同感，更方便人們記憶其企業標志。

（二）企業標志設計必須有自身的獨特性

企業標志代表著企業的文化，所以設計的內容和效果必須要有獨一無二的特點，不但要讓人們存有深刻的記憶，并且隨著時間的流逝也不會被忘卻。由于要具有獨特性，就要求設計不能出現相似的感覺。

（三）企業標志設計必須精準的表達出理念

企業標志帶著企業形象，所以在標志設計中，不單單只有企業名稱，還要結合企業產品和經營特點等。要精準地表達出企業的理念，讓人們一眼就可以看得出企業所涉及到的產業。

（四）企業標志設計必須適應其多方面應用場合

企業標志一般都會出現在多種媒體上，所以企業標志設計應該注重無論出現在何種媒體上，無論是過大還是過小，人們都可以清清楚楚地關注到此標志。所以標志應該考慮到各個媒體所呈現出來的狀態，更加讓企業標志適應多方面的應用場合。

三、企業標志設計的文字中視覺創意表達

企業標志在中國的歷史是相當悠久，古代一些商鋪就有標志了，當時，大多數以文字為主，這種情況一直也讓企業沿用至今。現在的企業設計文字作為創意表達的，一般分為兩類：一種單單是以文字的形態出現；另一種是以文字加入字母的形態出現。

（一）以文字的形態作為企業標志設計

企業標志最基本的形態，是以企業名稱顯示出來的，企業標志設計就要以企業名稱為基礎創作出來，但好多文字都具有獨特性，所以很多設計者會以文字加以創作，往往都會設計出更加獨特的造型。企業標志設計要具有一定的新穎和獨特性，所以，文字設計不單單是把文字的字體進行簡單的變換，而是要與企業精神與企業產品相互融洽地結合，使企業名稱以最具有美感的狀態呈現出來。

（二）以文字加入字母的形態作為企業標志設計

隨著時代的發展，現在很多企業都開始把文字與字母融合起來運用，字母不單單是漢語拼音，還有英文單詞。中國開始進入國際化，許多企業為了更好地打入國際市場，企業標志設計內容開始把字母與漢字相結合，設計出新的企業標志。當中國的象形文字與國際的英文單詞完美融合的時候，進行創造，所呈現出來的形象，都會表達出獨特的企業精神。

四、企業標志設計的圖樣中視覺創意表達

當代企業為了更加追尋現代化的生產，企業標志也有所創新，現在好多企業以不加入文字、純粹的圖樣方式來進行視覺創意的表達，圖像的表達往往更加生動，讓人們對于企業標志印象更加深刻，也可以引起無數的想象，一般以象形圖樣、人類形象、具體現象、印象圖樣[2]這四種作為設計模板。

（一）以象形圖樣作為企業標志設計

象形圖樣，是指以自然風景和世間百物作為題材，經過設計者的提煉成為簡單的但帶有一定寓意的符號，再進行進一步設計，以到達更醒目并且容易理解，進而讓人們深深地記住企業。

（二）以人類形象作為企業標志設計

人類形象，一般分為兩類：一類以創辦者頭像作為主形態，再加上藝術創作，擴大一些人物的形態，讓人們對其印象更加深刻，進而記住企業名稱及產品；另外一類，一般都會以漫畫的形式出現，所呈現出來的是企業所經營的理念，可以使人們對企業產生一種親近的情感，進而達到與人們熟知。

（三）以具體現象作為企業標志設計

具體現象，這不單單是作為一種具體現象的表現，而是在具體現象上進行一定的創造，主要依照具體現象進行變化，這種變化的直觀性很強，更加貼近現實生活。再經過設計者的藝術加工后，作為企業標志設計，人們一看，就可以看出是具體形態，讓人們對此標志印象深刻，對于企業也更好的達到理解。

（四）以印象圖樣作為企業標志設計

印象圖樣，這是近年來創新的企業標志設計，這種印象圖樣，是企業圖像由設計者進行印象轉變，這種印象美，是無法用語言表達的，它是具有給人們視覺一定沖擊力的企業標志，這種設計十分大膽，但卻十分有效果，只有給予人類視覺一定的沖擊，能刺激到人們的記憶力，進而更加對企業標志有著深刻的印象。

五、企業標志設計的圖樣和文字相結合中視覺創意表達

圖樣和文字相互結合，是前兩種設計的結合，但不是前兩種設計的羅列，是把圖樣和文字完全融合后，加以設計出來的視覺創意。

要把許多圖樣與文字做到統一的運用，比如說農業銀行,農業銀行圖像整體外形是一個隱藏樣式的園幣，代表著金融業的特征，中間一個綠色麥穗形狀，表達的是農作物的深層含義。兩邊的對稱，表現出銀行和客戶相互之間的平等和依存關系。這種設計所表達的視覺創意，更加充分地使文字與圖樣得到融合。

六、結束語

企業標志代表的是企業整體形象。隨著企業向上發展的同時，也必須把企業文化、精神積極向上地發展，所以一個企業標志就尤為重要。企業標志設計既要滿足設計的要求，又要敢于突破設計的傳統，一個優秀的企業標志是可以帶領企業更好地發展，更加為中國經濟發展做出更大的貢獻。

[1]辛玲.企業標志設計中視覺創意表達研究[J].山東輕工業學院，2013，6（12）：112-130.

[2]李曉寧.淺析企業標志設計的創意表達[J].青春歲月，2013，08（16）：135-158.

[3]謝才茂.現代標志設計的表現形式[J].中國科技信息，2012，07（24）：78-98.

[4]劉陽.談現代標志設計的發展方向[J].科技資訊，2015，09（24）：56-86.

J524.4

A

徐軍（1970-），女，漢族，江西南昌人，江西師范大學本科，江西水利職業學院，講師，研究方向：設計類。