貴州苗族蠟染藝術在當地旅游宣傳中的應用價值研究

諶舒 侯小鋒

（昆明理工大學藝術與傳媒學院，云南 昆明 650500）

貴州苗族蠟染藝術在當地旅游宣傳中的應用價值研究

諶舒 侯小鋒

（昆明理工大學藝術與傳媒學院，云南 昆明 650500）

貴州的苗族蠟染作為我國極具代表性的民族民間工藝，亦是貴州的藝術之花，其樣式獨特、技藝精湛流暢，本文通過對貴州苗族蠟染藝術的藝術價值進行挖掘，結合貴州當地旅游文化，將其與景點元素相融合，研究其在當地現代旅游宣傳中的應用價值，促進貴州苗族蠟染藝術的傳承和區域旅游的發展。

苗族蠟染；旅游宣傳；應用價值

一、貴州苗族蠟染

蠟染，與扎染、印花藍布一起稱為古代染纈工藝的三種基本類型。在我國，苗族是一個龐大的少數民族支系，苗族的蠟染也最為著名。在地域分布上，貴州是苗族聚集地，貴州的蠟染藝術也是全國最具特色的蠟染，特別是貴州的安順市，安順于1992年就成功舉辦了首屆蠟染藝術節，吸引了來自四面八方的賓客，從此將蠟染推上了全國的舞臺，并開啟了走向了世界藝術的大門。也正因為此，獨具特色的貴州苗族蠟染被稱作“東方第一染”，安順也被賦予了“蠟染之鄉”的美名。

貴州苗族蠟染亦被貴州人稱為“貴州蠟花”，正如其名，它確實是凝聚了苗族人民歷史文化和民族智慧的產物，是歷史發展潮流中一株璀璨的藝術之花。貴州苗族蠟染有著強烈的民族藝術風格，純潔的白布在勤勞的苗族人民手中經過處理后加以點蠟、染色、去蠟、清洗等多個工序后加工成圖案精美、質地舒適的蠟染作品。

在圖案方面，貴州苗族蠟染的來源是苗族人民的發展歷史和生活場景，這些圖案經過簡體、變形、夸張，最終抽象成人化的自然圖形，其中包括星辰山川紋、人物與勞動生活紋路、蝴蝶紋、龍紋、銅鼓紋、花草植物紋、動物紋、魚鳥紋、旋渦紋、如意紋等多個種類和題材的紋樣，這些全部都是一個民族的心靈符號，充滿著生命力，記錄著民族發展的時間和空間。在此特別值得一提的是在蠟染制作過程中，當蠟完全冷卻變硬，布體本身會產生龜裂的紋路，染色時色料滲透進入裂開的細紋中，得到形態不一的色紋，俗稱“冰紋”。同一圖案設計，做成蠟染后可得到不同的“冰紋”，這也是蠟染最具魅力之一的自然藝術現象，擁有很高的藝術價值。

貴州苗族蠟染在色彩方面，一般均呈現藍淀的清爽色澤，偶爾也用一些天然植物、石材制作的天然染料做輔；在造型方面，有著幾何對稱、中心對稱、自由分布等多種構圖方式，將各種復合形式和諧統一，形成生動活潑、樸實自然、充滿想象力的整體畫面。

二、貴州苗族蠟染藝術在當地旅游宣傳中的應用現狀

貴州苗族蠟染作為貴州的特色民族工藝，具有很高的藝術價值，特別是貴州省安順市，被譽為中國的蠟染之鄉，蠟染工藝精湛出眾，透露著濃郁的地域風格。而與之對應的，貴州省旅游資源非常豐富，安順市本身也被稱之為“千瀑之鄉”，其擁有著舉世聞名的世界第三大瀑布黃果樹瀑布和眾多大大小小風景如畫的瀑布景區和溶洞景區，還包囊了眾多民族部落、屯堡等，有著不少人文歷史遺產。

目前，針對當地旅游產業所形成的視覺宣傳，整體上顯得十分大眾化。宣傳形式普通，與國內各地普遍的旅游宣傳形式并無很大差異，沒有出彩之處，沒有個性特征；宣傳產品單一簡陋，如DM單、景區宣傳冊、燈箱、路牌、車站廣告牌、車身廣告等，沒有更新穎的產品創新和宣傳渠道挖掘；畫面千篇一律，多以山水圖片堆砌而成，缺乏藝術感、設計感，無法產生自身差異性的魅力，吸引八方來客；色彩真實但缺乏創意，大多數宣傳物均采用了單純的攝影圖片進行宣傳，

攝影圖片確實有著最真實的傳遞效果，但缺乏了現代設計中的創意理念。

貴州苗族蠟染藝術元素在當地旅游宣傳的應用十分少見，多數宣傳單頁、宣傳冊和各式廣告牌不論從色彩上、圖案上或是材質上都不曾運用蠟染藝術進行表達和傳遞，只有少數旅游紀念品帶有一定的蠟染元素，視覺效果還特別土舊，做工粗糙，完全不能夠展現苗族蠟染的精髓和文化氣質。總體來說，苗族蠟染藝術目前的應用范圍狹隘，如果要拓寬其發展空間，需要找到傳統工藝與大自然的契合點，借鑒其獨特的藝術特征和圖案元素進行新的宣傳設計，在旅游產品方面也要更新開發，摒棄傳統宣傳的束縛，打造獨樹一幟的旅游宣傳效果。

三、貴州苗族蠟染藝術在當地旅游宣傳中的應用價值

樹立苗族蠟染藝術宣傳旅游的獨特定位，展示地域文化特色。在貴州特別是安順當地的旅游宣傳特點不強，不能將眾多優美的景區更有韻味地打造出來，并推薦給各地潛在消費群體，當無法滿足男、女、老、少和地域差異帶來的人們的不同喜好，就應該著力考慮為自身的旅游資源進行個性化的“包裝”，這就如同同類品牌的競爭，想讓品牌更加具有競爭力就要針對品牌文化和內容進行與市場具有差異性的打造。如此一來，如果能夠在旅游宣傳打造中貫穿中國特色民族民間工藝苗族蠟染的藝術成分，以獨特的視覺圖案和色彩特征進行與各大景區的融合性創新設計，就能吸引人們的眼球，加以部分材質的應用增加人們的親切度和不同的欣賞體驗。針對到具體的設計內容，應該是各種固定式宣傳版面的版面設計和風格渲染，各種宣傳視頻的風格設計，各種旅游紀念產品的造型、表面設計，而苗族蠟染本身作為特色工藝品也是可以單獨出售的，便可以利用和景區的結合做成裝飾品或收藏品。如此的蠟染應用將是為安順，甚至貴州的旅游形象樹立一個具有苗族蠟染藝術特征的獨特定位，創造了屬于貴州旅游的個性名片，充分地展示地域文化的特色，具有很大的創新價值。

利于民間傳統文化苗族蠟染的傳承和保護。貴州苗族蠟染以自身特點發展至今，保留了完整的傳統工藝和文化精髓，但由于其傳統的特質，在貴州山區，又是少數民族聚集地區，發展上缺乏一定的創新，也未能和一些時尚的流行元素相互融合，這導致了一些苗族人為了生活和更便捷地獲取經濟來源放棄制作蠟染選擇做別的事情，許多年輕的苗族人也逐漸開始喜歡市面上流行的東西，蠟染藝術的制作在傳承上逐漸衰落。將苗族蠟染藝術用于旅游宣傳的開發，有利于對這項民族民間工藝的傳承，能使更多的苗族人注重自身文化遺產的重要性，重歸蠟染手藝的制作。也能使更多外界的人欣賞到這門中華民族藝術，認識它、發揚它，不再破壞它，賦予它更廣闊的發展空間，所以這項舉措也對苗族蠟染的保護有著不同凡響的價值。如此，也正是對癥了傳統文化和非物質文化遺產保護缺失的現狀。

增加當地旅游宣傳的藝術價值。貴州的苗族蠟染作為苗族發展過程中一朵璀璨的民族之花，有著自身獨特的藝術特點，不論是在圖案造型的創作上、天然形成的冰裂紋理上還是藍淀特有的色彩效果上，對當地旅游宣傳的開發設計都有著強烈的傳統藝術指導價值。其中，可以利用貴州苗族蠟染中的蝴蝶紋、魚紋、魚鳥紋、太陽紋等多形態紋路結合苗族傳統故事或祖先形象進行再次創作，將創新的新圖形結合自然風光或硬朗或柔美的線條加以疊加、變化等處理手法，做出能夠使自然風光所孕育的風景片中體現苗族蠟染的魅力，在苗族蠟染的基礎上添加自然力量的效果，再結合更加現代、時尚、潮流的排版和相關制作，包裝出具有文化和時光穿插感的宣傳效果，整體融合成一種時尚、和諧而又傳統的美，這樣大大增加了旅游宣傳的藝術價值。

促進當地旅游業發展，有利于區域經濟的發展和城市健康發展。利用苗族蠟染藝術融合開發設計的貴州旅游宣傳將在藝術造詣上、表現形式上都有著全新的呈現，利用各種苗族圖案形象表現出傳統的韻味和現代的趣味性，可以吸引更多當地人反復出游，可以吸引更多外地人渴望來到貴州一覽這藍色宣傳世界背后的故事。在適當的宣傳下，更多人成為當地旅游產業的消費者，能夠促進旅游產業的迅速發展。再者，更多的游客流動能夠帶來更多的資金流動，能夠發展更加豐富的周邊產業，為當地人提供更多的工作機會和商業機會，從而能夠創造更多的消費額，讓當地人獲得更好的物質生活，最終獲得區域經濟整體性的拉動和城市的健康發展。如此則可以形成區域系統的良性循環，這也是發展貴州苗族蠟染在當地旅游宣傳中應用的價值所在。

[1]陳怡君.貴州苗族蠟畫紋飾在現代產品設計中的運用[J].重慶大學，2014.

[2]許世虎，陳怡君.貴州苗族蠟畫紋飾在現代工業產品中的運用[J].包裝工程，2014（2）.

J232

A

諶舒（1990-），女，漢族，貴州貴陽人，碩士研究生，昆明理工大學藝術與傳媒學院2014級藝術設計，研究方向：視覺傳達設計；侯小鋒（1973-），男，漢族重慶人，碩士研究生，碩士生導師，副教授，昆明理工大學藝術與傳媒學院，研究方向：視覺傳達設計。