提升黨對網絡社會意識形態的主導權

毛志凌

中共漯河市委黨校，河南　漯河　462000

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提升黨對網絡社會意識形態的主導權

毛志凌*

中共漯河市委黨校，河南漯河462000

摘要：網絡空間成為意識形態爭奪的主戰場，提升意識形態工作的實效性要緊緊圍繞網絡社會發展的實際、關注網絡意識形態重點受眾、抵御外來意識形態入侵和創新馬克思主義網絡宣講方式，不斷適應網絡發展規律，凝聚全社會共識。

關鍵詞：網絡社會；意識形態；重點受眾；主導權

黨的十八大以來，以習近平為總書記的黨中央加大了對意識形態問題的重視，作出了一系列關于意識形態問題的重要講話和批示，在宣傳工作、意識形態構建、高校輿論營造等方面發表了專題講話，對網絡信息化條件下的意識形態工作提出了明確要求，并強調“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”。

一、問題

網絡社會是人們現實社會行為在網絡空間的反映、延伸和補充，它是全球網絡一體化進程的產物，是人類發展到一定社會形態階段的重要表現形式。網絡社會以網絡技術為支撐，突破傳統的信息傳遞壁壘限制，變革人們生活模式，促使人們各種交互行為活動在虛擬空間中發生和作用，形成一個相對于現實社會形態的電子化社會形態即虛擬社會形態，既分離于現實社會，又和現實社會互補，離不開現實中人們的支配。

(一)網絡社會意識形態的引導滯后于網絡社會發展

自1994年加入國際互聯網以來，我國網民、網站和域名的數量增長迅速，目前有網民6.88億，互聯網普及率達50.2%①。龐大的網絡民眾在自由的網絡空間中思想交鋒、各種意識形態、各自利益博弈非常激烈，然而魚龍混雜甚至發生變異的網絡輿論生態讓網絡空間不再是一個公平、平等交流思想的平臺，部分所謂的“網絡精英”利用網絡空間的話語權和支配權試圖構建一個由他們主導的網絡意識形態場，以期控制整個社會的意識形態發展走勢。由官方主導的主流意識形態疏于對前些年網絡社會群體快速增長的關注，導致網絡社會中的網民毫無規則意識。而且，網絡空間在發揮重要輿論陣地的同時，也成為了暴力、色情、低俗文化甚至是反社會群體集會和傳播的“天堂”。在叛逆文化、媚外文化、低俗文化、反社會文化等價值理念的傳播下，過分張揚個性、突出享受、金錢至上、三俗遍地、鄙視國人和傳統文化、跪拜“外國人”和仰慕外國文化等成為了網絡社會意識形態的突出問題。也就是一方面網絡群體在高速增長，另一方面對網絡社會意識形態的關注始終跟不上，導致主流價值觀在網絡空間中沒有形成絕對的優勢，黨對網絡意識形態發展的管控遠遠滯后于網絡群體增長和網絡社會發展。

(二)網絡政治參與的無序性

隨著公眾的公民意識、政治參與意識、責任意識不斷提升，網絡平臺成功激活了公眾的各種利益訴求。由個體、群體和互聯網媒體組成的公共輿論制造主體正不斷試圖使用網絡輿論來影響政府的政策議程或決策，以此來謀求自身利益或公共利益。然而，在公共理性尚未形成、成熟公民社會尚未確立的現實下，孰能代表網絡公共輿論、公共輿論的價值取向，其是否受到干預或操縱，都有很多不確定性。如在網站、微博、微信等平臺上惡意宣傳、轉發負面政府信息，造謠和攻擊政黨制度，以眾多的評論文章引導公眾的反政府意識等等，不能否認存在某些利益集團打

著為公共利益的“旗子”卻做著“一石二鳥”兼顧謀求私利，甚至直接操縱網絡輿論服務于集團利益的勾當。如果再有境內外一些企圖阻礙中國發展、無限放大國內社會問題、攻擊政黨制度、擾亂經濟社會發展秩序的勢力參與，那么無序的網絡政治參與很有可能成為被利用的工具，一群“烏合之眾”在“極化群體”的引領下，以“民主”之名破壞實質民主，擾亂網絡社會治理秩序。

(三)外來意識形態的有意輸入

外來意識形態的有意輸入可謂來時已久，不僅運作成本低、效果佳，還悄無聲息沒有直接戰爭沖突。以美國為首的西方社會在推廣自己標榜的“普世價值觀”上不遺余力，看似是用一種文化、文明的方式“交流”到國內，但背后隱藏了更多政治目的，背后是美國等西方社會全球戰略的推動，以文化之名進行的無聲無息的顛覆，尤其是在通過“意識形態戰”成功阻擊了前戰略威脅蘇聯之后，對中國崛起的“意識形態戰爭”也謀劃實施已久。在擁有絕對話語權的網絡空間，美國對華輸出的絕不僅僅是美國大片、體育競技等所謂的精神文化，更多的還有暴力、色情、街頭政治、西式民主等政治行動誘導，甚至是以各種基金會背后操縱直接推動我國社會動蕩。去年的香港“占中事件”，就是在美國國家民主基金會的多年扶持下，以要求“民主”為名開啟了挑離香港與大陸關系的“雨傘革命”，讓香港的發展一下子陷入了低迷期。在大陸網絡平臺上，他們利用網絡輿論主動權刻意放大政府責任問題、挑撥各種地域歧視與紛爭、抹黑歷史英雄人物、炒作民族間社會事件、造謠中央領導人、悉數中華傳統劣性等，以系統性、全局性、全覆蓋性的方式在網絡上鋪開。同時，利用金錢、威脅等方式鼓動部分網絡“達人”、部分國內利益代言人和一些普通網民在網上挑起輿論爭端、在一些敏感時刻發出不同于黨和政府的聲音，并引誘網民起哄，試圖挾持“網絡民意”干擾黨和政府的決策，網絡已經成為了互聯網時代不得不關注的意識形態安全重地，稍有不慎，不加提防，就可能印證美國人“在第五代、第六代人身上顛覆中國的預言”。

(四)網絡社會意識形態重點受眾關注不足

網民是網絡社會意識形態傳播的受眾，不同的群體對意識形態的感知度和受影響度也不同。根據中國互聯網信息中心的統計，網民的年齡、學歷和職業分布有以下特點：從網民的年齡結構上看，10-39歲的網民占網民總數比例高達的78.1%；從網民的學歷上，高中(中專、技校)以上學歷所占比例為52.1%；從職業分布上看，學生網民(占比23.8%)、個體戶或自由職業者(占比22.3%)和企業公司人員(占比17.0%)占據了前三位，黨政機關事業單位領導干部和一般職員盡管所占比例不高(3.9%)，但群體使用率約在63.2%②。從數據中不難發現，網民的年齡、職業結構與社會結構總體是趨同的：中青年和未成年人構成了

網民主體，黨政機關和事業單位群體使用網絡比例較高。從意識形態的受眾角度看，信息輸入和滲透是主要載體，最容易受信息傳播干擾和影響的是那些辨別能力較差和盲從的網民群體。高中、高校學生群體正處在世界觀、人生觀和價值觀的成長期，如果沒有正面、積極向上的、愛國的、民族自信的理念引導，必然會崇洋媚外、自卑消極，產生陰暗心理、報復心理，成為價值偏差的“問題青年”。在黨政機關和事業單位人員的意識形態方面，也存在部分人不關注中央政策、不學習中央會議精神、不與中央保持一致的人，尤其是十八大以來仍然沒有認清形勢要求，仍然自我沉迷、為所欲為的人。

二、對策

強化黨對網絡社會意識形態的領導，要與時俱進。在2016年全國網絡宣傳工作會議上，對網信工作提出了“要大力推進網絡宣傳工作理念、內容、手段、隊伍建設等全方位創新，進一步探索和完善中國特色社會主義治網之道，讓黨的主張成為網絡空間最強音，為“十三五”時期開好局起好步提供有力網絡輿論支持。”

(一)系統研究網絡社會發展規律

意識形態歸根結底是在人這個群體上發揮作用。總書記說過，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。我國網民眾多，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。因此，我們要加大對網絡社會發展規律、網絡傳播規律、網民群體和網絡群體性行為規律的深入研究，把網絡空間虛擬行為與現實生活中的行為交互規律，系統的總結、歸納、分析，為從頂層設計網絡社會意識形態工作提供基礎性保障。要通過網絡平臺傳播中央的聲音、正能量，形成為民服務、為國振興、為中華民族偉大復興的輿論主導。

(二)貼實開展網絡馬克思主義理論宣傳

高舉馬克思主義理論，這是我們黨開展意識形態工作的根本要求。如何適應網絡社會發展需求、適應中青年網絡閱讀需求，應該成為馬克思主義理論網絡宣傳研究的重點。我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。在網絡空間開展馬克思主義理論宣傳，方式和方法都很重要。如果還僅停留在傳統思維、傳統媒體傳播的思維，禁錮于用官方語言、黨報黨刊來發揮巨大作用，是要被中青年群體拋棄的。要適應網絡時代碎片化、即時性、圖文視聽一樣都不能少的需求，充分利用微博微信、客戶端、論壇互動等方式，用網民愿意聽得“網言網語”講述馬克思主義理論，這樣才能夠接“網氣”“有人氣”。學會用網絡社會的方式，去講好適合網民需求的理論。這樣的馬克思主義理論宣講才有實效。要著力推進國際傳播能力建設，創新對外宣傳方式，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。

(三)強化對網絡社會意識形態重點受眾的引導

對網民在意識形態領域的分類有這樣的說法“紅色地帶、黑色地帶、灰色地帶”，也即是正面、負面和不明確者。我們不可能去挨個挑選出網民在意識形態方面出于什么立場，只能對最容易受信息傳播干擾影響的那些辨別能力較差的群體、易盲從的網民群體和一些特殊職業身份群體等開展有針對性的意識形態工作，再以具有普適性的網絡意識工作面向網絡大眾。重點受眾有：中小學生(世界觀、人生觀、價值觀的形成期)、高校學生(世界觀、人生觀、價值觀的搖擺期，極易被誘導至反叛、反主流和反權威)、教育工作者(意識形態的傳播者，一旦出現偏差容易成為“害群之馬”，尤其是黨校、干部教育培訓者)、領導干部(不良意識形態極易在群體內傳播)、網絡傳媒從業者(掌握網絡傳播的話語權)、歸國人士等。按照群體特點開展引導、約束、教育等，提高意識形態工作的針對性。

(四)加強網絡社會意識形態宣傳創新

宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，“不日新者必日退。”“明者因時而變，知者隨事而制。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。手段創新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。基層工作創新，就是要把創新的重心放在基層一線，扎實做好抓基層、打基礎的工作。深入開展網上輿論斗爭，嚴密防范和抑制網上攻擊滲透行為，組織力量對錯誤思想觀點進行批駁。要依法加強網絡社會管理，加強網絡新技術新應用的管理，確保互聯網可管可控，使我們的網絡空間清朗起來。

[注釋]

①中國互聯網信息中心，2015-12-30.

②中國互聯網信息中心，2015-12-30.

[參考文獻]

[1]習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話，2013-8-19.

[2]李興選.全媒體時代的網絡意識形態話語權建構.理論導刊，2015.02.

[3]李艷艷.如何看待當前網絡意識形態安全的形勢.紅旗文稿，2015.14.

[4]高峰，艾晨.國家意識形態安全論析.當代世界與社會主義，2013.5.

中圖分類號：D25；D64

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)02-0047-02

*作者簡介：毛志凌(1982-)，男，河南周口人，碩士研究生，中共漯河市委黨校講師，科技教研室副主任，主要研究方向：網絡政治。