《紙牌屋》暢銷原因淺析

秦　姚*

河北大學新聞傳播學院，河北　保定　071000

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《紙牌屋》暢銷原因淺析

秦姚*

河北大學新聞傳播學院，河北保定071000

《紙牌屋》剛剛出版，還未在全國范圍內上架，但是它的預售情況已相當火爆，當當網上首頁推薦，豆瓣上好多人組織關于這本書的活動。出版方百花洲文藝出版社對這本書信心十足，總編室主任程玥曾估算該書銷量至少在10萬本。2014年3月開卷虛構類暢銷書排行榜第九。作為一本如此暢銷的圖書，它的暢銷原因讓人很感興趣。

《紙牌屋》；暢銷原因

一、圖書暢銷原因

(一)名人效應

中國，王岐山曾多次向其他官員推薦《紙牌屋》，并表示要重視“黨鞭”的重要作用。同樣，美國的奧巴馬也非常喜歡《紙牌屋》(此處指美劇)，期待它的播出，甚至希望自己能在第三季客串一個角色。

(二)影視劇、網絡劇的改編

《紙牌屋》圖書暢銷的巨大推力是影視劇的改編。美劇紙牌屋在全球40多個國家熱播，受追捧情況讓人嘆為觀止。其實，該書是英國作家邁克爾·道布斯1989年發表的處女小說，小說講述了英國官場的故事。圖書第一年出版大獲好評，次年被BBC改成電視劇，風靡一時，被評為英國史上最偉大的電視劇之一。他順勢又寫出另外兩部小說，這兩部也都被BBC改編成電視劇。2013年，好萊塢知名導演大衛·芬奇和奧斯卡影帝凱文·史派西聯袂出手，再次將《紙牌屋》搬上熒屏，一經播出，隨即火爆全球。

網劇紙牌屋是基于奈飛公司儲存的用戶收視行為的大數據，分析了網民的“搜索”“收藏”習慣后制作的。影視劇結合當下大數據的背景，成功地推出了網絡影視劇，迎合了受眾的需求，增加了辨識度，為圖書的暢銷創造了很好的賣點。

(三)選題策劃有針對性

儒意欣欣圖書總經理兼總編輯林苑中認為，圖書產品要具備“三高”：高熱度、高人氣、高水準，而影視作品的判斷標準則有“三好”：本子好、導演好、演員好。這方面是有對應關系的。

政治題材在中國有龐大的受眾基礎，許多人喜歡權力爭斗的題材，《甄嬛傳》、《宮心計》以及寫官場小說的作家王躍文的《大清相國》這類的小說和影視劇相當受歡迎，由此可見選題要有針對性。

(四)內容真實、精彩

首先，《紙牌屋》的作者邁克爾·道布斯曾是撒切爾夫人的幕僚長，還曾是保守黨副主席，所以他寫的官場小說兼具了信服力和可讀性。而且，小說現實意味濃厚，從故事參照現實來講，當時的小說文本有著極大的現實基礎，深刻反映了英國政壇的黑暗現實。

其次，相比電視劇，小說的文字更加犀利冷峻，情節上也更加復雜曲折。在小說里，弗朗西斯是蘇格蘭貴族；而在劇集中，弗朗西斯是從南卡羅來納州的小巷中走出來的。他們都指望能夠改變自己的境況：一個試圖重新挽回家族的社會地位，而另一個卻是要努力逃離他的家庭環境。

(五)迎合了讀者的需要

《紙牌屋》抓住了讀者心理，讀者在閱讀中找到了職場奮斗的共鳴。小說中，美國政壇斗爭被描寫地淋漓盡致，很多人從中找到了職場奮斗的共鳴：誰沒有經歷過復雜的人際關系呢？

(六)符合出版社的出版特點及出版社的努力

對于影視同期書的開發，百花洲文藝出版社一直保持著行業領先優勢，曾出版過《奮斗》《潛伏》《致我們終將逝去的青春》等影視題材的超級暢銷書。《紙牌屋》非常符合出版社的出版特點。

百花洲文藝出版社總編室主任程玥認為，《紙牌屋》原著的引進出版是基于對大眾焦點的一次捕捉。引進之后，它的原著安排了國內最好的譯者悉心譯制，編校過程中調配了出版社最優秀的編輯力量，相關的裝幀、文案也做得富有新意。

二、暢銷啟示

圖書的暢銷受多種因素的影響，高品質的內容是圖書暢銷的基礎，也是根本，但是僅僅這樣還不夠，對于一本版權引進書而言，首先，圖書需要符合接受國的文化、民族風俗、政策法規及讀者的心理要求，只有這樣，引進書才能銷售出去，才能在市場中有立足之地，才能實現暢銷。否則會出現“水土不服”的狀況。

其次，引進圖書還要注意時機。在不同的時間段里，中西方經濟發展水平不同，文化、思想也存在時間上的差異。這就要求出版社在引進圖書時，要考慮時代因素，時代差異會影響人們對圖書內容的理解，如果引進圖書沒有考慮到時代因素，即在當下那個時機，人們并不能接受某種內容，這將會嚴重影響圖書的銷售。如20世紀80、90年代我國從美國引進了斯蒂芬·金的一系列小說，本以為這些在美國非常暢銷的小說會給中國出版商帶來巨大的利潤，但是結果卻不盡人意，沒有一本書在中國市場上暢銷。其主要原因，我認為就是出版商在引進圖書時忽視了時代因素，沒有把握時機，當時的我國處于一個文化熱補期，有思想、有文化的圖書才是人們最需要的，斯蒂芬·金的恐怖小說顯然不符合時代的要求，讀者自然不會有很高的閱讀興趣，暢銷失敗也就理所當然了。相反，如果把握住圖書引進的時機，就會收獲意想不到的效果。如接力出版社在引進《吸血鬼》這本圖書時，編輯及時抓住了時機，以較低的版權費引進了這本小說，而且最終使得這本小說非常暢銷，給出版社帶來豐厚的利潤。

當然，圖書的暢銷與出版社的努力也密不可分。第一，圖書在引進之前，出版社必須要進行市場調研，了解讀者的閱讀需求及閱讀愛好，把握時機。第二，對于一本版權引進書而言，翻譯的質量對圖書起著至關重要的作用，翻譯的內容必須符合中國讀者的閱讀習慣，符合中國文化、風俗，這就要求出版社對譯者的選擇優而佳，同時要求編輯有獨到的眼光，找到最適合本書的譯者，使圖書的內容得到最好的詮釋。第三，圖書的排版、裝幀設計都要做到最好，與圖書的內容相呼應，吸引讀者的眼光，促進圖書的銷售。第四，出版社還要做好圖書的營銷推廣。好的營銷手段，無疑會促進圖書的暢銷。出版社要盡量制造圖書的賣點，增加圖書的知名度，如利用名人效應，吸引讀者的廣告詞，優秀人物的書評，影視劇的改編，讀書會及網絡和新媒體。出版社是圖書的“娘家”，它見證了一本書從誕生到實現價值的全過程，在這過程中，出版社付出了許多的心血與努力，但正是這些努力換來了圖書的大賣、暢銷，而且這些努力不僅幫助圖書實現了自己的價值，也幫助出版社實現了自身的價值。

[1]夏亮亮.美劇《紙牌屋》大熱 原著圖書出中文版[N].半島晨報，2014-02-20.

[2]王岐山也追《紙牌屋》重視“黨鞭”角色[N].北京晚報，2014-02-20.

秦姚(1992-)，女，漢族，河北保定人，河北大學新聞傳播學院，編輯出版專業碩士研究生在讀。

J905A

1006-0049-(2016)16-0082-01