政治性和新聞性結合增強企業新聞宣傳效果

□　葉文峰

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政治性和新聞性結合增強企業新聞宣傳效果

□葉文峰

2月19日，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺考察，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。講話的一個重要內容是要求強化新聞輿論工作的政治性和新聞性，提高傳播力和引導力。石化企業學習貫徹重要講話精神，要充分發揮企業媒體作用，做到政治性和新聞性相結合，講好企業故事，傳遞好石化好聲音，增強新聞宣傳效果。

堅持政治家辦報，服務好轉方式調結構大局

新聞輿論工作是政治性很強的業務，也是業務性很強的政治工作。面對當前紛繁復雜的輿論環境，企業的新聞宣傳工作必須把政治方向擺在第一位，堅持政治家辦報，增強政治敏銳性和政治鑒別力。

堅持黨管媒體，重視強化媒體作用。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞媒體的領導。企業新聞輿論工作任何時候都必須重視不能放任，只能加強不能弱化。特別是當前在低油價和經濟新常態下，我們更要加強新聞輿論工作，統一思想，凝聚人心，為全力打贏轉方式調結構攻堅戰奠定思想基礎，凝聚強大動力。

堅持正面宣傳，為實現健康可持續發展鼓與呼。要始終圍繞生產經營這個中心，服務好中國石化大局。當前，就是要服務好全力打贏轉方式調結構提質增效升級攻堅戰這個大局，及時準確地將黨組聲音傳遞到基層，將職工群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來。

堅持正確輿論導向，做到“四個相符合”。媒體報道什么、不報什么、怎么報，都體現著鮮明的輿論導向。中國石化是黨領導下的經濟組織，其所屬的一切媒體必須講輿論導向，不能網開一面。講輿論導向，報道時關鍵要做到“四個相符合”“十個不報”。“四個相符合”即與黨中央的方針政策相符合，與集團公司黨組的決策部署相符合，與中國石化大局相符合，與職工群眾的利益相符合；“十個不報”即有違中央精神不報，有悖政策法律法規不報，涉及商秘的內容不報，少數民族、宗教敏感問題不報，港澳臺政治、經濟及宗教敏感問題不報，公司及下屬企業單位的關鍵數據不報，易誤讀、曲解或被不良利用的內容不報，兄弟企業負面信息不報，違背倫理道德不報，涉及個人隱私不報。

尊重新聞規律，抓住新聞事實這個關鍵

新聞性需要政治性來引領，政治性需要通過新聞性來實現。違背政治性，背離黨的宗旨，就會誤入歧途；不講新聞性，無視新聞傳播規律，就做不好新聞宣傳工作。

關于尊重新聞傳播規律，習近平總書記在這次視察和講話中，與記者對話，兩次提到“客觀、真實、全面”地報道事實。在座談會上，他指出：“真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。”

遵循新聞傳播規律，對于企業媒體來說，關鍵要牢牢抓住新聞事實這個關鍵，努力做到新聞事實真實，結構化、典型化、具體化、細節化，增強傳播效果。

真實性是新聞的生命，但在實踐中因為客觀事物的復雜性，“根據事實來描述事實”可能會出現偏差。因此，我們追求的真實性，既是個別事實的真實，又是一般事實的真實；既是微觀上的真實，又是宏觀上的真實；既是具體的真實，又是抽象的真實。一句話，就是要客觀、真實、全面地報道事實。

結構化是指新聞事實圍繞主題以一定邏輯展開，或呈扁平型，或以剝竹筍方式展開，等等。典型事實才能具有說服力、引導力；具體的事實才能具象化，讓讀者記住；細節是指典型具體的事實，抓住這類細節才能震撼人心，令人過目不忘。

強化創新，利用新媒體講好石化故事

新聞輿論工作的對象是人。當前，我國網民規模超過6.8億、手機網民規模超過6.2億。報紙中的“紙”已經發生重大變化，以互聯網為基礎的各種媒體、各種終端蓬勃發展，如果不會使用和利用這些新媒體，就掌握不了輿論引導的主動權。因此，我們必須創新形式、內容、表達方式等，用互聯網講好企業故事，傳遞石化好聲音。

創新報道方式，不能“給什么菜就上什么菜”。最近，《人民日報》報道“兩學一做”時，開設《兩學一做我為什么入黨》欄目，形式創新，效果顯著，值得借鑒。企業媒體主要報道生產經營管理的情況，報道內容不像社會媒體廣泛，因此報道形式非常重要。我們要成為一個廚藝高超的廚師，一道菜也能根據讀者喜好做出不同的口味，而不能“給什么菜就上什么菜”。

創新報道內容，不能當報紙的“復印機”。我們要堅持“互聯網+”，而不是簡單地“+互聯網”，不能把傳統媒體的內容照搬到網上，而是要有所區分，針對不同的受眾傳播不同的內容，特別要多傳播一些故事性強、社會性行業性強、與職工群眾利益息息相關的內容。

創新表達方式，不能當報紙的“復讀機”。不同的輿論場有不同的表達方式，想要占領互聯網輿論場這個新高地，就必須學會轉變調調，用另一種語言說話，才能與讀者共振，增強傳播效果。

作者單位：（中國石化報社）