經濟與法律交叉視野下的農產品品牌推廣策略研究

柯瑞娟

廣西師范大學，廣西 桂林 541004

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經濟與法律交叉視野下的農產品品牌推廣策略研究

柯瑞娟

廣西師范大學，廣西 桂林 541004

隨著我們國家的農產品市場的日漸完善，社會經濟的不斷發展，我們國家的民眾需求逐漸變大。這在一定程度上促使我們國家農產品交易數量不斷增多，縱觀我們國家的緊經濟發展和農產品市場現狀，我們國家知名的農產品品牌都集中在手工業和服務行業，農產品品牌匱乏是我們國家農業事業發展上的弊端。藉此，本文立足于農產品發展現狀，對經濟與法律交叉視野下的農產品品牌推廣策略進行了深入的研究。

農產品品牌推廣；地理標志；經濟與法律；策略研究

我們國家作為一個農業大國，在農產品方面還存在欠缺。建立完善的農產品經濟市場是我們國家農業發展的重要目標。一個完善的農產品經濟市場不僅對于我們的國家建設的有著重要的意義，對于我們國家國民的經濟增長也有著重要作用。農產品的發展關系著我們國家的社會主義建設。因此，對經濟與法律交叉視野下的農產品品牌推廣策略研究有著鮮明的現實意義。

一、經濟與法律交叉視野下的農產品品牌推廣策略

我們國家雖然是農業大國，但是我們國家對于農產品市場發展的認識較晚，因此我們國家的農產品市場發展較為落后，相比于其他的國家農業大國的農產品經濟市場發展有一定的差距。但越是如此，我們越應該發揚艱苦卓絕的精神，通過向其他國家的不斷學習及對于從前發展的經驗總結，發展屬于我們國家的特色農產品經濟市場，并且通過對地理位置、社會發展、社會經濟、法律等多方面的分析，不斷的完善我們國家的農產品經濟市場[1]。本文通過我們過國家綜合國力的分析，立足于經濟與法律交叉視野下對的我們國家的農產品品牌推廣策略進行了針對性的提出：

(一)調節品牌關系，構建科學品牌網絡

經過對我們國家現有農產品案例進行分析，我們可以總結出，農產品品牌想要具有的足夠寬廣的市場應該建立一套完整的品牌宣傳網絡，并且我們要求這個品牌宣傳網絡要具有的互補性和兼容性。對于同一個地區的不同品牌進行同時打造，同時強勢的進行商品營銷，允許同一種類或不同種類的產品同時參與市場競爭。營造農產品市場百花齊放，百家爭鳴的局面。將同一個的地區的農產品市場健全之后，對不同地區農產品進行扶持，以先富的地區帶動不富的地區，以此縮短各個地區得農產品市場貧富差距。通過相互扶持和共同推進，杜絕市場上的惡性競爭和單一市場打壓，保障農產品市場在現階段的發展過程中的市場清明干凈，市場風氣優秀。再加上自由品牌的參與，依托地域特色和時代特色，不斷的強化品牌價值，形成品牌網絡。通過網絡效應和榜樣效應帶動我們國家的農產品市場，強化我們國家農產品市場的盈利價值，提升我們國家農產品市場國際地位，讓我們國家的農產品市場在世界的舞臺上可以始終具有高強的市場競爭力[2]。

(二)強化政府主導下的農產品品牌推廣機制

任何的發展都應該建立在政治和法律的基礎之上，而我們國家的農產品經濟市場的發展也應該從這兩方面考慮。良好的政策環境對于農產品市場的發展有著鮮明的現實意義。隨著我們國家的經濟、科學、軍事的不斷發展，我們國家的社會的地位與日俱增，也正是我們國家的“放眼望世界”讓我們意識到了，一個國家的綜合國力并不是單單由國家的軍事、科技、經濟來決定的，以往我們的認識還比較片面。一個國家的綜合國力是由多個方面決定的，而農產品是市場實力恰恰是其中之一，并且對于一個國家綜合國力起著決定性作用。在認識到自身不足之后，我們國家出臺了一系列扶持政策，將農產市場的繁榮作為了我們國家經濟市場繁榮的基本點。對農產品市場的發展進行了明文規定，將其納入進二十一世紀我們國家經濟發展的重要的目標之一。在法律上對于其發展呈“放寬”政策。因此，這個階段是我們國家農產品市場發展的重要階段，對于農產品品牌推廣也有著重要作用[3]。

二、結論

隨著我們國家國際地位的日益提升，我么國家的農產品發展偵查、處于一個黃金時代，其發展已經成為了我們國家經濟發展的重要戰略目標，是我們過國家下階段重點培養對象。農產品品牌推廣工作不是一蹴而就的，為其發展而我們應當共同努力。

[1]沈正舜.品牌塑造下農產品品牌推廣策略分析[J].安徽農業科學，2008，31：13880-13881+13907.

[2]陳穎芮.農產品品牌推廣策略及對區域經濟影響分析——以浙江仙居綠色農產品品牌打造為例典型分析[J].大眾商務，2009，08：27-28.

[3]劉劍.淺談農產品品牌推廣的實施手段及策略——基于湖南農產品品牌推廣的視閾[J].求知導刊，2014，06：145-146.

F

A

2095-4379-(2016)36-0250-01

柯瑞娟(1988-)，女，浙江諸暨人，廣西師范大學，在職法律碩士，研究方向：行政法。