家居建材“傍名牌”屢禁不止消費者很受傷

文 賀知

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家居建材“傍名牌”屢禁不止消費者很受傷

文 賀知

在家居建材市場中，有名氣的大品牌家居產品令消費者信賴，在選購時能很快地吸引消費者的注意。然而，近年來"傍名牌"現象屢禁不止、花樣層出，不僅讓被傍的企業有苦難言，也讓消費者掉進了一個個選購陷阱。

“山寨貨、假洋鬼子、國貨、洋貨”等巧立名目，目的是“打個擦邊球”，借一線品牌之勢，短期內在市場上獲取最大利潤。而正規品牌企業，一直忙于“打假”，對于這種拉鋸戰透著一種無奈。企業商標權與美譽度受到損失的時候，另一方面消費者對所選購的企業產品商標概念不熟悉，而“偽品牌”通常挖空心思玩文字游戲和極高的障眼法，使得“傍名牌”手法高超，魚目混珠，消費者根本無力招架，消費維權更是難上加難。為此，消費者在選購時，除了認準品牌，還要對產品性能多加了解，避免買錯“名牌”。

怪象

“傍名牌”現象尤其在瓷磚、衛浴、櫥柜、地板等產品領域比較多見。甚至，有些企業直接使用其他品牌商標，售賣假冒偽劣產品。

據了解，作為國內知名瓷磚品牌“蒙XXX”近年來屢屢被“傍”。而且，在部分城市被山寨、被假冒的現象已到了觸目驚心的地步，甚至同一市場能夠同時發現四五個“蒙XXX”衛浴品牌，而且這些品牌的LOGO與蒙XXX品牌瓷磚極為相似，令消費者難以分辨。“但實際上，我們只生產瓷磚。”蒙XXX公司負責人表示，市面上所有的蒙XXX衛浴產品均屬于侵權行為。不僅這個品牌，其他一些知名瓷磚品牌也“被生產”了衛浴產品。

另外，有消費者反映，在某家居建材賣場的“LX集成吊頂”專賣店，店員表示，他們與生產空調的LX是一家。但消費者致電LX官方客服，對方卻表示LX在中國大陸并未生產集成吊頂產品。

市場上這種品牌間“攀親”現象非常嚴重。歐X木門和歐X櫥柜實際上沒有任何關系，但卻擁有同一個代言人；全X衛浴也跟全X家居沒有任何關系，而僅僅是佛山的一家企業；諾XX瓷磚的遭遇則更讓人哭笑不得，“諾XX衛浴”不僅商標抄足諾XX瓷磚，而其工作人員在言談中更是有意模糊兩者的關系；有媒體報道，以“蒙XXX”為名從事陶瓷衛浴行業的就超過40家……真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“傍品牌”亂象，迷花了消費者的雙眼。

誰真誰假

在家居建材業，“同名不同主”的現象已是公開的秘密。有的品牌拼寫和大牌類似，其實根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是產品不搭邊，也不知是真是假。某家居品牌的導購表示，家居建材行業品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產商無品牌意識、對商標保護意識不強也是主要原因。某家居賣場的經理介紹說，在這場品牌“撞臉”的游戲中，歸根結底，損失最大的還是消費者。所以消費者在選購時除了認準品牌，還要對產品性能多加了解，避免買到假冒產品。

很多消費者都有過類似的經歷，走進家居建材賣場，看到琳瑯滿目的產品，卻難以辨認真名牌與偽名牌，到底誰真誰假呢？

有業內人士分心，目前企業“傍名牌”的手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標，使消費者誤認為是著名商標而購買，比如對于文字商標，將一些著名品牌加上前綴或者后綴；另一類則是將知名商標變商號，也就是將知名商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費者誤以為知名品牌就是這家公司生產的。所以消費者在選購時除了認準品牌，還要對產品性能多加了解，避免買到假冒產品。

業內人士也提醒消費者，在購買時一定要仔細看商標的文字、字體、顏色、英文拼寫，通過這些應該可以分辨出誰真誰假。如果走入某名牌專賣店內，產品價格特別低，就要注意看是否認錯了牌子，以免被忽悠。消費者要充分行使知情權，仔細了解品牌實際歸屬情況，尤其是對于一些洋品牌，要搞清楚該品牌在所屬國有無產品生產、銷售等情況，并且要樹立正確的消費觀，對洋品牌不要盲從、盲信。

聲音

“傍名牌”利用了低價心理

法律專家：商標故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費者產生誤解，如果消費者知道“此物非彼物”還要購買，無可厚非；如果商家誘導消費者誤以為是其他品牌，就涉嫌消費欺詐了。這種情況在每個行業都有，主要是利用消費者喜歡低價的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權企業可以要求對方停止使用。

行業呼喚“出頭人”

品牌經理：“傍名牌”的事情在行業里太多了，消費者買了一個與我們品牌名字相似的產品，質量出問題反而找我們品牌投訴。我們作為經銷商，如何追究這些品牌責任？品牌總部更沒精力一個個追究。還是希望消費者提升品牌消費的意識，看重產品性能，不良品牌也會退出市場。