創意產業的生存秘訣

趙珊

聞鼙鼓而思良將?！拔幕a業”的發展，伴隨著“江山代有才人出”的人才需求，最核心的就是創造力的釋放和解放。

2015年，“互聯網+”，“文化+”，文化創意產業，大眾創業、萬眾創新等詞語成為年度產業發展新詞。在經濟全球化背景下，文化創意產業，這一以創造力為核心的新興產業，一種依靠個人或團隊，通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業正蓬勃發展且蹄疾步穩。

為全球貢獻近3000萬個崗位

世界主要國家和地區對創意產業的理解分為三種：以美國為代表的“版權型”，以英國為代表的“創意性”，以中、韓為代表的“文化型”。在我國《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中，明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展，涉及到廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等13個方面甚至更多的創意群體。

哈佛大學教授約瑟夫·奈曾在中國國內提出一個很時髦的詞叫“軟實力”，就是指把文化推到世界去。在當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。根據聯合國教科文組織、國際作家和作曲家協會聯合會以及安永會計師事務所日前共同發布的調查報告，文化創意產業可為全球提供2950萬個工作崗位，相當于雇傭全球1%的勞動人口，對于就業的貢獻已經超過電信產業。這份名為《文化時代——首張文化創意產業全球地圖》的報告，對亞太、歐洲、北美、拉美、非洲和中東地區的廣告、視覺藝術、電影、電子游戲、建筑、書籍、音樂、報紙雜志、表演藝術、廣播、電視等11個文化創意產業領域進行了分析研究。相關數據顯示，文化創意產業每年創造的產值可達2.25萬億美元，相當于全球GDP的3%。聯合國教科文組織希望此報告能夠在全世界范圍內就文化創意產業對社會發展的貢獻提供更多的數據和指數佐證。

由原創激發“差異”和“個性”

在當今全球化的維度下，經濟日趨一體化，互聯網的迅速發展，形成了麥克·盧漢所說的“地球村”，其他產業尤其高科技行業已經日益因全球化而趨同，但文化是別人所無法替代的。作為民族獨特性的精神載體，它不僅是國家的根脈，是興國之魂，而且支撐經濟轉型，引領經濟發展。每個民族每個國家都有自己獨特的文化歷史，各個民族的差異化尤其明顯。有著五千年文明發展的中華民族，其豐富的文化遺產是我們民族取之不盡的寶貴精神財富，既有著深厚的文化底蘊，也有著我們民族賴以生存和繁衍發展的精神沃土。

然而如果沒有關注自身的文化資源，沒有對本土文化進行產業化發展，本土文化就會受到其他國家文化產業浪潮的沖擊。

中國近幾年文化藝術市場蓬勃發展、公共展演場地如國家大劇院、798藝術區等也加大建設步伐，除在既有制造業的優勢下尋找出路外，也開始重視文化創意產業的發展。我國對文化創意產業的形態和業態進行了界定，明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，標志著國家已經將文化創意產業放在文化創新的高度進行了整體布局。

顧名思義，“創造力”是文化創意產業的核心，在“內容為王”的時代，無論是電視影像這樣的傳統媒介產品，還是數碼動漫等新興產業，在競爭中脫穎而出的優良產品恰恰來源于人的豐富的創造力。因此文化創意產業其本質就是一種“創意經濟”，其核心競爭力就是人自身的創造力。由原創激發的“差異”和“個性”是“文化創意產業”的根基和生命。

聞鼙鼓而思良將。文化創意產業之路，意味著艱難的利益調整和路徑創新，也伴隨著“江山代有才人出”的人才需求。歸根結底，“文化產業”的發展，依靠的是人，最核心的就是人的創造力的釋放和解放。任何文化遺產或資源并不能天然地成為產品或商品，只有經過一定形式的再創造，才能成為具有豐厚知識產權的文化產品。文化人、藝術家的創作能力可以說就是文化創造的“技術因素”；同時，他們的創造所需的社會氛圍、制度條件也是這類“技術”的組成部分。

“繼承——發展——創新”這一漸進的過程表明，人們的“創意”或者“創造力”不僅僅指的是原創。“原創”，指某一新事物是前人和其他人沒有的，完全是自己首創，譬如京劇、昆曲、武術就屬于中國原創。不同于“原創”，“創新”則包含“繼承”與“發展”在內。它的不同點是在別人首創的基礎上進一步改造，形成一個新的東西，給人一種與眾不同更煥然一新的感受。比如電影《臥虎藏龍》，它采用西方化的藝術表達方式來包裝中國內核的故事，屬于一個創新過程而不是原創。又如廣州軍區雜技團利用雜技的形式重排西方經典芭蕾舞劇《天鵝湖》，老外看后驚嘆不已，致使西方主流報紙《紐約時報》為此還特地做了一個一分三十秒的錄像放于《紐約時報》的網站上，影響頗大。這樣的形式雖然不是原創，但也屬于一種創新，也是一種很好的創造力。目前，如何使這兩種“創造力”并駕齊驅，是我們亟須思考的。

勇于自新方能贏得制勝先機。文化創意產業，必將以歷史的獨特和現實的創新交匯，在世界經濟發展進程中烙下更鮮明的中國印記、寫下更精彩的中國故事。