試論依托廣場文化活動引導創建群眾文化新品牌

陸朋紅　李　響

（杭州市淳安縣文化館，浙江　杭州　311700）

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試論依托廣場文化活動引導創建群眾文化新品牌

陸朋紅李響

（杭州市淳安縣文化館，浙江杭州311700）

【摘要】隨著廣場文化活動的蓬勃興起，依托當地廣場文化活動創建群眾文化新品牌成為共識。繁榮群眾文化，必須堅持古為今用，融會貫通。從傳統文化中汲取養料，與時代結合，打造群眾文化新品牌。淳安歷史悠久，有著深厚的傳統文化基礎，淳安睦劇也入選國家非物質文化遺產名錄，依照群眾文化的發展規律，汲取當地傳統睦劇的精華，依托廣場文化活動，創建打造出群眾文化新品牌，我想應該是我們每一位文化工作者努力的目標。

【關鍵詞】廣場文化活動；傳統文化；汲取營養；創建文化新品牌

每到節假日或重大文藝演出時，千島湖廣場人山人海，熱鬧非凡。而每到傍晚，華燈初起，千島湖廣場就是一片廣場舞、健身操、滑板及溜冰娛樂的海洋：這邊的人群隨音樂韻律舉手抬步，那邊的人群已經隨音樂的節奏跳起了優雅的探戈，在如行云流水的韻樂中慢三開始了，而桑巴的節奏讓人歡樂搖擺，另一角的健身操正在如火如荼跳出新的舞步，而更多穿梭在其間的是快樂的劃板或溜冰的人們，他們用腳步行云流水般寫著快樂和無憂無慮的時光……每晚7點到8點半左右，千島湖廣場公園固定地點的廣場舞、健身操、滑板、溜冰的人潮此起彼伏，把整個千島湖廣場攪動成一個快樂、休閑、娛樂的海洋，看得旁邊遠到而來的游客和觀眾也都情不自禁，紛紛加入進這熱鬧、健身、娛樂的行例。

無論是大型的廣場文藝演出、排舞大賽、千島湖秀水節廣場文化踩街，還是每天夜晚各種廣場交誼舞活動的開展……總之各種有聲有色的群眾文化活動一直輪番有序在千島湖廣場演出著、進行著，熱鬧非凡。無論是每天的清晨還是傍晚人們紛紛在廣場、公園健身、跳舞、扭秧歌、玩滑板、溜冰，繽紛的群眾文化活動也就形成了一個龐大的群體。因此如何利用這一有利條件，在廣場或開放式公園人群稠密地進行積極的引導、創建具有當地獨特文化內涵又融和濃郁地方風格的廣場文化活動，創健具有當地文化氣息的獨特品牌，樹立群眾文化的新形象新面貌，并以此帶動整個城市的精神文明向更健康更新的高度邁進，這是我們每一位文化工作者值得思考與努力的事情。

一、汲取傳統文化精華，利用廣場開放性打造群文活動的新品牌

繁榮群眾文化，必須堅持古為今用，融會貫通。為了激發全民文化創造活力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會主義文化生活更加豐富多彩，煥發新的精神風貌，打造群文活動的新品牌，就應該在引導中創建，在創建中融入當地本土化的傳統文化，不斷滿足人民群眾對精神文化生活的需求。淳安歷史悠久，有著深厚的傳統文化基礎，淳安百年睦劇也入選國家非物質文化遺產名錄，依照群眾文化的發展規律，汲取當地傳統劇的精華，依托廣場文化活動，創建打造出群眾文化新品牌，應該是我們每一位文化工作者努力的目標。

文化品牌的創建不是一蹴而就，傳統文化最具活力和影響力的民俗文化與當代文化相輔相融，使文化活動既有傳統的厚重感，又具備與時俱進的時代感。那么廣場群眾文化活動就有了明確發展方向和精神動力。

廣場和開放式公園一方面作為黨和政府組織群眾、教育群眾、團結群眾的陣地，另一方面文廣新局也可利用文體形式起宣傳作用。不但讓廣場天天有舞、月月有戲，而且經常進行的文藝演出和法制電影又讓市民在陶冶情操中受到教育。

正因為廣場或開放的公園聚集著龐大的社會群體、休閑的人們和不菲的人氣，成為當地群眾交往、交流、學習、切磋的舞臺。也是一個地方展示物質和精神文明的窗口。我們應該更好的利用這個窗口，推動社會主義文化大發展大繁榮。

二、利用廣場文化活動來打造群文活動的新品牌

千島湖廣場這些年紅火的廣場文化活動日漸興旺，在打造群文活動的品牌方面做了一些有利的嘗試！兩年一屆的秀水節是政府主辦的，在組織群眾、教育群眾、團結群眾方面做了非常多有益的工作，收到了良好的宣傳效果，也打造出了自己的品牌。

每兩年一屆的秀水節大部分活動都集中在千島湖廣場舉辦，現在“國際游船艇展”“大型文化踩街”“狂歡夜”都已經成為千島湖品牌和廣場活動的典范。一有活動，周邊市、縣的群眾峰涌自發趕來觀看，央視、省臺等主流媒體也都在主要時段著力宣傳，千島湖廣場文藝活動已成為家喻戶曉的文化品牌。今年新增加的“56個民族婚慶典禮”“千島湖漂流節”等也都引起周邊和本地市民的參與熱情，形成品牌逐日可待。

除了大型的秀水節文藝演出，每年無數各類公益活動在廣場演出，專題文藝專場、電影放映，或與省、市各類文化下鄉等活動聯手的活動也層出不窮，群眾的精神生活更加豐富多彩。我們相信廣場的群文活動不但直接促進了當地經濟效益的增長，同時傳遞科學文化信息，對廣大人民群眾的審美能力和文化修養的提高起到極大的推動作用。豐富多彩的文化活動來已經為打造群文活動的新品牌起到了一定的促進作用。

三、文化品牌應突出廣場群文活動的特色性和地域性

廣場文化具有濃厚的地方特色，才能展示當地的風采。每個地方的歷史、人文氛圍不同造就了每個地方的廣場文化特色。淳安素以“錦山秀水，文獻名邦”著稱，一千八百年的歷史長河中，蘊藏著深厚的文化底蘊，歷史上曾是新安文化的中心。睦劇這個浙江省唯一的戲劇劇種就發源于此。因此如何打造廣場群眾文化的特色品牌就成了一個令人深思的話題，如何讓這種已經沒有劇團的劇種在眾多戲迷愛好者的參與下，挖掘人才，讓更多的人們參與、關注睦劇這個古老劇種的復興與授眾面的推廣就是擺在我們群文工作者面前的任務。

雖然廣場上每天的群眾文化活動都異常火熱，縣文廣新局還是經常組織各種專場的表演演出，用文藝的形式宣傳黨的方針、政策和當前的主要工作。把廣場文化與節慶文化結合起來，除了增強城市節日氣氛外，更主要的是豐富群眾文化生活。于是每逢節假日，以廣場為載體，排舞大賽、廣場健身舞會、法制電影等廣場文化系列活動就會接二連三的展開，為增強城市的節日氣氛，豐富群眾的文化生活作出了一定的貢獻，但是由于演出的頻繁，沒有時間進行系統的構思與創作，睦劇小戲演來演去還是老的幾個，缺少新作品，總的來說在特色性上還存在不足。在廣場舞眾多的情形下，如能把融有當地特色的睦劇等民間傳統文化的元素、音樂和能反映新安文化的特色創造性融入、滲透進去，就能在和風細雨的環境中，在耳濡目染的氣氛下提升廣場文化活動的特色性，廣大群眾積極參與廣場大型文化踩街活動中，群文工作者更是把當地的特色文化、地域文化、時代的審美意識和精神追求有機的融入，那么宣傳的作用就是有特色而深入的。挖掘當地的資源優勢，更好地突出當地特色，形成更大的規模和廣場網絡，那么群文活動和文化服務模式將會更加豐富多彩。

四、依托廣場文化活動打造新的文化品牌及努力方向

文化，是一個地方的靈魂，是一個地方綜合競爭力中重要的組成部分，是促進社會協調發展的積極因素。而廣場的群眾文化活動的開展便是展示一個地方形象和精神面貌的窗口，是地方政治、經濟、文化、科技、教育等發展水平的整體實力的展現。隨著群眾文化生活的普及以及群眾參與群眾文化的積極性的提高，以社區、文體中心、老年大學等為單位的群眾文化活動相繼開展，而廣場的群眾文化活動就是這個窗口最好的展示陣地！

現在千島湖的廣場活動，除了大型的文藝演出，更為經典的是廣場舞的火爆與影響在擴大，漸成為新的文化品牌。現在每晚一車一車外地牌號的車輛把眾多的中老年人帶到千島湖廣場，參與到廣場舞的觀摩學習當中，與當地的廣場舞高手切磋、交流，應該說這是一個可喜的現象，依托廣場文化新的文化品牌在群眾文化中正在樹立起來。

千島湖廣場的群文活動正以群眾喜聞樂見的文化娛樂形式開展著，讓人們在潛移默化中受到高尚審美趣味的熏陶，既培植了良好的道德情操和文化修養，在宣傳教育、繁榮文化、節日慶典、商業運作、休閑娛樂、傳播信息的同時，又集群眾性、思想性、趣味性、藝術性、民族性、參與性為一體，充分體現了廣大人民群眾對高尚健康的文化的向往。

現在的廣場文化活動起到了“以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人”的作用。也為群眾文化生活注入了新的內涵，創建了新的品牌。

千島湖廣場的群文活動正以蓬勃的生機和新的品牌優勢，發揮著不可估量的作用。

【中圖分類號】G24

【文獻標識碼】A

作者簡介：陸朋紅，女，作家，詩人，浙江省作家協會會員，副研究館員；李響，男，浙江省杭州市作協會員，作品散見多種報刊。