財經(jīng)新聞：“硬主題”如何做到“軟表達”

朱曉丹

電視財經(jīng)新聞作為經(jīng)濟領(lǐng)域的專業(yè)新聞，報道內(nèi)容大多與宏觀經(jīng)濟政策、區(qū)域經(jīng)濟熱點、重要財經(jīng)事件等相關(guān)聯(lián)。而做好這類財經(jīng)新聞報道，必須正確處理好經(jīng)濟話題專業(yè)性和通俗性的互相轉(zhuǎn)化，在權(quán)威解讀重大經(jīng)濟話題的同時，以小切口、微視角實現(xiàn)宏大主題的微觀敘事，最終使重大經(jīng)濟話題“落地生根”，做得讓普通百姓聽得懂、看得見、摸得著。

金華電視臺教育科技頻道《百姓零距離》，是當?shù)匾粰n純民生類的新聞欄目，該欄目開播10年來，除了每天報道海量的民生新聞之外，還及時關(guān)注財經(jīng)熱點和經(jīng)濟話題。欄目記者通過深入一線的采訪，通過表達方式民生化和報道角度民生化的有效結(jié)合，從微觀角度入手，從人們身邊的現(xiàn)象入手，闡述宏觀經(jīng)濟態(tài)勢變化或者調(diào)控措施對人們生活產(chǎn)生的實際影響，既有財經(jīng)節(jié)目可看性，又能深入淺出解讀經(jīng)濟政策，引起觀眾的共鳴和思考。

擊中新聞“穴位” 財經(jīng)報道“感性化”

經(jīng)濟題材常涉及比較多的專業(yè)名詞和數(shù)據(jù)，財經(jīng)新聞往往顯得很枯燥。這就要求財經(jīng)記者除了遵循新聞寫作的一般規(guī)律外，還要學(xué)會深入淺出地詮釋財經(jīng)新聞。經(jīng)濟命題的要義，在于運用現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的觀點和思維方式去觀察、分析、評價經(jīng)濟活動，深刻揭示背后的規(guī)律和趨勢，以通俗化的新聞面對觀眾，在易懂的前提下做到精深。

今年5月11日，央行宣布降息，下調(diào)了金融機構(gòu)人民幣貸款和存款基準利率0.25個百分點。這是年內(nèi)第二次降息，消息一出，滬深股市在連跌三天后終于迎來股指上揚。記者在捕捉到這一現(xiàn)象后，立刻趕往股票交易大廳。此次降息，對于經(jīng)歷了八年熊市的股民來說，情感復(fù)雜。面對此次國家利率政策的調(diào)整，證券投資機構(gòu)分析師的分析判斷大都理論味較重，專業(yè)性較強。如何才能讓股民和普通百姓聽得懂，能理解，會判斷，就需要財經(jīng)記者把專家高屋建瓴的評析和深奧的理論進行“翻譯”，讓股民和普通百姓充分理解此次降息帶來的變化。

記者認真研究了央行歷次降息政策出臺的背景，感覺到每次降息都是國家在宏觀數(shù)據(jù)分析后，在經(jīng)濟增速下行的背景下做出的政策調(diào)整，經(jīng)濟學(xué)上稱之為“相機抉擇，逆勢而動”。有了這樣的判斷，記者心中有了譜。深入淺出的報道，把證券分析師深奧的理論轉(zhuǎn)換成股民和普通百姓聽得懂的大白話，如“貨幣價格與敏感的股市往往像是血脈相連的親兄弟，牽一發(fā)而動全身”，不但讓股民和普通百姓對這次利率調(diào)整有了清晰認識，同時也向電視觀眾灌輸了財經(jīng)知識，提高了他們對國家宏觀經(jīng)濟政策調(diào)整的認知度，減少了一些股民的不良情緒。

小角度切入新聞 財經(jīng)報道“故事化”

經(jīng)濟領(lǐng)域的現(xiàn)象和問題帶有很強的專業(yè)性，傳達的觀點和道理相對生僻晦澀，有時甚至枯燥難懂，但經(jīng)濟問題的神經(jīng)末梢關(guān)乎每一個人的生活。所以，講好經(jīng)濟現(xiàn)象中人的故事，將新聞故事化，著力挖掘新聞事實發(fā)生中與眾不同的細節(jié)、情節(jié)，將其表現(xiàn)得生動有趣，更有利于講好經(jīng)濟現(xiàn)象當中的深刻道理，激發(fā)更多觀眾的收視興趣。

國際新聞界有一種新聞體例叫“華爾街日報體”，其基本特征就是在闡述重大非事件類題材時，把與新聞主題有關(guān)的人物故事作為人性化的開頭；然后再自然過渡，進入新聞主體部分；接下來再將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題；結(jié)尾再呼應(yīng)開頭，回歸到開頭人物身上，進行主題升華。不難看出，華爾街日報體的核心就是找到人物，講好故事，借人言理。在財經(jīng)新聞的采寫過程中，我們可以加以學(xué)習(xí)借鑒。

去年年底，國家《不動產(chǎn)登記暫行條例》公布，國土部將牽頭建立不動產(chǎn)登記信息管理平臺，國家、省、市、縣四級登記信息可以共享。也就是說，老百姓手中的每一套房產(chǎn)都將納入國家房產(chǎn)信息登記系統(tǒng)。此消息一出，市場嘩然，普通百姓的第一個反應(yīng)，就是貪官們的房產(chǎn)將會大量低價拋售，并引發(fā)市場連鎖反應(yīng)。記者先后到市國土部門、建設(shè)部門、房地產(chǎn)登記機構(gòu)采訪，了解到的真實情況是，國家出臺這項政策更多的是考慮建立統(tǒng)一信息平臺，將為未來開征房地產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。

如何講好這個故事？記者通過走訪，挑選了一家房產(chǎn)中介。在這家公司里記者發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)員幾乎一個不在，中介負責(zé)人說，他們?nèi)汲鲩T看房去了。記者敏銳地意識到這個細節(jié)，隨后以這個小故事為由頭展開，不斷挖掘新聞故事。再通過對房產(chǎn)中介負責(zé)人的采訪，了解到近期該房產(chǎn)中介的掛牌量有所增加，每天大概增加六七套，其真正原因是手中持有多套房的市民，因為擔(dān)心下一步房地產(chǎn)稅等相關(guān)稅收政策會出臺，想早一點把房子賣掉。那么掛牌量的增加是否意味著金華樓市又要開始新一輪的紅火行情了呢？記者又聯(lián)系了房產(chǎn)專業(yè)人士做市場行情分析，最后得出結(jié)論：《不動產(chǎn)登記暫行條例》的出臺，對金華房價影響有限。因為即使賣房子的人有所增加，但是買房的人在當時沒有得到政策利好，不會增強購買意愿。供給與需求沒有達到市場平衡，房屋成交量因此不會有大幅增加。在這篇新聞報道當中，記者著重采訪了房產(chǎn)中介負責(zé)人和房產(chǎn)專業(yè)人士，通過圍繞他們身邊發(fā)生的事情，用生動活潑、豐富細膩的細節(jié)和語言講好故事，同時把經(jīng)濟理論、經(jīng)濟規(guī)律滲透其中。

善抓新聞熱點 財經(jīng)報道“貼近化”

選擇當前經(jīng)濟生活中觀眾最關(guān)心或最能引起共鳴的內(nèi)容作為主題，進行深入的、生動的報道，往往能與觀眾的心理需求一拍即合。

每年的春節(jié)前夕，根據(jù)消費習(xí)慣，菜價、肉價也會隨之上漲。這是物價按照周期有規(guī)律的波動。這個時候普通百姓也非常關(guān)心價格的漲跌，統(tǒng)計部門每個月都會公布金華市區(qū)居民消費價格指數(shù)即CPI，進行窗口指導(dǎo)，并為政府下一步經(jīng)濟決策提供依據(jù)。2015年2月初，國家統(tǒng)計局金華調(diào)查隊發(fā)布了1月份的CPI指數(shù)。

CPI數(shù)據(jù)一般通過政府部門網(wǎng)站對外發(fā)布，涉及生產(chǎn)生活各個方面；數(shù)據(jù)的漲跌也直接關(guān)系百姓生活，受到百姓的關(guān)注。但是如果單純看這份數(shù)據(jù)，沒有統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)的人，很難搞懂其中的門道，環(huán)比、同比、累計、定基，對這些概念不知所云，表格里涉及到的內(nèi)容究竟是漲是跌，真還搞不明白。這樣一份表格對外公布，其實普通百姓是無法理解的。為了便于讓公眾理解，統(tǒng)計部門一般還會同時發(fā)布一份材料做補充，但通篇仍是羅列的數(shù)據(jù)，如“1月份金華市區(qū)居民消費價格總水平同比下降0.4%，為2009年8月份以來首次負增長。其中，食品價格上漲3.8%，工業(yè)消費品價格和服務(wù)項目價格分別下降1.1%、1.7%……”

這樣的物價分析報告，媒體如果照搬照報，傳播效果幾乎為零。物價數(shù)據(jù)究竟反映了怎樣的經(jīng)濟形勢呢？數(shù)據(jù)漲跌之間又反映了怎樣的經(jīng)濟變化呢？這一系列問題需要財經(jīng)記者去做出解答。

記者在這份經(jīng)濟數(shù)據(jù)材料中，發(fā)現(xiàn)其中一句話“由于供應(yīng)充足，豬肉價格并未因春節(jié)臨近而漲價，反而下跌0.5%”，立刻產(chǎn)生了興趣。在走訪了市區(qū)果蔬批發(fā)市場和幾家大型菜場后發(fā)現(xiàn)，無論本地還是外地蔬菜，價格都是上漲的，而且幅度還比較大，但唯獨豬肉價格卻是下跌的。本來春節(jié)期間應(yīng)該是豬肉采購的旺季，為什么豬肉價格不漲反跌呢？記者先后采訪了國家統(tǒng)計局金華調(diào)查隊、生豬經(jīng)營戶、浙師大經(jīng)濟研究所和部分市民，發(fā)現(xiàn)了背后的深層次原因。原來，臨近春節(jié)豬肉價格不升反降，一個最主要原因是生豬存欄量大幅減少。因為市政府近些年正在進行“五水共治”，環(huán)境整治力度不斷加大，關(guān)停了大批畜牧養(yǎng)殖場，導(dǎo)致生豬存欄數(shù)大幅下降，價格也受到一定影響。第二個原因，是因為居民飲食消費習(xí)慣的改變導(dǎo)致了豬肉價格下跌。因為受到生豬養(yǎng)殖濫用激素的傳聞，近期很多民眾都不吃豬肉了，改吃牛肉或者其他替代肉制品。市場需求減少也加劇了豬肉價格下跌。第三，受到作風(fēng)建設(shè)影響，公款吃喝大幅下降，進一步抑制了豬肉的消費量，從而拉低了豬肉價格。這樣的解釋性報道，滿足了公眾的求知欲，也消除了公眾的疑慮。