咸寧市體育休閑產業與旅游產業耦合的戰略路徑研究①

湖北科技學院經濟與管理學院 田濤 許國平 陳鵬

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咸寧市體育休閑產業與旅游產業耦合的戰略路徑研究①

湖北科技學院經濟與管理學院 田濤 許國平 陳鵬

摘 要：本文依據咸寧市自然與休閑旅游資源的開發現狀、市場需求與產品潛力，參照前人研究成果，設計了咸寧市體育休閑產業與旅游產業耦合的五大主題方案，并針對這五大方案設計了七條旅游線路，為實現咸寧市體育休閑產業與旅游產業的耦合發展提供政策借鑒。

關鍵詞：咸寧市 體育休閑產業 旅游業 耦合 戰略路徑

1 引言

旅游產業因為產業關聯度高、帶動性強而享有“無煙工業”的美譽。其中，“觀光型旅游”作為最傳統、最普遍的一種旅游形式成為我國為發展旅游產業所采取的最主要模式。然而，隨著人們生活水平的提高，消費者對于這種欣賞自然風光與人文資源的所謂“追求審美價值”的旅游服務逐漸產生了“審美疲勞”。同時，由于各地區“觀光型”旅游產品服務的旅游產品趨同性使得旅游產業內競爭也日趨激烈，各種“零團費”甚至“負團費”也不時見諸報端，給旅游產業的可持續發展產生了巨大沖擊。另外，隨著人們生活節奏的加快，通過旅游來實現身心放松與促進身體健康的需求不斷增大。體育休閑產業與旅游業由于具有相似的產業特征以及資產共用性的特點，導致這兩大產業可以通過產業對接來實現旅游產業升級。咸寧市地處湖北省南部，擁有豐富的旅游資源，是全國著名的“溫泉之鄉”和“楠竹之鄉”。經過千萬年的地質運動，咸寧市形成了名山、名泉、名洞和名湖的自然景觀。當地群眾還創造了絢麗多彩的民族傳統體育文化，為咸寧市體育休閑產業與旅游產業耦合發展提供了基礎保障。

最近十年以來，咸寧市將旅游產業上升為市級戰略并將“溫泉旅游”作為咸寧旅游的品牌，大力發展“觀光型”旅游，咸寧旅游業也因此獲得了快速發展。然而，由于自然資源稟賦趨同也使得咸寧市的旅游企業與省內外其他地區的旅游企業展開激烈的競爭。以溫泉旅游為例，省內孝感市的湯池溫泉、緊靠咸寧市的江西省九江市的龍灣和天沐溫泉都主打“溫泉旅游”的服務，并與咸寧溫泉旅游展開了激烈競爭。推動咸寧市旅游產業升級、實現咸寧市旅游產業差異化競爭刻不容緩，而咸寧市豐富的休閑體育資源為咸寧體育休閑產業與旅游產業的對接、推動咸寧旅游業升級提供了可能。本文的另一個意義就在于：咸寧市作為中西部地區旅游城市中主要依賴“觀光型旅游”收入的典型代表，本文在對咸寧市旅游資源和體育休閑產業發展進行實地調研的基礎上，結合體育休閑產業與旅游產業耦合發展的一般規律，提出實現咸寧市體育休閑產業與旅游產業耦合發展的路徑，為其他依賴“觀光型旅游”收入的地區實現體育產業與旅游產業的耦合發展、促進旅游產業升級和可持續發展提供借鑒。

2 咸寧市體育休閑產業與旅游業耦合的路徑

咸寧市擁有豐富的自然資源以及厚重的文化積淀。如果能夠充分發揮咸寧自然資源，開發出兼具咸寧特色的休閑體育產品，將各個景區互聯互通并在產品開發上延長產業鏈，可提高咸寧旅游業綜合收益，促進咸寧旅游經濟的可持續發展。考慮到咸寧市下屬不同縣市資源具有較強的共生關系，應該將咸寧旅游資源通過有效整合來對核心產品進行延伸互補，形成完整線路產品。依據咸寧自然與休閑旅游資源的發展現狀、市場需求與產品潛力，并參考高慧妮、王珍(2014)等的研究，本文據此設計了咸寧市體育休閑產業與旅游產業耦合的五大旅游主題方案。

2.1 康體保健型主題方案

由于現代生活節奏的加快，許多都市人身體亞健康狀態特別明顯，而咸寧市由于具有豐富的旅游資源，是人們休閑度假、休養生息、緩解壓力的好去處。通過徒步登高、戶外瑜伽和休閑度假來調節人們的工作節奏、釋放壓力，讓游客可以充分享受溫泉的康體保健之功效以及體育運動的暢快之功。溫泉是咸寧最具特色的旅游資源，其在咸寧的開發和利用至今已有1400多年歷史。咸寧市自2009年以來連續6年舉辦國際溫泉文化旅游節，大大提升了咸寧溫泉的知名度和美譽度，吸引了來自全國各地的游客來咸寧進行溫泉休閑養生游。因此，進一步做好溫泉養生品牌，吸引區域內外的游客，是區域發展必須堅持的方向。

2.2 鄉村生態旅游主題方案

鄉村生態旅游主要以欣賞優美的自然田園風光與體驗農村生活為特征的項目。通過讓游客親自參與鄉村勞動，如采摘野果、野菜等，讓人們在享受戶外運動的同時使身心得到全方位的放松，實現人與自然的和諧統一。

2.3 休閑避暑主題方案

九宮山位于湖北省咸寧市通山縣城東南，綿亙百里，主峰海拔1583米，境內千峰爭翠，萬壑竟幽，峰、嶺、巖、臺、洞、泉、池等奇麗景物引人入勝。同時九宮山還是華中地區聞名的避暑游覽勝地，素有“天下第一爽”之稱。此方案主要是圍繞九宮山避暑為核心，做足山和水的文化，通過漂流、劃草、攀巖等體育活動讓人們充分享受運動帶來的快樂。

2.4 紅色旅游主題方案

咸寧，是一座集革命老區、蘇區、邊區為一體的紅色城市，有著豐富的紅色旅游資源。咸寧境內不僅有北伐汀泗橋戰役遺址，而且咸寧還是黨的“紅色理論家”錢亦石、歌劇《洪湖赤衛隊》主人公韓英的原型之一，共和國第一任監察部部長錢瑛等眾多紅色名人的故鄉。咸寧這些豐富的紅色旅游資源，具備開發體育休閑旅游的天然條件，同時，體育休閑旅游作為新的元素加入休閑體育項目必將給紅色旅游注入新的生機與活力。

2.5 溶洞探奇板塊主題方案

咸寧市溶洞資源豐富，類型多樣，主要有：“人類起源的見證”——太乙洞、地下“龍宮”——隱水洞、“天籟之音”——飛仙洞、青山洞、大泉洞與玄素洞等。咸寧市溶洞資源的旅游開發不僅基于其資源要素如桂、竹、水庫、山體等的整合，更在于展現其獨特的文化內涵，每一個溶洞的產品安排均是自然景觀要素與文化要素相互交融的“結晶”。

3 咸寧休閑體育旅游資源路線

咸寧市擁有豐富的休閑體育資源，因此咸寧可以利用這一優勢將觀光旅游與體育旅游有機結合起來，實行錯位發展，突出地區性和差異性，打造特色品牌。如咸安區應該打好溫泉牌，做成聞名全國的溫泉之鄉；赤壁市則應該大力開發赤壁古戰場的相關體育旅游；嘉魚縣則應該以水為主題，圍繞三湖連江度假村開發體育休閑平片；通山則應該以九宮山為中心，大力發展攀巖、登高等體育休閑運動等。只有發揮地域優勢，實施差異化的發展戰略，才能更好地實現咸寧體育休閑產業與旅游業的耦合發展。針對上述設計的五大旅游板塊，可以進行相應的旅游線路組合設計。具體旅游線路整合如下所示。

3.1 線路一：以赤壁古戰場為核心的水上三國文化之旅

咸寧境內的赤壁是三國文化最著名的景區，有深厚的三國文化歷史淵源。加上水域觀光休閑長廊的襯托，帶給旅游者難以忘懷的水上三國文化之旅。咸寧市可以據此將古代軍事題材文化融入咸寧景區旅游規劃，通過在旅游產品中融入歷史、文化與生態等元素，讓游客不僅可以通過觀賞獲得審美價值，而且也可以通過游客的親身參與體驗休閑和智謀文化，打造以赤壁古戰場為核心的水上三國文化之旅。

3.2 線路二：“幕阜山—九宮山”綠色生態、道教文化、高山探險之旅

以“山雄、崖險、林奇、谷幽、水秀”著稱的幕阜山脈，千峰爭翠，萬壑竟幽，奇峰秀挺、古剎藏幽，不僅有著優越的山川和森林資源，而且還是中華道家思想發源地。九宮山是歷史上的五大道教場地之一，更有黃庭堅、蘇東坡等歷代達人賢士題詩賦句及許多珍貴的詩章石刻，這些為幕阜山脈增添了濃郁的人文氣息和厚重的歷史內涵，針對這些珍貴的自然和人文資源，可設計“幕阜山—九宮山”綠色生態、道教文化、高山探險之旅的旅游線路。

3.3 線路三：“太乙洞-隱水洞-飛仙洞-大泉洞-玄素洞”等神秘溶洞探奇之旅

咸寧市的喀斯特地貌占咸寧市域總面積的22%以上，億萬年的巖溶作用造就了成百上千的奇洞異窟。這些洞窟集“古、大、奇、美”于一體，特別適合發展溶洞探險，讓人們在放松身心的同時，還能追求神秘刺激，體驗探險的樂趣。

3.4 線路四：“千湖之濱”系列山水畫卷之旅

咸寧境內水域遼闊、煙波浩渺，江河湖港縱橫交錯，水庫、泉水星羅棋布，水資源較為豐富。長江依境東流，境內罩程126公里。全市有中小河流254條，有大小湖泊11個，總湖容31.523億立方米，主要有斧頭湖、西涼湖和黃蓋湖；有大小泉眼18244處，較著名的有咸安區的36人泉、鳴水泉、溫泉，赤壁市的觀音泉、白布泉、荊泉和崇陽的桂花泉等。大中小型水庫559座，其中大型水庫4座，中型水庫18座。因此，咸寧可以突出、放大“水”的特色，因地制宜建立“水休閑模式”，創造出如休閑游艇、水上熱氣球、環湖自行車、水上沖浪等新奇的高等體育休閑游樂項目，同時也為開展游泳、龍舟等水上運動和野外生存提供了廣闊的空間和場所。

3.5 線路五：“咸寧溫泉療養—桂竹賞析——三國文化品鑒”特色溫泉度假之旅

咸寧市動植物資源十分豐富，森林面積多達657萬余畝，為人們提供了優越的森林旅游條件。這些豐富的動植物資源都可以結合旅游景觀與自然景觀推出體育休閑旅游項目。如，借助地形圖與指北針按規定的順序獨立尋找若干個標在地圖上的地面檢查點，并以最快時間完成預定任務的定向穿越。在運動以后，可以通過沐浴溫泉來鼓動真氣，舒經活絡、促進與身心的康復。

3.6 線路六：“通山古民居—藥姑山瑤族文化起源”古民居民俗文化探訪之旅

民居不僅是就餐休息、養育后代的場所，農耕時代的一些重要勞動和鍛煉也是在這里進行的，如磨面、榨油、磨豆腐、紡線等。同時，民居也是重要的宗教場所，其建筑格局、形制、材料和裝飾反映了特定時期特定地域人們的生產生活狀況。通山縣地處鄂贛交界處，是湖北省著名的“民居之鄉”，具有明顯地域特色和規模的古民居是一個地區民間歷史文化的濃縮，是地區文明的直接見證，對于提高本地知名度、提高當地群眾自信心，促進地區經濟發展都有重要意義。

3.7 線路七：湘鄂贛革命根據地探訪之旅

由于單純的紅色旅游開發缺乏自主性與參與性，收入來源相對單一，但是，將紅色旅游與體育休閑旅游捆綁開發，可以拓寬旅游消費的內容，促進旅游地的經濟收入。因此，在在紅色景區可以開展以青少年為主要消費對象的格斗競技旅游、紅色游戲競技旅游，讓青少年在游戲中了解軍事知識，體驗戰場場景，達到寓教于樂的目的。針對中老年人可以開展徒步、長跑、登山、釣魚等符合老年人健身的體育項目。針對工作壓力大、生活節奏快的上班族則可以通過建設網球場、羽毛球場、保齡球等時尚休閑體育項目來增強其吸引力。通過市場細分和定位增加咸寧紅色體育休閑旅游的吸引力，推動老區經濟發展。

參考文獻

[1]田成勇.咸寧市體育休閑旅游產業的開發優勢與對策研究[J].咸寧學院學報，2010(12).

[2]高慧妮，王珍.咸寧市休閑體育產業經濟圈構建的可行性研究[J].中國商貿，2014(11).

[3]田啟.體育產業與旅游業耦合發展的現實背景及效應分析[J].西安體育學院學報，2014(3).

[4]鐘奇琪.宜恩走廊體育休閑產業與旅游產業的互動發展研究[D].湖北大學，2014.

基金項目：①湖北科技學院博士啟動基金項目(BK1423)；湖北省教育廳科學研究計劃指導性項目(B20 15078)；湖北省教育廳人文社會科學研究青年項目(15Q216)。

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)02(a)-154-03