文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

喬姍姍

江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

喬姍姍

江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

隨著圖形時(shí)代的來臨，文字與圖形的關(guān)系在設(shè)計(jì)領(lǐng)域起著至關(guān)重要的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，圖形化的文字是一種極具象征性、裝飾性和圖形意義的視覺符號(hào)，既準(zhǔn)確傳遞了信息，又增強(qiáng)了視覺沖擊力。本文主要闡述了文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，并具體分析了其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

文字圖形化；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

文字作為一種記錄和傳達(dá)語言的符號(hào)，是傳承社會(huì)文明的載體，它的產(chǎn)生和發(fā)展標(biāo)志著人類社會(huì)的進(jìn)步。文字與圖形，在當(dāng)今圖形化現(xiàn)代設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中必不可少的元素。文字圖形化綜合了文字與圖形的綜合優(yōu)勢(shì)，既準(zhǔn)確表達(dá)了信息，又將文字轉(zhuǎn)化為視覺圖形語言，提升了文字的藝術(shù)品位，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的可讀性、可視性、裝飾性。

一、文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)手法

在平時(shí)生活和現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，許多文字和字體都給人一種約定俗成的印象，但是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字的創(chuàng)意性尤為重要，所以在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常講文字這種簡單的符號(hào)元素經(jīng)過圖形化演變來形成強(qiáng)有力的沖擊，以突破現(xiàn)有印象和固有模式［1］。

（一）替換法

替換法指的是將另類不同的圖形元素或文字元素加入到統(tǒng)一形態(tài)的文字元素當(dāng)中，這種方法的本質(zhì)是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容，用某些或?qū)憣?shí)或夸張的形象來替代文字中的某個(gè)部分，增加藝術(shù)感染力。

（二）共用法

共用法是指筆畫共用，這是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中一種廣泛運(yùn)用的形式。由于文字的線條有強(qiáng)烈的構(gòu)成性，所以在設(shè)計(jì)時(shí)可以單純從構(gòu)成的角度來尋找筆畫之間的聯(lián)系，進(jìn)而共同利用。共用法的特點(diǎn)是共有互助，相互依存，這種表現(xiàn)形式與中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的哲理是統(tǒng)一的。

（三）組合法

組合法主要分為三種：以字組圖；以圖組字；字置圖中。具體的表現(xiàn)方式是用圖形來代替文字中的筆畫，或用文字來填充圖形的結(jié)構(gòu)，通過文字與圖形的相互補(bǔ)充，來構(gòu)造圖形與文字之間兼容并蓄、和諧相融的視覺效果。由于形式多變、風(fēng)格多樣、趣味性強(qiáng)、識(shí)讀性高，所以在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較廣泛。

（四）分界重構(gòu)法

分界重構(gòu)法主要是將人們熟悉的文字圖形的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)打散后，通過不同的審視角度重新組合，以尋求全新的設(shè)計(jì)生命。其組合形式也很多，例如疏密結(jié)合、重復(fù)變異、對(duì)比形式等等。這種表現(xiàn)手法強(qiáng)調(diào)的是最終的視覺效果，給人以秩序美和強(qiáng)烈的時(shí)代感。

（五）手寫技法

手寫技法主要是運(yùn)用鋼筆、毛筆、馬克筆等工具徒手書寫的字體，中國傳統(tǒng)的書法字體、篆刻字體；拉丁文的草體；連筆字等等都屬于手寫字體。手寫字體的特點(diǎn)是意隨筆形、氣韻生動(dòng)、個(gè)性鮮明，且具有很強(qiáng)的文化性、親和力和感染力［2］。將手寫字體圖形化并運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，尤其是將中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)具特色的書法藝術(shù)融入到平面設(shè)計(jì)中，不僅讓設(shè)計(jì)作品更具內(nèi)涵，獲得更好的視覺效果，而且超越國界弘揚(yáng)了中國的傳統(tǒng)文化。

二、文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字不再是一種簡單的抽象的文化符號(hào)，更是傳遞信息，引領(lǐng)受眾視線的重要因素。文字圖形作為一種設(shè)計(jì)元素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用十分廣泛，表現(xiàn)形式也多種多樣，已經(jīng)成為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的主流。

（一）文字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志作為一種圖形傳播符號(hào)，是利用單純形象的圖形或文字符號(hào)向人們傳達(dá)有效信息。文字作為傳遞信息的重要媒介，通過易被識(shí)別的視覺元素進(jìn)行編排，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與交流是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)形式。文字與圖形的結(jié)合使設(shè)計(jì)內(nèi)涵超越了文字本身的意義，且造型多變，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。

（二）文字圖形在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼是指展示在公共場(chǎng)合的告示，是一種抽象的二維靜態(tài)語言符號(hào)，也成為海報(bào)，它是傳遞信息的一種重要媒介［3］。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們審美觀念的不斷進(jìn)步，利用文字圖形在招貼中進(jìn)行視覺表達(dá)更加符合時(shí)代的要求。從設(shè)計(jì)角度來說，將文字進(jìn)行圖形化處理，拉近了了文字與圖形的聯(lián)系，使文字的潛在功能得到極大程度的發(fā)揮，促使人們產(chǎn)生新的靈感，更好地幫助人們理解文字的內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)主題具有更強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。

（三）文字圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是一種文化的象征和載體，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)與人們生活的聯(lián)系越來越緊密。在包裝設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)占據(jù)了非常重要的部分，在包裝設(shè)計(jì)中的文字是傳遞信息、強(qiáng)化企業(yè)形象的核心，將文字圖形化能夠使包裝具有絕佳的視覺效果，簡明快捷地向受眾傳達(dá)信息，使包裝形成獨(dú)特風(fēng)格，達(dá)到良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

（四）文字圖形在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚墓ぞ撸藗兛梢岳孟冗M(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)將文字圖形應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中。在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，必要的是圍繞網(wǎng)頁特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，文字圖形可以打破傳統(tǒng)網(wǎng)頁的單調(diào)平淡，突出、美化、豐富網(wǎng)頁版面，表達(dá)身后的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)思想，加強(qiáng)網(wǎng)頁的視覺沖擊效果。

三、文字圖形在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題

雖然將文字圖形應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中有很多的優(yōu)點(diǎn)，但是很多設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，過分注重設(shè)計(jì)的外在形式，不能講設(shè)計(jì)做好、做精［4］。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅要充分了解不同文字體系的歷史、發(fā)展、應(yīng)用，對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和表意進(jìn)行深入研究，更應(yīng)該充分了解美學(xué)思想，利用美學(xué)規(guī)律不斷創(chuàng)新，將文字與圖形有機(jī)結(jié)合，使文字圖形在設(shè)計(jì)中獲得全新的表現(xiàn)形式和生命力。

四、總結(jié)

文字圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是在準(zhǔn)確把握文字的情感內(nèi)涵和圖形的深刻意義的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，在文字圖形化的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)，積極了解時(shí)代的先進(jìn)理念，使作品既擁有深厚的文化底蘊(yùn)，有具有鮮明的時(shí)代特征。

［1］康立里.平面設(shè)計(jì)中的文字圖形化應(yīng)用探究［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014，12（24）∶170-171.

［2］梁星.淺談文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.文學(xué)與藝術(shù)，2011，8（6）∶36-37.

［3］馬可欣.淺析平面設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用［J］.美術(shù)大觀，2006，17（11）∶124.

［4］陳德麗.平面設(shè)計(jì)中的文字圖形化研究［J］.魅力中國，2010，22（3）∶185-186.

喬姍姍（1981-），女，江西省南昌市人，中級(jí)職稱，大學(xué)本科，研究方向：平面設(shè)計(jì)。