體育彩票網站之間的虛擬競合關系研究

陳剛 郭弓 張荻

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摘要：在互聯網彩票市場飛速增長的背景下，眾多企業紛紛開設彩票網站，當前已經200多家體育彩票關聯網站。在如此多網站介入彩票銷售環節的情況下，互聯網領域的體育彩票網站“競合”大戰在所難免。鑒于此，擬關注這場“競合”大戰，以體育彩票網站的相互超鏈接關系為基礎，探討當前我國主要體育彩票網站的相互競合關系及其規律，在互聯網彩票魅力凸顯的大背景下，體育彩票網站之間的競爭格局已經掀起，一些網站通過超鏈接的方式選擇與其他體育彩票網站進行合作，實現信息的共享與互通;另一些網站以超然姿態獨占競爭大格局;在體育彩票網站競爭激烈的背景下，仍然有諸多體育彩票網站選擇合作，但是合作的網站中呈現“小團體”效應，說明互聯網彩票領域市場化程度有待進一步提高，實現官方背景企業和商方背景企業的大融合;對于體育彩票網站而言，超鏈接伙伴的選擇也是其一種經營行為，伙伴的選擇是否得當將直接影響其度數中心度、特征中心度。

關鍵詞： 體育彩票;體育彩票網站;虛擬競合;互聯網彩票

中圖分類號： G 80052文章編號：1009783X（2016）01002305文獻標志碼： A

Abstract：Under the background of rapid growth of the Internet lottery market，many enterprises have opened lottery websites，and now have more than 200 sports lottery related websites.In the case of so many sites involved in the lottery sales link，the Internet field sports lottery website competition is inevitable.In view of this，this paper is concerned about the competition war，with the sports lottery website hyperlink mutual relationship based on each other，the competition relationship and law of China's current major sports lottery website，in the background of Internet lottery prominent，sports lottery website competition pattern has been discussed，some sites for cooperation by selecting the link with the other sports lottery website，sharing and exchange of information;other sites dominate the competitive pattern;in the sports lottery website under the background of fierce competition，there are still a lot of sports lottery website cooperation，but cooperation in the website of "small group" effect，shows that the Internet lottery areas of the market remains to be further improved，the official business background and business background enterprise integration;for the sports lottery site，link partner selection is also one kind of management behavior，partner selection is proper or not will directly affect the degree centrality and feature centrality.

Keywords：sports lottery;lottery website;virtual competition and cooperation;Internet lottery

收稿日期：20141013

基金項目：武漢體育學院青年教師基金（2014QS07）;湖北體育產業研究中心自主課題（CSir2013003Z）;湖北省大學生創新訓練項目（201410522023）。

第一作者簡介：陳剛（1980—），男，湖北孝感人，博士，副教授，研究方向為虛擬經濟、體育經濟、智慧健身。

作者單位：1武漢體育學院 經濟與管理學院，湖北武漢 430076;2武漢體育學院研究生院，湖北 武漢 430076;3湖北體育產業研究中心，湖北武漢 430076

1School of Economis and Management，Wuhan Sports University，Hubei Wuhan 430076，China;2Graduate School，Wuhan Sports University，Hubei Wuhan 430076，China;3Hubei Center of Sports Industry Researches，Hubei Wuhan 430076，China.

2013年中國彩票總銷售額3 093億元，同比增幅為18.29%，其中體彩總銷售額1 327億9 700萬元，同比增長20.19%;福彩總銷售額1 765億2 800萬元，同比增長16.88%[1]。面對如此優越的彩票銷售前景，自2008年起，眾多企業紛紛試開彩票網站，并且涌入500彩票網、新浪、搜狐、網易、騰訊、阿里巴巴等眾多互聯網新玩家，目前與“彩票”相關的網站不下200家，互聯網彩票的市場規模也與日俱增，從2005年的1億元上漲到2013年的420億元，并且互聯網彩票的銷售額已經占到我國彩票總體銷售額的13.6%[2]。在如此多網站涉入彩票銷售環節之時，難免掀起一場互聯網領域的“競合”大戰。特別在2012年發布的《彩票發行銷售管理辦法》中擬定彩票的互聯網銷售合法化以來，互聯網領域的彩票網站“競合”大戰更加激烈，涌現出互聯網銷售、自助終端銷售、電話銷售等多種彩票銷售模式。在此，把企業在互聯網領域圍繞信息資源開發與流通、信息用戶開發、流通與鎖定等所展開的競爭與合作稱之為虛擬競合。在經濟全球化和網絡化背景下，信息與通信技術使企業競爭與合作打破了原有地理空間的約束，逐漸演化成為跨區域、跨行業、“非市場領域”的競爭與合作。顯然，互聯網領域的企業競合不同于市場中的企業競合，前者的競合方式更加隱性，主要通過信息流影響市場主體的決策，因而競合結果更加隱性，逐步形成虛擬集群[3]、虛擬團隊、虛擬企業等新型組織形式，以致對企業的影響更加突出。

所以，在經濟全球化和網絡化背景下，探討體育彩票網站的虛擬競合關系是非常必要的。然而，當前甚少學者關注該問題，例如：陸滌對網絡彩票的現狀和發展前景進行了探討[4];溫繼懷對體育彩票產業與電子信息產業、零售業、傳媒產業、廣告/贊助產業、旅游產業融合問題進行了探討[5];朱宏亮對彩票互聯網銷售系統風險預警進行了研究[6];路遙對互聯網彩票運維系統的設計與實現進行了研究[7];何祖探討了信息技術對中國彩票業運營模式的影響[8]。鑒于此，本文擬以部分體育彩票網站的相互超鏈接關系矩陣為基礎，通過社會網絡分析，揭示我國主要體育彩票網站的競合關系及其規律。

1研究對象與方法

1.1研究對象

當前國內彩票網站不下200家，但是有影響力的網站卻并不多，在此僅以2014年5月14日網站排名榜（http：//top.chinaz.com）中入榜的46家體育彩票網站為研究對象探討這些網站之間的超鏈接及其揭示的虛擬競合關系規律，具體而言，即探討樂彩、中彩網、網易彩票、中國體彩網、500WAN彩票網、彩客網、中國足彩網、奧迅球探網、澳客彩票網、彩票大贏家、雙彩網、彩票直通車、樂彩網、愛彩網、中國競彩網、彩樂樂彩票網、360彩票、彩經網、愛波網、彩票2元網、淘寶彩票、中國彩吧、江蘇體彩網、福建體彩網、9188彩票網、山東彩票、第1彩、獎多多（彩票網）、愛彩樂、天吉網、星彩網、大彩網、彩寶貝、眾彩網、菠菜娃娃、時時彩網、彩吧助手、彩友網、天齊網、彩搜網、彩票研究院、發彩網、淘彩網、99彩吧、ok彩票網和3D字謎網等46家網站之間的虛擬競合關系。

1.2研究方法

為探討體育彩票網站之間的虛擬競合關系，本文選取社會網絡分析法。社會網絡分析法（SNA）是20世紀70年代以來在社會學、心理學、人類學、數學、通信科學等領域逐步發展起來的一套方法，是對社會關系結構及其屬性加以分析的一套規范和方法[9]，在競爭情報、知識管理、圖書館資源配置、學科熱點、刊文分析、科研人員合著、網絡鏈接、博客網絡、產業工業等方面得到了廣泛的應用。本文利用該方法探討體育彩票網站之間的虛擬競合關系，按照如下思路[10]展開：首先，收集這46家體育彩票網站之間的超鏈接關系，形成46×46的合作矩陣;然后，以合作矩陣為基礎，利用Ucinet軟件對這46家網站進行中心度分析、凝聚子群分析、核心邊緣結構分析揭示這些體育彩票網站之間的虛擬競合關系規律。

2研究結果及分析

2.1體育彩票網站之間的虛擬競合行為

對于樂彩、中彩網、網易彩票、中國體彩網等46家體育彩票網站之間的競合關系，在此以其超鏈接數據為基礎，可以利用Ucinet軟件計算各網站的點出度和點入度，計算結果如圖1所示。

圖 1彩票網站的度數中心度

從圖1可知：第一，彩經網的點出度最高，為16，其后依次愛波網、樂彩、中國彩吧、淘彩網等，點出度分別為15、15、14、14，表明這些網站對彩票網址之間的合作關系的貢獻比較突出。第二，彩經網的點入度最高，為15，其后依次愛波網、中國彩吧、9188彩票網、獎多多、淘彩網等網站，點入度分別為14、14、13、13、13，表明這些網站被其他網站超鏈接的次數最多，競合地位比較突出。第三，從各網站的點出度和點入度比較而言，樂彩的點出度與點入度差值最大，是合作關系的突出奉獻者;反之，中彩網的點入度與點出度差值最大，是合作關系的最大受益者;除了樂彩和中彩網之外，其他網站點出度與點入度差值的絕對值都在3以內，表明這些網站之間合作關系的維護投入與產出相對公平。第四，網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等網站的點出度和點入度都為零，表明這些網址是“孤立者”，對體育彩票網站之間的合作關系建設沒有貢獻。

2.2體育彩票網站之間的虛擬競合結果

1）競合主體地位。

對于這46家體育彩票網站的競合地位，可以以其相互超鏈接矩陣數據為基礎，可以利用Ucinet軟件計算其度數中心度、特征中心度，描述這些網站的競合地位，計算結果見表1。從表1所示的數據可知：第一，彩經網的度數中心度最大，為37.778，其后依次是愛波網、樂彩、中國彩吧、9188彩票網、淘彩網等，網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的度數中心度為0，這表明在不考慮能否控制其他網站的情況下，彩經網的地位最突出，其后依次為愛波網、樂彩、中國彩吧、9188彩票網、淘彩網等。第二，彩經網的特征中心度最大，為41.934，其后依次為9188彩票網、愛波網、樂彩、第1彩等，網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的特征中心度為0，這表明在整個網絡總體結構中，彩經網的地位最突出，其后依次為9188彩票網、愛波網、樂彩、第1彩等。

2）整體競合格局。

從表1可知，這46家體育彩票網站的度數中心度、特征中心度相差很大，其中彩經網的度數中心度和特征中心度最大，分別為37.778和41.934，網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的度數中心度和特征中心度為0，不考慮這些“孤立者”的情況下，3D字謎網、山東彩票、彩票研究院、彩友網和澳客彩票網的度數中心度最低，為2.222，山東彩票的特征中心度最低，為0.011。這表明此46個體育彩票網站之間的地位相差甚遠，相互競爭激烈，并且這46家體育彩票網站相互之間共生程度差。另外，對于這46個網站組成的整體，其競合狀況可以用整體網絡中心度進行描述。以這46家體育彩票網站的相互超鏈接矩陣為基礎，通過Ucinet軟件計算，可以確定整體網絡的點入度是21.926%，點出度是24.198%，都遠小于1，這進一步表明當前體育彩票網站之間競爭非常激勵，處于競合重組的關鍵時期，預期在近年激烈的網站相互競爭之中，彩票網站將優勝劣汰，淘汰部分網站，實現體育彩票網站資源的大整合。

3）主體競合效率。

關于這46家體育彩票網站的競合效率，可以利用社會網絡分析方法中的結構洞分析予以了解，最終結果見表2。從表2可知，澳客彩票網、第1彩、菠菜娃娃、彩友網、彩票研究院、發彩網、3D字謎網等7家網站的效率最高為1，說明這7家網站的競合效率最高;奧迅球探網的限制度最大，為1.080，其后依次為澳客彩票網、山東彩票、彩友網、彩票研究院和3D字謎網。

2.3體育彩票網站之間的虛擬競合關系

對于這46家體育彩票網站，在相互競合背景下，形成何種關系取決于相互依賴程度和相互影響力的貢獻度，這些指標可以分別借助接近中心度和中間中心度來描述，具體結果見表1。從表1可知：第一，各網站的接近中心度都比較大，在不考慮網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的情況下，山東彩票的接近中心度最小，為8.380，這表明這些彩票網站的地位都相對獨立，相互依賴程度低。第二，各網站的中間中心度都比較小，除了網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的中間中心度為0之外，奧迅球探網、澳客彩票網、中國競彩網、福建體彩網、山東彩票、彩友網、彩票研究院、發彩網和3D字謎網的中間中心度也為0，這表明這些網站在控制其他網站、掌控網絡資源方面的能力都比較差，所以，說明這46家體育彩票網站之間共生程度差，即使部分網站之間存在共生關系，也是非對稱共生關系[11]。

2.4體育彩票網站之間的虛擬競合圖譜

對于這46家體育彩票網站，相互之間的關系可以以相互超鏈接矩陣為基礎，借助Ucinet軟件繪制競合關系圖譜。在不考慮網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的情況下，剩余38家網站的競合圖譜如圖2所示。

從圖2可知：在不考慮網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等“孤立者”的情況下，剩余38家體育彩票網站存在“小團體”現象，而且“小團體”沿政府背景和企業背景相互分離，中國競彩網、中國體彩網、江蘇體彩網、福建體彩網和山東體彩網形成政府背景的“小團體”;樂彩、中彩網、彩客網、中國足彩網、奧迅球探網、澳客彩票網、彩票大贏家、雙彩網、彩票直通車等形成企業背景的“小團體”。為進一步挖掘這些體育彩票網站之間競合關系圖譜特征，可以以這些網站的超鏈接矩陣為基礎，進行更深層次的社會網絡分析，具體結果如下。

圖 2體育彩票網站競合關系圖譜

1）K叢分析。當k=2時，子群最小規模為3的叢有406個，子群最小規模為4的叢有308個，子群最小規模為5的叢有225個，子群最小規模為6的叢有112個，子群最小規模為7的叢有15個，子群最小規模為8的叢有9個，子群最小規模大于8的叢沒有。這說明體育彩票網站相互合作的“小團體”比較多，但是合作的規模普遍較小。

2）核心邊緣分析。剩余的38家體育彩票網站中樂彩、彩客網、中國足彩網、雙彩網、彩票直通車、樂彩網、彩經網、愛波網、中國彩吧、9188彩票網、第1彩、獎多多、愛彩樂、大彩網和淘彩網等15家網站處于核心位置，其他網站在體育彩票競合關系網站中處于邊緣位置。

3結論與啟示

1）在互聯網彩票魅力凸顯的大背景下，體育彩票網站之間的競爭格局已經掀起，一些網站通過超鏈接的方式選擇與其他體育彩票網站進行合作，實現信息的共享與互通;另一些網站以超然姿態獨占競爭大格局，這其中包括網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網、99彩吧和OK彩票網等，這些網站超然面對競爭，很大程度上是因為其中多數網站有強大的企業作為支撐，例如：網易彩票、500wan彩票網、360彩票、淘寶彩票、眾彩網、時時彩網等分別由網易（美國上市公司）、500.COM公司（美國上市公司）、奇虎360（美國上市公司）、阿里巴巴、北京天匯神州科技有限公司、華彩控股（香港上市公司）等公司投資。

2）在體育彩票網站競爭激烈的背景下，仍然有諸多體育彩票網站選擇合作，但是合作的網站中呈現“小團體”效應，特別是以中國競彩網、中國體彩網、江蘇體彩網、福建體彩網和山東體彩網為代表的政府背景“小團體”和以樂彩、中彩網、彩客網、中國足彩網、奧迅球探網、澳客彩票網、彩票大贏家、雙彩網、彩票直通車等為代表的企業背景“小團體”有相對隔離的傾向，這說明互聯網彩票領域市場化程度有待進一步提高，實現官方背景企業和商方背景企業的大融合。

3）在體育彩票網站的相互競合過程中，一些網站的地位得到進一步凸顯，一些網站的地位被弱化，呈現邊緣化的趨勢，這說明在當前格局下，體育彩票網站之間相互合作是必要的，是擺脫其邊緣化地位的重要策略，但是同時應注意合作策略，如果合作策略選擇不當，可能導致其競合效率很低，甚至對競合地位提升沒有貢獻，所以，對于體育彩票網站而言，超鏈接伙伴的選擇也是其一種經營行為，伙伴的選擇是否得當將直接影響其度數中心度、特征中心度。

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