我國新媒體經濟的運營與發展淺談

王 赟南陽醫學高等專科學校學生處，河南南陽 473000

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我國新媒體經濟的運營與發展淺談

王 赟
南陽醫學高等專科學校學生處，河南南陽 473000

摘 要新媒體的出現及其廣泛應用催生了新媒體經濟這一新的經濟形態，全球經濟一體化的進一步深化以及互聯網、現代計算機技術等的發展為新媒體經濟的發展創造了良好的外部環境。本文針對我國當前新媒體經濟的運營與發展進行了探討。

關鍵詞新媒體經濟；運營；發展

隨著全球化的不斷深入發展以及網絡技術的日益發達，給新媒體經濟的發展提供了一個良好的契機和環境，使得新媒體經濟也受到了廣泛的關注。新媒體的出現給人們的思想和思維方式以及行為方式等都帶來了一定的影響，信息交流的方式和途徑也發生了很明顯的變化，這就給新媒體經濟的發展創造了機會，經濟交流出現了前所未有的方式。在社會發展的新時期，作為新的經濟增長點的文化產業需要特定的文化產品才能得以發展，而新媒體在內容和途徑上都為文化產業提供了發展的機遇和條件，這就給新媒體經濟的運營和繁榮發展創造了條件。本文首先對新時期出現的新媒體經濟的典型特征進行了分析，進而探討了新媒體經濟的運營和發展面臨的問題，最后對新媒體經濟的發展趨勢和路徑進行了探討。

1　新媒體經濟的特征分析

新媒體經濟作為新型的經濟發展形式，具有以下幾個典型的特征。1）新媒體經濟的運營基于新媒體環境的開放性和互動性，以新媒體經濟終端為媒介進行信息的傳播，從很大程度上減少了數據信息發布的時間和信息傳播的時間，使經濟信息的傳播具有很好的時效性，資訊信息也呈現出乘積式的增長，而且受到越來越廣泛的關注。不同于傳統的媒體經濟，新媒體經濟在信息的傳播上增加了互動性，每一個信息接收者也可以成為信息的發布者和傳播者，可以實現身份的互換。2）新媒體經濟在很大程度上減少了傳統經濟發展方式中的設備成本，利用網絡的受眾在新媒體環境下具有了平等發布信息的權利，而且網絡環境下信息發布和傳播的成本被大幅降低，而且對數據處理的效率得到了很大的提高，這就給新媒體經濟的運營和發展帶來了便利。3）新媒體經濟的發展帶動了新的商業模式的出現，同時也推動了跨行業合作的發展。在新媒體環境下傳統的媒體經濟運營模式已經不能滿足現代社會發展的需要了，以新媒體經濟為代表的經濟形式開始朝著信息化、數字化的方向發展，很大的推動了新的經濟發展模式的成熟發展。

2　新媒體經濟運營面臨的問題和挑戰

2.1新媒體經濟與絕對權力之間的關系問題

絕對權力指的是傳統媒體在社會生產發展中所具有的權力，而新媒體經濟的出現和發展對傳統媒體相關的經濟利益團體的權力帶來了很大的沖擊甚至是威脅。由于新媒體環境下信息發布和傳播的不可控性，使得傳統媒體環境下絕對權力對社會大眾接受信息的控制能力被大幅削弱，信息源變得更加神秘，范圍也更加廣泛，信息發布者的利益訴求也開始變得多元化。顯然，新媒體經濟下信息需求者和發布者可以自由平等的發布、傳播和使用信息，再加上有互聯網作為依托更是給新媒體經濟的發展創造了更加開放和廣闊的發展空間。然而，即便如此，新媒體經濟并不能完全取代傳統媒體經濟，這是因為新媒體經濟還需要受傳統媒體強大的團體支持作為依托來提高新媒體經濟的公信力，從而使新媒體經濟能夠更快的得到大眾的認可。

2.2新媒體經濟與知識產權的問題

新媒體經濟的發展使得社會各行各業、知識產品等都朝著數字化、電子化的方向發展，在很大程度上影響著知識產權與傳統媒體經濟之間的契約關系，這也是新媒體經濟面臨的一個重要問題。在新媒體經濟環境下信息傳播形式的多樣化和開放性，以及信息發布者、傳播者的不可控性使得信息擁有者所具有的權力變得模糊不清，數據信息可以通過

網絡新媒體進行人為的重復復制、傳播等，甚至有人利用新興的新媒體經濟通過倒賣數據信息來謀取利益，這在很大程度上給傳統的知識產權帶來了挑戰。因此，在新媒體環境下我們要清楚的認識到新媒體經濟與知識產權之間的復雜關系，根據市場經濟的發展需求來優化新媒體經濟商業模式，重點關注和保護信息擁有者的利益訴求和合法權益；還要抓緊建立必要的法律處法規，保護信息內容提供方的社會經濟利益，實現新媒體經濟的持續健康發展。

3　新媒體經濟的發展趨勢和前景

從目前的情況來看，我國新媒體經濟正在快速發展而且勢頭正猛，以其獨特的優勢對市場經濟的發展產生了很大的影響，營銷價值也逐步增強。隨著經濟全球化的進一步加快以及市場競爭的日益激烈，新媒體經濟要想取得發展，就必須充分認識到自身的優勢并使其得到最大限度的發揮，吸引資本的大規模流入，營造符合利益需求者的新型商業模式。相關工作人員還要正確處理新媒體經濟與知識產權、傳統媒體經濟絕對權力之間的關系等，致力于開發新媒體經濟產品，創新和發展新的消費經濟模式，從而引導大眾在新媒體經濟下的消費，進而使得新媒體經濟在復雜的市場環境中取得繁榮健康發展。

4　結束語

綜上所述，新媒體經濟作為一種新型的經濟模式，以其獨特的優勢在新媒體環境下得到了較快的發展，但同時也面臨著與傳統媒體絕對權力、知識產權之間的矛盾問題，這就需要新媒體經濟在運營過程中不斷優化發展模式，協調各方利益，最終實現新媒體經濟的健康持續發展。

參考文獻

[1]胡芳.我國新媒體經濟的運營與發展趨勢研究[J].中國傳媒科技，2013（2）：16-17.

[2]康路.淺論我國新媒體經濟的運營與發展[J].四川文化產業職業學院學報，2008（2）：14-17.

作者簡介：王 赟，南陽醫學高等專科學校中級經濟師，研究方向為經濟。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0047-01