回歸原創(chuàng)之思——新媒體的原創(chuàng)生產(chǎn)及意義分析

劉一璟重慶交通大學(xué)廣播電視學(xué)院，重慶 402247

?

回歸原創(chuàng)之思——新媒體的原創(chuàng)生產(chǎn)及意義分析

劉一璟
重慶交通大學(xué)廣播電視學(xué)院，重慶 402247

摘 要新媒體行業(yè)的拔地而起，不但改變了人們的生活方式，也解決了眾多人口的就業(yè)問題，越來越多的群體或個(gè)人依賴新媒體傳播達(dá)到了各種目的。然而在新媒體行業(yè)發(fā)展史上，原創(chuàng)對(duì)其傳播而言有著舉足輕重的地位。本文探討了新媒體行業(yè)如何有效地進(jìn)行原創(chuàng)生產(chǎn)以及原創(chuàng)對(duì)新媒體傳播的反作用與意義，為當(dāng)前新媒體的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞原創(chuàng)；新媒體；傳播

經(jīng)歷了原始時(shí)代的自然生活空間、封建時(shí)代的資源生活空間、現(xiàn)代社會(huì)的物質(zhì)生活空間之后，我們無疑走進(jìn)了一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的全新空間。然而這個(gè)空間信息泛濫，出于自身原創(chuàng)的內(nèi)容少之又少。原創(chuàng)是什么？百科說原創(chuàng)是由作者獨(dú)立首創(chuàng)，非抄襲模仿的、內(nèi)容和形式都具有獨(dú)特個(gè)性的物質(zhì)或精神成果。從博客到微博再到微信，所有的新媒體都有過太多原創(chuàng)與抄襲話題的爭議，誰的文采好，誰的內(nèi)容有吸引力，誰又創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益……可見，原創(chuàng)對(duì)新媒體有著非同尋常的意義。

1　原創(chuàng)的價(jià)值取向分析

互聯(lián)網(wǎng)在中國剛剛起步時(shí)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)內(nèi)容短缺的市場，在產(chǎn)品短缺時(shí)代，“有”就是“好”。那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體常常引以為豪的是“快速”“海量”，簡單的“復(fù)制”“粘貼”是媒體的主要炒作方式。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各大媒體都開始發(fā)展業(yè)務(wù)，但是原創(chuàng)信息稀缺，“偽原創(chuàng)”泛濫，新媒體在追求快速、海量的同時(shí)帶來了信息的繁雜和過剩。記得搜狐新聞總監(jiān)李善友說過：“一個(gè)媒體要有自己的靈魂，觀點(diǎn)就是媒體的靈魂，如果一個(gè)媒體沒有觀點(diǎn)就好比一個(gè)人沒了靈魂一樣”。

原創(chuàng)的價(jià)值在于觀點(diǎn)，而如今已進(jìn)入信息過剩時(shí)代，新媒體行業(yè)如微博、微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容開始“千篇一律”。這種簡單羅列和組合的方式，在一定程度上造成了原始信息的“損耗”與“失真”。所以，此時(shí)原創(chuàng)就顯得極其可貴，原創(chuàng)有自己的觀點(diǎn)和內(nèi)涵，用時(shí)多、相對(duì)麻煩是必然的，但可避免新媒體為追求時(shí)效性而進(jìn)行頻繁的動(dòng)態(tài)更新。

原創(chuàng)的觀點(diǎn)，是思想和理念的創(chuàng)新，不是個(gè)性的夸張與變異，也不是形式的突圍表演；原創(chuàng)，不反對(duì)傳統(tǒng)，而是以傳統(tǒng)為參照物繼承并更新著。搜索引擎不傻，受眾也不呆，復(fù)制他人內(nèi)容而沒有實(shí)際的原創(chuàng)內(nèi)容，只會(huì)被定義為重復(fù)內(nèi)容，權(quán)重自然會(huì)降低。這一點(diǎn)很容易理解，也很容易被忽略，侵權(quán)問題在我國很常見，但是卻沒有引起國人的重視。

2　原創(chuàng)內(nèi)容的重要性分析

這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)給我們提供的信息已不能用“泛濫”來形容了，簡直是“海嘯”。網(wǎng)頁信息如果出現(xiàn)讓人眼花繚亂、雜亂無章現(xiàn)象，瀏覽者一般會(huì)直接關(guān)閉；微博內(nèi)容如果超過一定數(shù)量怎么刷也刷不完，人們也會(huì)直接越過而終止瀏覽；同樣，發(fā)布的新聞太多且毫無重點(diǎn)，也會(huì)讓人反感。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因本文認(rèn)為：因?yàn)槲覀兠刻旖邮沾罅縼碜曰ヂ?lián)網(wǎng)的信息，大腦已經(jīng)對(duì)此疲倦不已，我們只能有選擇的挑選我們自己喜歡的信息，如果那些信息不是我們想要的，我們會(huì)直接關(guān)閉窗口。所以，原創(chuàng)重要，原創(chuàng)內(nèi)容更是重中之重。

寶潔（P&G）的CMO（首席營銷官）吉姆·史丹格曾說：“在1965年，用三個(gè)插播在‘新聞60分’中的廣告就可以接觸到美國80%以上的成年觀眾，但是到了2002年時(shí)，要用117個(gè)黃金時(shí)段的電視廣告才能達(dá)到同樣的效果。在20世紀(jì)60年代早期，一天后，一個(gè)黃金時(shí)段的60秒廣告能夠被記住40%；而現(xiàn)在，一個(gè)30秒的廣告大約能被記住18%～20%。”而這之中，能夠被記住的廣告大多數(shù)是擁有極具價(jià)值、重點(diǎn)突出、獨(dú)特創(chuàng)意的內(nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)上，新媒體發(fā)布內(nèi)容很簡單，但是內(nèi)容如何能夠被關(guān)注到，則是一件很困難的事情。互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容一直以幾何級(jí)數(shù)增長，在這樣的環(huán)境下，投放進(jìn)一條信息就像在大海中放入一滴水，所以，有價(jià)值、有創(chuàng)意的內(nèi)容才能成為新媒體傳播路上的焦點(diǎn)。如人民日?qǐng)?bào)旗下的“強(qiáng)國論壇”，可謂是新聞的集散地、國情民意的晴雨表，“強(qiáng)國論壇”的原創(chuàng)論題，在很大程度上反映了社會(huì)的輿情，它的內(nèi)容吸引網(wǎng)民，反之為人民網(wǎng)貢獻(xiàn)了吸引受眾的新聞來源。這也表示了新媒體傳播，每個(gè)人都是參與者，內(nèi)容是否有力，還是由用戶主導(dǎo)。

3　原創(chuàng)的個(gè)性吸引力分析

每篇原創(chuàng)文章都是作者用心去寫的內(nèi)容，期間自然會(huì)帶著作者的感情在里面，比如作者的口頭禪、寫作的口吻、經(jīng)常用的停頓詞等等，這些都是作者專屬的東西，別人很難模仿。抄襲的內(nèi)容，直接把作者的個(gè)性化內(nèi)容也抄襲進(jìn)去，這樣的結(jié)果就是導(dǎo)致網(wǎng)站風(fēng)格迥異，特點(diǎn)“千差萬別”。這樣“大雜燴式”的信息想在讀者心中留下好印象是比較難的，原創(chuàng)文章需要個(gè)性，但是是獨(dú)特的不同于純抄襲的個(gè)性。如招商銀行的微博通過征集公司總部、分公司、員工在第一線工作的感受、心得、故事、經(jīng)驗(yàn)等這些最初始的信息，定期匯總發(fā)布，形成自己獨(dú)具個(gè)性的微博架構(gòu)，現(xiàn)今招行是中國最成功的企業(yè)微博之一。

有個(gè)性的原創(chuàng)，能讓用戶更記得你的網(wǎng)站。2001年9月11日，轟動(dòng)全球的“9·11”襲擊案件，世界各國媒體進(jìn)行了密集的報(bào)道。其中，美國MSNBC網(wǎng)站的Flash互動(dòng)新聞“最黑暗的一天”（The Darkest Day）顯得別具一格，它充分利用了Flash互動(dòng)手段，將文字、圖片、聲音、圖表等信息整合在一起，同時(shí)還提供了各種互動(dòng)的方式。這一新聞不僅在形式上給人耳目一新的感覺，而且與其他的報(bào)道相比，具有自己的個(gè)性，給人留下了深刻的印象。隨后，這種“互動(dòng)新聞”被各大媒體爭相借鑒。但是，實(shí)際生活中，僅僅依靠原創(chuàng)這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的，要實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)信息與傳播的共贏，才能更好的推動(dòng)原創(chuàng)的正面影響力。

4　結(jié)束語

原創(chuàng)需要觀點(diǎn)、個(gè)性和內(nèi)容，這些東西不是編輯坐著就能想出來的，就像播種一樣，有很多東西是集合大家的力量讓他一起長大的，有時(shí)候產(chǎn)生的結(jié)果也是意想不到的。如果能借助大眾的力量和思想創(chuàng)造出有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，那將為新媒體傳播推波助瀾。原創(chuàng)，是傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)者，原創(chuàng)質(zhì)疑傳統(tǒng)，但是目標(biāo)是制造新的傳統(tǒng)。如果原創(chuàng)內(nèi)容具有價(jià)值和個(gè)性，就能引起公眾的關(guān)注和傳播，“口口相傳”形成大范圍的擴(kuò)散，在公共平臺(tái)上“發(fā)酵”，當(dāng)擴(kuò)散范圍足夠大、時(shí)間足夠長時(shí)，甚至能形成一種事件或輿論，產(chǎn)生不遜的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1]陳剛.創(chuàng)意傳播管理[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[2]真溱.撬動(dòng)地球的力量：大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體資源[M].北京：海洋出版社，2014.

[3]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播案例教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.

作者簡介：劉一璟，本科在讀，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0004-02