網絡廣告圖形語言的傳達特點

關曉娜 （東北農業(yè)大學 150000）

網絡廣告圖形語言的傳達特點

關曉娜 （東北農業(yè)大學 150000）

在當前的時代大背景下，互聯網的普及引發(fā)新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞與融合，我們的生活也越發(fā)多元化、國際化，廣告投放的渠道和形式都更為多樣，廣告主的目光也開始轉向互聯網。但是，海量的信息過度覆蓋，過于單一貧乏的形式，造成信息的無效傳播，從而導致資源浪費。就這一現狀而言，必須利用網絡廣告圖形語言在信息傳達過程中的作用在根本上解決這一弊病。本文圍繞網絡傳播過程中廣告圖形語言的傳達特點進行分析，以期利用個性化情感建立起有效地網絡廣告圖形語言傳達模式，提高美學感受和網絡廣告的到達率和覆蓋率。

網絡廣告；圖形語言；傳達特點

圖形語言是表達人的情感和內心世界的特殊形式，是借助于圖樣的，它不僅影響著人們的生活方式、思維能力甚至是價值觀念，也影響著社會經濟和文化等方方面面。網絡廣告圖形語言德傳達是以數字化技術為依托的，集中了傳統(tǒng)媒介和新媒介的雙重優(yōu)勢，兼具傳統(tǒng)藝術特色和新的文化內涵，審美和文化性并重，是一種極具特色的藝術表現形式。所以，為謀求多元化發(fā)展以適應市場和時代的需求，對網絡廣告圖形語言的傳達特點研究則顯得尤為重要。

一、網絡廣告圖形語言概述

圖形作為符號傳遞視覺信息，往往簡潔、直觀并通俗易懂，具有形象性、共識性、趣味性、便捷性、民族文化性等特征，適用于不同文化層次、不同種族、以及不同年齡層的人，因而被廣泛運用。隨著科學技術和經濟的進步，網絡廣告開始登上歷史舞臺，圖形符號也應時而生，如影隨形。在網絡廣告中，圖形符號表現出其高度的時代發(fā)展性、具有更強的視覺沖擊力以及為促進消費而顯露出的更為直接、更強的商業(yè)意味。其超越了語言的限制所帶有的便利性和直觀性，使得溝通更為簡便流暢，通過視覺感受加深受眾的記憶。網絡時代推動了廣告的國際化發(fā)展，拓寬了圖形語言的表達功能，數字技術和新媒體實現了圖形語言更為廣泛的傳播并為大眾所認可。圖形語言表現出其由單一性向多元化轉變的發(fā)展性，具有更為豐富多彩的形式和更加簡約化和系統(tǒng)化。而在網絡廣告中，圖形語言則帶來了更為震撼和強勁的視覺沖擊，變得更加簡潔明了、更加幽默風趣，囊括了更大的信息量，數量上也相應增加。此外，圖片語言也更加系列化和整體化。網絡廣告圖片語言也開始掀起一股熱潮。

現如今，廣告新媒介的不斷涌現意味著更為豐富和多樣的傳播渠道的出現。開放共享、兼容并蓄的數字化時代，帶來了更為及時、海量、精準的信息，受眾也開始從被動轉向主動，傳者與受眾也不再那么涇渭分明。網絡廣告可以通過門戶網站、微博、論壇等渠道更為快速的傳遞。這意味著廣告的發(fā)布和瀏覽方式更為多變。個人化傳播和第三代消費群的興起意味著更為個性化和自由的傳播環(huán)境，對圖形符號和圖形語言的重視也日益提高。

二、網絡廣告圖形語言的傳達特點

1.可視性與易讀性

網絡廣告圖形語言傳達的可視性要求更為直觀震撼的視覺沖擊力和更為強烈的藝術感染力，其注重映射現象中圖形符號、“同構關系”和“結構關系”的運用，這不僅僅只是簡單的將色彩、符號、概念和信息進行堆砌，是各學科的交叉滲透、綜合應用來傳遞視覺信息，這就強調信息傳遞的準確的便捷。而在最快時間內使得受眾理解設計者的意圖則是網絡廣告圖形語言傳達的易讀性的要義，這受到文化層次、語言、時代、科技和經濟以及創(chuàng)作者本身的構思等因素的影響，此外，傳遞過程中圖像的像素、大小等也會影響其易讀性。它強調對消費者的內心刺激和興趣激發(fā)。當前，我們已進入“讀圖時代”，市場競爭日趨激烈，網絡廣告也并不例外。人們面對海量的、龐大的信息則顯得無力。而濃縮的、更為生動直觀地、可視性更高的圖片語言則更易打動受眾，所以其可視性和易讀性是順應時勢的。兩者緊密相關，相互作用。

2.直觀性和準確性

在數字化時代，現代科技高速發(fā)展，傳媒技術也與日俱進，信息的傳達渠道、方式、內容也越來越繁雜。人們對信息的選擇、接收和接受也越來越偏向于視覺感受。通過視覺方式傳遞信息的圖形語言成為網絡廣告視覺傳達設計中最為基本也至關重要的形式，視覺傳遞區(qū)別于其他廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膫鞑バ问诫`屬于瞬間藝術。在特定的范疇內，其信息傳遞更為精準迅速并且?guī)淼囊曈X沖擊更為強烈。如今的生活節(jié)奏越來越快，信息更加碎片化，漫天的廣告覆蓋并不能取得良好的傳播效果，不能快速有效地抓住消費者眼球的同時可能會引發(fā)受眾的反感情緒。移動終端（如智能手機和平板電腦）的普及，要求網絡廣告圖形語言能在瞬間吸引和打動讀者。這要求圖形語言準確直觀，可以熟練應用具體和抽象兩種方式來突出廣告主體達到宣傳作用。具體圖形準確闡述與主題相關的方方面面，抽象圖形則深化主題，對圖形語言進行再加工和提煉，兩者融合、替換，準確傳達視覺信息并歸納事物本質。

3.民族性與國際性

華夏民族生生不息，其文化源遠流長。由于大致相同的語言使用習慣、共同的生活地域和極具包容性的民族文化特征，各個民族之間相互碰撞并逐漸融合，形成自身獨特的風俗習慣、審美價值和民族文化，這些都區(qū)別于世界上的其他民族。在對外溝通中，圖形語言就是最早的與外界聯系的方式。盡管全球化、經濟一體化的今天，語言的局限和障礙也依舊存在。而在外交過程中，圖形語言則發(fā)揮著不可或缺的作用，同時它也是與眾不同的存在，彰顯著極具魅力的民族特色。在信息時代大背景下，圖形語言也開始“走出去”，不僅需要具有民族特色，還要兼顧圖形語言在世界大環(huán)境下的國際化色彩，真正意義上突破語言上的桎梏，讓每個人都能理解。設計者必須將圖形語言的設計建立在共同的視覺語言之上，使其承載和彰顯民族文化內涵的同時，具有普遍性和國際性，為更多的人服務。這些也正說明民族性和國際性不是相對立、相矛盾的，兩者是不同民族間的不同的文化特色的有機結合，而形成國際性的民族特色，圖形語言本身宣傳各自的民族文化，卻又合二為一展示獨特魅力，從而真正實現“地球村”。

優(yōu)秀的網絡廣告圖形語言設計是無法脫離于整體效果而獨立發(fā)展的，它不是簡單地將視覺元素進行拼湊，它是扎根于傳統(tǒng)文化的土壤，展現民族特色和文化底蘊，巧妙地將傳統(tǒng)文化與時代元素相結合，使得網絡廣告圖形語言實現民族文化與藝術審美的統(tǒng)一，能夠真正打動受眾的心靈。而在傳達過程中，也需要注意其精準度和及時性，順應時代的潮流。

［1］關曉娜.網絡廣告中的圖形語言研究［D］.哈爾濱師范大學，2013.

［2］陳文靜.傳媒方式的變革和廣告中圖形語言的關系［D］.四川大學，2004.

［3］艾靜.網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究［D］.南昌大學，2008.

［4］楊華華.淺析平面廣告中圖形語言的傳達方式［J］.大眾文藝，2012，18：100.

［5］劉花弟.當代圖像語境下的廣告設計圖形語言分析［J］.南昌航空大學學報（社會科學版），2015，03：87-90.

關曉娜，碩士研究生，現任教于東北農業(yè)大學藝術學院，講師，廣告設計教研室主任。