實現文化旅游產業融合發展的路徑探析

靳曉玲，高玉姣甘肅省金昌市委黨校；廣州市穗星社會工作服務中心

實現文化旅游產業融合發展的路徑探析

靳曉玲1，高玉姣2
1甘肅省金昌市委黨校；2廣州市穗星社會工作服務中心

摘要：文化與旅游產業融合是現代旅游業發展的必然趨勢。旅游業的快速發展很大程度上取決于文化含量的多少，文化是旅游產業可持續發展的驅動力。本文從科學規劃引領、打造特色旅游項目、旅游文化一體化建設、整合優質資源、產品開發及宣傳推介等方面，探索文化旅游產業融合發展的實現路徑。

關鍵詞：文化；旅游產業；融合；實現；路徑

文化是旅游之魂,旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。旅游產業要持續健康發展，必須高度重視對文化資源的開發利用，不斷提升旅游產品的內涵。人們出行旅游，從事旅游活動又是一種流動的文化活動，它作為文化的載體，傳承和創造著文化。游客在得到視覺享受的同時，更重要的是起到增長學識、休閑放松的作用。文化產業與旅游產業的融合不應是淺層次的，而應是一種深層次的內在融合。這種融合需要創新，需要用文化產業來規制、引導旅游產業，旅游產業又推動和促進文化產業的發展。

1、以科學規劃引領文化旅游產業融合發展

文旅融合發展，規劃是關鍵。按照文化資源轉化為旅游產品的可行性科學規劃，一要從整個城市的發展、整體規劃的角度來謀劃。二要按照建設大景區的要求進行打造，統籌布局，充分科學考慮一個城市的建設情況、城市的綠化、交通、環保、和社會主義新農村建設布局等情況。三要以“五大發展理念”為目標，既堅持資源開發利用又堅持保護歷史文物、歷史遺產和保護生態環境。四要樹立服務，以游客需要為導向、以游客滿意為中心，科學規劃建設設施，如景區導覽系統、游客服務中心、信息服務咨詢、休息購物區、賓館酒店等配套設施的完善。

2、提升文化內涵，精心打造特色文化旅游項目

打造精品，以適應旅游文化融合發展需求。旅游與文化的融合，主要是將地域文化融入到旅游項目中，從地域自身實際和游客消費需求出發，精心謀劃實施一批大項目、好項目，另辟蹊徑、錯位發展，培育獨具特色的旅游產品。可以通過恢復具有歷史文化價值和審美價值的古老街道、老建筑物群和生活場景以及民間自發的才藝展演、手工制作、地方戲曲、歌舞等，打造具有獨特民族文化和地域文化特色的旅游項目。一要著力打造像工業游、歷史文化游、沙漠生態游、民俗風情體驗游、游樂健身特色游、鄉村綠色游等特色品牌，推進文化旅游產業深度融合發展。二要主動適應大眾旅游時代休閑旅游消費持續增長的趨勢，圍繞培育“文、商、養、學、閑、情、奇”旅游發展新業態，探索引進戶外運動和滿足多層次多樣化的休閑度假產品。在旅游項目的設計過程中，應注重項目的文化性、娛樂性和參與性，要以彰顯特色打造品牌，精心打造景區景點。三要力爭使每個景點既有看頭、有玩頭、有吃頭、有住頭、有買頭，還能達到“沒有來的想來，來了的不想走，走了的還想來”的效果。

3、加快旅游與文化一體化進程

一要加快發展生態旅游業。著力發展如購物娛樂、觀光旅游、農事體驗、田園風光、環保養生于一體的產業。二要加快發展融合性強的產業。就是農、工、商加文化、旅游、生態于一體的產業。三要加快發展聯動效應好的產業。如文化產業的發展將會帶動廣告業、通訊業、影像業等相關產品的開發和服務；而旅游產業的發展將有力推動社會經濟的發展，特別是餐飲業、交通業、賓館酒店、演藝市場等產品市場的開放開發。也就是說，“文化產業的發展會帶動一系列相關產業的發展，產生綜合的聯動的效應”。要在充分利用現有旅游資源的同時，深度挖掘培育發展新興產業，如香草花卉產業作為生態旅游開發的重點之一，積極探索綠色轉型。

4、整合資源優勢，提升產業形象

“資源融合是產業融合的基礎和前提。資源融合是資源整合的一種重要表現形式，是一種有明確方向的資源優化配置”。充分利用好當地歷史、人文、民俗、特色野生植被等元素，像文學戲劇、文物古跡、習俗文化、古建筑、民俗風情、民間藝人藝事等等，以及基礎設施、人力資源、土地、環境等公共資源進行融合，它們都是文化產業與旅游產業共同發展的資源和基礎。像地處河西走廊的金昌，發展文化旅游產業具有幾個優勢。文化區位優勢：它地處河西走廊，處于絲綢之路經濟帶之上，擁有獨特的歷史文化和地域文化。在工業化進程中，形成了獨具特色的文化特質和深厚的工業文化底蘊。歷史文化資源優勢：如驪靬文化、三角城遺址，如永昌縣驪靬村的村民，就是金昌的活資源、活文化，就是發展旅游產業的名片。工業文化資源優勢：這個“工業文明”催生而成的城市，素有“中國鎳都”之稱，在發展歷程中孕育了深厚的工業文明，形成了獨特的“鎳都文化”。紅色文化資源優勢：“紅色旅游”是指以中國共產黨在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游發展正成為我國旅游發展的新亮點之一，充分利用和保護好“紅色旅游”文化資源，合理開發，將其發展成為文化支柱產業。佛教文化資源優勢：圣容寺佛教文化、云莊寺佛教文化、民俗文化資源優勢（永昌的四月八廟會、毛卜喇的卐字燈會、趙定莊節子舞）等，這些都是最寶貴的文化資源，這種旅游資源的開發和利用，可以把這座城市打造成文化大市，成為最亮麗的城市名片。

5、大力宣傳，提高知名度、影響力

旅游業的快速發展，離不開強大的文化力。一要充分利用各種傳播媒介，如電影電視、歌曲、戶外廣告、理論文章、網絡等加大對文化旅游的宣傳和促銷力度，在旅游宣傳中要注重文化的內涵，充分展示中華民族多彩的豐富的民族文化和地域文化，增強人們對旅游目的地的文化吸引力和市場競爭力。二要借助各級各類媒體宣傳平臺，建立智能化、全域化的網絡營銷體系，利用好城市機場、火車站、汽車站、高速公路沿線等重要公共場所制牌等平臺進行宣傳。突出特色旅游資源，展示旅游新形象。

參考文獻：

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[2]潘瑾,陳曉春.基于價值鏈分析的創意產業知識產權保護方法與途徑探討[J].知識產權.2006(02)

[3]王文君.旅游綜合體發展模式研究[D].浙江工商大學2010

[4]林拓等主編.世界文化產業發展前沿報告[M].社會科學文獻出版社,2004

作者簡歷:

靳曉玲（1964-），女，漢，甘肅人，甘肅省金昌市委黨校副教授；研究方向：黨史黨建；

高玉姣（1989-），女，沈陽師范大學社會工作碩士研究生；研究方向：社會工作管理與行政。