體育健身產業化發展及發展模式研究

郭洪濤

（蘭州財經大學隴橋學院，甘肅 蘭州 730101）

體育健身產業化發展及發展模式研究

郭洪濤

（蘭州財經大學隴橋學院，甘肅 蘭州 730101）

本文采用文獻資料法、問卷調查法、邏輯分析法、數理統計法等方法，將我國現階段的體育健身消費者群體及社會體育健身經營場館2個主體作為研究對象，對我國多省份具有不同消費能力層次的多個行政級別地市的在營健身休閑場館的經營狀況及市場情緒做了系統的問卷調查，從而對我國體育健身產業化的發展現狀及存在的問題有了一定的認識，明確了民眾的消費觀念、消費層次及消費行為在一定程度上決定了我國體育健身產業化的發展水平，在此分析基礎上創造性地對我國當下體育健身產業化發展的有效模式及實現條件構想進行了有意義的探究活動。

體育健身產業；發展；模式

隨著我國居民收入水平、消費能力和消費觀念的改變，人們對生活的需求變得更加多元化，在衣、食、住、行等基本生活需求大大得到滿足的情況下，我國民眾消費行為和消費習慣也有了較大的變化，保健意識越來越強，對長壽、健康的渴望越來越高。關注自身健康及保健這一民情變化也為我國長期處于低位發展的體育健身產業的發展帶來了良好的社會群眾基礎及商機。體育產業不同于體育事業，其是指與體育運動相關的一切生產經營活動，主要分為體育物質產品及體育服務產品的生產和經營2大部分。體育健身產業是作為體育產業中不可或缺的重要組成部分對國民身體素質的提高、社會醫療資源的節約及國民經濟的發展有著不可估量的價值。因此，在世界經濟持續疲軟的情況下，如何實現精準定位，打造適合我國現階段民眾健身需求的體育健身產業，開發品牌產品，形成長效產業鏈，實現我國體育健身產業化發展是目前我國體育健身事業所面臨的機遇和挑戰。本文在分析了我國現階段體育健身產業化發展存在問題的基礎上，對我國當下體育健身產業化發展的有效模式進行了有意義的探究活動。

1 體育健身產業化發展的意義

1.1 提高健身意識，培養良好健身習慣，強健民眾健康體魄，從而改善其精神面貌

眾所周知，適當健康的體育運動對運動者個體在心理和生理方面有著重要的改善作用。隨著我國老齡化的快速到來和人口結構的改變，健康保健成為民眾的一大需求，因此體育健身消費具有廣闊的發展前景。而體育產業的發展能夠在較短的時間內提高民眾的身體素質及心理健康水平，通過群體性的健康活動還可以拓寬中老年人的交往半徑，達到愉悅身心的目的，減少疾病的發生概率，從而從真正意義上減少國家的財政負擔，達到多贏的目的。

1.2 刺激相關體育產業鏈的形成，拉動我國體育產業經濟體量，促進國內經濟增長

體育健身業作為體育產業的一個重要組成部分，其產業鏈條的形成與發展必然會帶動其他行業的發展，形成更長的產業鏈條。2001年《中共中央、國務院關于進一步加強和改進體育工作的意見》和《公共體育文化設施條例》等體育健身相關法規相繼出臺，對我國處于起步發展階段的體育產業的發展是一個有力促進。大量公共體育設施和服務產品供應不斷增加，群眾性體育組織、各種單項體育運動協會、體育俱樂部、健身休閑中心、健身指導站、公共鍛煉站點建設發展迅速，各級社會體育指導員培訓和管理工作不斷加強和引起重視，農村體育也開始提出并展開布局，各地群眾體育活動總量及活動內容有了本質提高。

根據相關媒體公布的數據顯示，2008年憑借北京奧運會的成功舉行，大大激發了我國各個年齡層段人群的健身熱情，我國體育人口已經達近總人口的30%，體育產業增加值占GDP比重更是突破0.5%。由于市場的趨利性特點，近年來更多不同所有制市場主體紛紛進入中國體育健身市場對體育健身市場進行投資，世界健身巨頭也紛紛入駐中國市場，體育健身休閑產業迎來了快速發展期。

2 構建健身體育發展模式的模式類型及實現條件構想

2.1 建立并發展消費型健身體育發展模式

隨著我國居民收入水平的大幅提升和用于體育休閑運動的消費能力及消費意愿不斷提高，這為建立并發展消費型健身體育發展模式創造了非常有利的條件，更為健身體育產業化的發展提供了良好的群眾基礎和認知根基。隨著各項大眾健身體育的發展和推廣，群眾早已經不滿足于坐于電視機前作為一個被動的受體，而是更加注重體驗感與參與感。建立并發展消費型健身體育發展模式由于涉及到經濟市場，市場經濟具有自身的發展規律和運作規則則使該模式的實現條件變得更為復雜，筆者認為其實現條件可大致從以下幾方面實現。

2.1.1 大力發展體育產業，擴大從業及消費群體總量 目前，能夠產生較多經濟效益的體育產業的子產業是體育健身娛樂業，因此，采取有力措施大力發展健身娛樂業，使其成為體育產業的支柱行業是建立發展消費型健身體育發展模式的工作重點。這要求必須要大力發展體育產業，擴大從業及消費群體總量，加快現有的體育場館由事業型向經營型轉變的進程，鼓勵各路資金進入社會體育公益活動；對從業個體采取低稅、減免稅的辦法來鼓勵大眾化的中、低層體育消費，擴大消費群體總量。

2.1.2 完善體育健身市場，提高該產業的市場定位及品質 體育健身市場是體育健身消費的核心市場，該市場所提供的服務與產品的品位及品質對體育健身產業化的形成及發展直接具有決定作用。因此，把握體育消費文化規律，構建全民健身體育價值需求互動平臺，實現體育的產業化發展，要求政府管理能力不斷加強。由于市場信息獲取的便捷性使新時期市場競爭也更加激烈，這就要求相關政府部門做好引導作用，完善體育健身市場，提高該產業的市場定位及品質，實現資源配置逐步優化。（1）應提供各種健康、科學、文明的體育服務。（2）加快體育健身新產品開發力度，整合資源，降低成本，實現產品及服務的多樣化，滿足不同消費者多樣化需求。（3）將社會信譽好的各個層級的體育健身服務經營單位納入全民健身計劃服務網絡，加強體育健身產業規劃和管理。

2.1.3 完善并推進公共服務設施建設，為居民體育健身提供足夠場所 體育健身場所的供需矛盾是當前我國體育健身產業發展的一道障礙，因此必須要求完善并推進公共服務設施建設，為居民體育健身提供足夠場所。

2.1.4 對體育精神和體育文化進行正確的輿論引導與宣傳，增強人們的健身意識

意識引導行為對體育精神和體育文化進行正確的輿論引導與宣傳，增強人們的健身意識這些必將增加體育健身消費的需求，為我國體育健身產業化的發展提供動力。

2.1.5 發揮競技體育的刺激作用，競技進社區，提高相關項目的關注度與參與度

競技體育賽事給普通體育健身者以精神上和視覺上的強烈刺激，能夠在較短時間內激發其參與體驗的沖動與熱情。因此，要想使一項體育項目具有長遠的群眾基礎和活力，則需要普通民眾的關注度和參與度，從而極大地擴大該運動項目的群眾基礎。我國乒乓球、羽毛球之所以能夠在世界各級賽事特別是歷屆奧運會中經久不衰獨占鰲頭無不與其有著雄厚的群眾基礎有關。因此，要充分認識到競技體育的刺激作用，競技進社區，提高相關項目的關注度與參與度是我國體育健身產業化形成的一個重要手段。依托各級體育賽事，通過舉辦高規格的體育賽事及民間運動“發燒友”等不同級別的專項賽事，吸引相關體育愛好者長期參與該項目，并形成一定的粘度對我國消費型體育健身產業化模式的形成提供了可能。

2.2 構建社會型全民健身體育發展模式

健身體育產業化要想走得更遠，形成一項更加長久的產業則必須具有更為深廣的群眾基礎、深厚的群眾體育運動意識及持續性的消費行為。那么，構建社會型官民健身體育發展模式則為非常必要和必然。要想實現社會型全民健身體育發展模式的構建，則需要解決好以下2個方面的問題。

2.2.1 把握現代體育文化發展規律，加快體育文化建設，為社會型全民健身體育的發展模式提供文化依托 文化是一種社會現象，是由人類長期創造形成的產物，同時又是一種歷史現象，是人類社會與歷史的積淀的產物。廣義的文化是指能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等，更是人類相互之間進行交流的一種被普遍認可的能夠傳承的意識形態是對客觀世界感性上的知識與經驗的升華。現代全民健身體育的發展必然也離不開體育文化的建設和發展。因此，研究并把握現代體育文化發展規律，加快體育文化建設，為社會型全民健身體育的發展模式提供文化依托是尤為必要的，也是我國加快精神文明建設、提高全民精神文化水平的重要組成部分。

2.2.2 正確引導民眾的健身消費觀念，加強相關部門的社會體育指導力度，引導其完善健身知識結構 社會教育程度和消費意識直接影響了居民的消費結構和消費意愿，也會間接影響著體育健身市場經濟環境。消費社會的形成是全民健身體育興起的社會文化消費的需求。相對有些大量浪費在衣、食、住、行方面的鋪張浪費等不良行為，如果相關部門在體育文化的建設過程中通過一些正確有效的宣傳手段，對居民的消費習慣從物質消費轉變為對體育健身的消費或文化消費，成為一種典型的精神文化，則可提升我國文化軟實力，更能夠有效地強化民眾的知識儲備、完善其知識結構，也會為消費語境下發展社會型全民體育健身產業化發展模式的形成提供機遇與發展。

2.2.3 加大社區健身資金支持，創建良好的社區健身文化氛圍，加強社區間體育活動交流 居民相互之間熟悉度、信任度最高的交往半徑往往是社區，社區健身體育是社會體育的組成部分。由社區進行牽線，則較易組織一些群眾喜聞樂見、參與度較好的身體鍛煉活動，更容易形成富有自主性、公益化、多樣化、趣味性等特點，不僅達到了鍛煉身體的目的，還對豐富了社區生活的意義。加大社區健身資金支持，創建良好的社區健身文化氛圍，加強鄰近社區之間的體育文化交流活動，則在豐富居民文化生活，提高社區成員生活質量，增強居民之間感情，改善人際關系，促進社區繁榮發展等方面富有廣泛的社會意義。

[ 1 ]蘇睿.國外體育健身休閑產業發展現狀與啟示[ J ].西安體育學院學報，2012（1）.

[ 2 ]鮑明曉.我國體育健身產業發展的思路與建議[ J ].天津體育學院學報，1996（4）.

[ 3 ]蘇義民.我國體育健身產業發展現狀與政策建議[ J ].西安體育學院學報，2010（11）.

[ 4 ]劉陽，許萬林.消費主義視域下全民健身體育發展研究[ J ].體育文化導刊，2016（5）.

G812

A

1674-151X（2016）10-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.073

投稿日期：2016-08-20

甘肅省科技廳軟科學項目（課題編號：1609ZCRA012）。

郭洪濤（1981—），講師，碩士。研究方向：體育經濟。