巖石城成名記

胡剛剛

巖石城（Rock City）位于覆蓋喬治亞州、阿拉巴馬州和田納西州的盧考特山（Lookout Mountain）上，是美國著名的國家級旅游景點。早在1823年8月，被美國公理會差會指派為此地切羅基族居民服務的傳教士丹尼爾·巴特里克（Daniel Butrick）就曾在日記中提到過山頂壯觀的巨石，并稱整座山為“石頭城堡”。到了南北戰爭時期，參與過查塔努加戰役的一位聯盟官員和一位南方軍護士分別聲稱從盧考特山頂可以自西向東鳥瞰七個州——田納西、肯塔基、弗吉尼亞、北卡羅來納、南卡羅來納、喬治亞和阿拉巴馬。盡管這一說法未經證實，卻廣為流傳并成為巖石城的最大亮點。

巖石城開始在地理學家圈中嶄露頭角，但它的旅游價值直到20世紀初才被美國商人卡特夫婦完全開發出來。加內特·卡特（Garnet Carter）于1924年在盧考特山頂建造了一個叫做“仙境”的社區，“仙境”一名源于他的妻子弗里達長久以來對歐洲民間傳說的迷戀。加內特本打算將“仙境”建成大型高爾夫社區，可由于施工過程中遇到的技術困難使計劃無法實現，他不得不將其改建為迷你高爾夫社區，于是美國第一個迷你高爾夫社區誕生了，它的出現立即受到群眾喜愛，這多少有些無心栽柳的味道。緊接著加內特靈機一動，將這種建筑風格命名為“庭院式小型高爾夫”（Tom Thumb golf）并申請到專利，取得了巨大的商業成功。

在丈夫加內特努力開發巖石城經濟價值的同時，雄心勃勃的弗里達也在實施著自己的工程。身為愛好園藝的她收集各類花籽樹種，并從德國引進大量雕塑，以歐洲民間傳說為主題在巖石城上開發出一座規模宏大的石頭公園。加內特認為，如同任何美麗之物一樣，石頭公園需要人們共賞才能充分體現其價值，于是1932年5月21日，巖石城作為旅游景點對外正式開放。

由于當時媒體力量不夠強大，位于山巔的巖石城好像藏在蚌殼里的珍珠一樣不易被人發現，因此加內特作出了又一智慧之舉，他雇用了年輕的壁畫家克拉克·拜爾斯（Clark Byers），要求他在沿路盡可能多的谷倉倉頂上繪制宣傳巖石城的廣告。于是克拉克從1935年開始游歷美國，北至密歇根，西達得克薩斯，與一個又一個谷倉主人交涉，以免費粉刷谷倉為條件，換來在屋頂上繪制“看巖石城”（See Rock City）標語的許可?？死藞猿植恍傅禺嬛钡?969年退休時，他已經讓“看巖石城”幾個醒目的大字留在了全美19個州的900多個谷倉屋頂和墻壁上。

從此巖石城名聲大振，人們從四面八方涌向盧考特山，爭先恐后地踏入散發著異域風情的石頭公園，興致勃勃地登上山頂一覽七州小的奇景。許多年過去了，“谷倉廣告”（Barn Advertisement）逐漸走入歷史，但“看巖石城”標語的魅力一直有增無減。迄今為止，每年光臨巖石城的游客多達50萬。加內特夫婦無疑是將此地從小眾景點推廣到大眾景點的伯樂，而他們的所作所為也預見性地印證了當今的市場經濟規律——若想在自由競爭中脫穎而出，除了自身質量過硬，還要依靠得力的包裝和宣傳。