數字化閱讀的視覺整合設計

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數字化閱讀的視覺整合設計

蔡建軍（上海理工大學出版印刷與藝術設計學院200000）

摘要：大眾閱讀越來越呈現出“碎片化”的特征。在數字媒體飛速發展的時代，視覺化表達和信息快速傳遞成了媒介發展最重要的方向。尤其在數字信息和數字內容方面，視覺化的快速傳播是媒體發展的新趨向。

關鍵詞：數字化閱讀；數字內容；視覺整合設計

視覺藝術需要通過不斷的創新才能滿足人們的視覺化認知與審美。視覺文化時代的到來體現的是教育的普及、傳媒的繁榮。在數字媒體飛速發展的時代，視覺整合引領媒體創新才是媒介發展的未來方向。英國藝術史家貢布里希認為，正確解讀“圖像”要受到代碼、文字說明和上下文這三個變量的影響。“讀圖時代”的數字化閱讀越來越需要注重富有表現力的視覺整合內容。

一、數字內容與視覺整合設計

視覺設計（Visual Design）是針對眼睛功能的主觀形式的表現手段和結果，視覺設計完成了對信息的翻譯和闡釋，實現了比單純文字更高效的傳遞。這個概念是由“視覺傳達設計”演變而來的。因此，視覺設計最終將演化為信息設計。這是因為人所獲得的信息近80％來自視覺，同時，無論傳統媒體還是新媒體無一不是對視聽渠道的整合結果。

視覺整合設計（Visual Integral Design）在以視覺為主要表現形式，實現信息系統的資源共享和協同，并最終形成有價值有效率的設計，又稱為“視覺整體設計”。整合的魅力一直是1+1〉2，視覺整合設計具有目的性、超前性、整合性的三大方面特征，是關注數字內容的傳播行為和信息，是媒體戰略性布局和決策，是對數字內容編排的協同聯合性考量。

長期以來的媒介發展和行業實踐主要有以下幾種對數字內容編排的模式：

1.視覺美化表達——通過在色彩、空間、線條等方面美化版面達到悅目，進行美學和普及性的實踐。這是一種能認識到視覺元素在傳播過程中的重要性的階段。

2.視覺設計探索——這是從無意識到有意識的轉變，充分認識到應該積極探索現代傳播中的視覺效應。媒介借由傳播學、設計學等領域的理論，解放了編輯的藝術創造力。

3.視覺審美共鳴——共鳴是視覺審美的真正意義所在，是信息傳播的本質。

其實，數字出版的文字編輯和美術編輯本來就是是一分為二、合二為一的關系。傳統業態的編稿子、做標題不是文字編輯的唯一工作，還應該注重對整個版面的閱讀效果、版面安排進行思考；而另一方面，美術編輯不僅需要專業設計知識，而且需要了解文字和內容編輯。

在移動互聯網時代，媒介的每一次變革都會對藝術的傳播帶來極大的影響，因此視覺藝術因素吸引閱讀的作用大大凸顯。

二、視覺整合是內容與形式的融合

視覺設計的根本是讓受眾獲得美的享受，視覺設計師存在的價值就是尋找美、表達美。一般來說“視覺”在閱讀功能上的終極目標是易讀、悅讀，面對“讀圖時代”快速閱讀和選擇性閱讀的特點，視覺整合的主要目的應該是達成心理滿足、精神認同。

新媒體技術的不斷發展促進了視覺傳播的形式與形態，“碎片化”閱讀內容在移動時代常常以即時性的形式來進行視覺藝術的傳播和互動。通過新媒體的傳播形式，人們對視覺的感受、認知、審美等都發生了巨大的變化。

類似Ipad、Kindle之類的電子產品的出現之后，讀者對于信息的捕捉方式已經從細細品讀轉變成快速瀏覽。暫且不討論這一閱讀方式的文化“缺失”，但是在這種習慣模式的變化下如果沒有好的表現形式，媒介就無法負載好的內容，就無法擁有穩定的用戶黏度。因此信息的視覺化表達和信息傳遞成了傳統媒介改革發展最重要的方向。這都離不開視覺整合設計——包括對攝影圖片編輯、文字圖表設計和版式編排在內的整體視覺規劃。注重對圖片攝影與視覺編輯、版式元素與創新、信息可視化這三方面的整合。

1.圖片攝影與視覺編輯的整合——是提高新聞圖片的視覺魅力，圖片在視覺上有著文字不可替代的優勢有時能達到“一圖勝千言”的效果，同時改變傳統編輯“重文輕圖”的誤區。另一個關鍵方面是視覺設計師與攝影記者、文字編輯做到準確的視覺統籌和溝通，讓視覺效果在媒體上得到最大化展示和表達，真正讓受眾實現從“閱讀”到“悅讀”的轉變。

2.版式元素與創新的整合——是對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。對編排版面進行藝術處理，將形式與內容有機結合最終為內容服務，設計出受眾歡迎的版面形式。其中應該注重標題設計、版面設計、視覺中心的創新。

3.信息可視化的整合——是從影像圖片、標題設計、信息圖形、簡要文本、要點導示等五個方面的整合應用來解決傳播界面問題。數字內容的界面設計問題是媒介發展的核心問題。在視覺界面設計中重點關注的有顏色、文字、大小、形狀、紋理、情景、位置、動效這八大方面。信息可視化解決的是產品滿足人的心理需求方面的要求。設計師不能只是關注版面視覺效果，更多的是思考如何通過界面拉近數字內容與人們的距離，讓界面觸及到用戶的內心并產生情感的依賴，從而增強用戶對數字媒介的粘性。

三、結語

數字媒體語境下的視覺整合設計是基于技術與藝術的整合。在同質競爭的情況下要形成自己的特色風格甚至品牌效應，必須對視覺整合設計的必要性有良好認識。在注重媒介市場和閱讀習慣的調研的同時，應對數字內容進行專業“深度”和“廣度”的深挖。社交媒體不僅改變了媒體話語權力結構，也改變著數字信息內容的形態。網絡的雙向互動性使藝術傳播更加深刻。

創新設計對于當今高速發展的數字出版業來說是至關重要的，應該在不斷從傳統文化中發掘藝術靈感，將美發揚光大。只有那些高于時代、具有獨特的審美觀點的作品，才能大浪淘盡能經受住時間的考驗，才能準確把握視覺整合設計的精髓。無論傳統媒體受到新媒體的沖擊是造成“此消彼長”還是“共存共榮”，創新永遠是視覺設計的重要前提。因此，數字媒體的視覺整合設計團隊的建設和人才儲備在今后的發展中尤其顯得至關重要。

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蔡建軍，博士，講師，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院，主要從事數字媒體藝術研究。

作者簡介：