普華永道：上網(wǎng)開支仍將增長 報紙業(yè)將萎縮

普華永道：上網(wǎng)開支仍將增長 報紙業(yè)將萎縮

日前，普華永道發(fā)布的《全球娛樂和媒體展望報告2015-2019》顯示，消費者對數(shù)字娛樂和內(nèi)容的渴望仍未得到滿足，今年的開支將達到2200億美元，超過半數(shù)將用于支付上網(wǎng)費用。

普華永道估計，2015年的全球上網(wǎng)開支將增加近13％，達到1302億美元。娛樂和媒體總開支有望增長約5％，達到5950億美元。但數(shù)字內(nèi)容開支的增長速度更快，5年內(nèi)幾乎就可以匹敵傳統(tǒng)內(nèi)容，在整體開支中的占比將從2014年的34％增長到46％。

“蛋糕正在做大，但必須首先找到蛋糕在哪里……這都掌握在消費者手中，而且移動屬性越來越強。”普華永道美國娛樂、媒體和通訊咨詢業(yè)務負責人喬·阿特金森(Joe Atkinson)說。

美國的上網(wǎng)總開支(包括移動上網(wǎng)費用)將繼續(xù)增長約11％，到2019年達到1950億美元。在此過程中，美國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也有望增長近5％，達到2.928億。

有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的KPCB合伙人瑪麗·米克(Mary Meeker)上周發(fā)布的年度互聯(lián)網(wǎng)報告也顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率在增加。她的研究發(fā)現(xiàn)，全球移動互聯(lián)網(wǎng)流量增速快于整個消費互聯(lián)網(wǎng)流量，二者增加速度分別為69％和21％，而移動視頻占到全球總流量的55％

廣告主也必須追隨移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起勢頭。普華永道預計，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告明年將會超過付費搜索，成為第一大移動互聯(lián)網(wǎng)類別。

普華永道預計，幾乎所有的娛樂和媒體類別都有望實現(xiàn)增長，只有報紙可能出現(xiàn)下滑，從2015年的316億美元下滑至2019年的280億美元，降幅約為3％。

音樂和電影類別也出現(xiàn)了一些有趣的進展。盡管音樂(包括實體、數(shù)字和流媒體)整體與之前持平，但音樂會門票銷售額卻有望從2014年的70億美元增至2019年的87億美元。

影院開支預計在2017年達到118億美元，并有可能被家庭電子視頻開支超過。Netflix和數(shù)字視頻下載等網(wǎng)絡視頻開支有望在2017年達到120億美元，2019年達到165億美元。不過，影院開支在這5年間仍將實現(xiàn)約4％的增長。

“所以消費者仍然很看重實時設置。”阿特金森說，“已經(jīng)發(fā)展多年的東西如今已經(jīng)占據(jù)主導：消費者希望在他們喜歡的地方以喜歡的方式獲得喜歡的東西。他們希望企業(yè)能為其提供這樣的服務。”

（摘自新浪科技）