從“展會外交”看會展業地位變遷

陳猛

在1971年第31屆世界乒乓球錦標賽期間，中美兩國乒乓球隊成功互訪，進行了友好交流，不僅打破了新中國和美國20多年“老死不相往來”的局面，推動了中美關系正常化的進程，也加速了新中國走向世界的步伐。世界輿論為之震驚，媒體稱之為“乒乓外交”。套用這個概念，所謂“展會外交”即是指通過展會活動推動外交進展的做法。如果留心，你會發現近年來，在國家外交活動中，會展活動身影頻現，正扮演著越來越重要的角色。10月份最熱門的新聞，莫過于習大大訪英了。在習近平主席眾多的行程中，參觀中英創意產業展是頗受會展業內關注的事件，而這正是“展會外交”的一個縮影。

展會成為外交活動重要內容之一

倫敦當地時間10月21日上午，中國國家主席習近平及夫人彭麗媛參觀了中英創意產業展。創意產業已成英國第二大支柱產業，中英合作也卓有成效。習主席計劃參觀的項目相當多，充分說明中國領導人對創新、創意的重視。在威廉王子夫婦陪同下，習近平進入卡斯特宮，觀看中英“創意工作室”合作項目宣傳展示、中英文化交流年宣傳片以及兩國經典文化產品，欣賞中英藝術家的精彩演出，并參觀中英合作的零排放巴士和出租車展覽。

作為“無煙產業”，文化創意產業近年來越來越受到國家的重視，在對外開放和貿易合作中的地位和作用也愈加突出。對于會展同仁來說，尤其是從事出境展的同行，應該充分關注這一市場。如果說參觀中英創意產業展還帶有一定的娛樂色彩的話，那么出訪美國出席中美互聯網論壇則帶有明顯的經濟推介色彩。

在出訪英國的前一個月，習近平剛剛于9月份訪問過美國，此行的亮點之一就是帶領中國互聯網巨頭出席在西雅圖舉行的第八屆中美互聯網論壇。參加論壇的中美互聯網人士超過250名，包括有BAT之稱的百度、阿里巴巴和騰訊，以及聯想、蘋果、IBM、臉書、亞馬遜、微軟等中美互聯網企業的創辦人或是執行官，以至于這次論壇被稱為互聯網行業頂級峰會。而跟隨習主席出席的企業家陣容也相當豪華，包括阿里巴巴集團董事局主席馬云，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰，百度總裁張亞勤以及奇虎360的周鴻祎、京東的劉強東、新浪的曹國偉、搜狐的張朝陽、聯想的楊元慶、曙光的歷軍、寬帶資本的田溯寧、浪潮的孫丕恕等。互聯網企業家如此大規模的隨領導人出訪，可見IT經濟已成為中國的一張新名片，而專業論壇則成為中國亮出名片的重要場合。

此外，今年5月份，在巴西訪問的李克強總理也參觀了在里約熱內盧舉行的中國裝備制造業展覽會，這也說明了展會在領導人外交活動中正越來越頻繁。

展會“主賓國”成為外交新領地

根據百度百科的解釋，在展會上由主辦方確定以某一國家（尤其是該國文化）為主題進行宣傳，這個國家即是主賓國。如我國是2012年倫敦書展的主賓國。主賓國除了參加展會以外，還有其他一些活動，比如要配合展會搞一些文化活動，像電影、各種文藝演出等，也就是說在同一個展會前后會有比較強大的宣傳攻勢。主賓國可以看成是第二個“東道主”。主賓國享受的各項待遇，是普通參展國所不能比擬的，成為主賓國是對國家形象的有效宣傳。近年來，我國以主賓國身份參與國際展會的次數越來越多，看重的正是“主賓國”在宣傳國家形象以及促進對外經濟貿易中的重要作用。書展是我國近年來做主賓國最多的展會類型之一。

2015年5月27日，2015年美國書展在紐約開幕，中國作為此次書展主賓國，派出了由來自國內近150家重要出版集團、出版社的340余人組成的代表團赴美，參展圖書近1萬種。

近些年來，中國先后在莫斯科、法蘭克福、開羅等重要國際書展上舉辦主賓國活動，影響日漸擴大，成為中國文化走出去的品牌活動之一。自2005年以來，國家新聞出版廣電總局會同國內各相關部門，組織國內出版單位和有關文化機構在巴黎、莫斯科、首爾、法蘭克福、薩洛尼卡、開羅、倫敦、伊斯坦布爾、塞爾維亞、科倫坡、明斯克等重要國際書展上連續舉辦中國主賓國活動，分布亞、非、歐多個重要國家，影響面覆蓋全球。

除了書展之外，近期我國擔任主賓國的展會還有10月20-22日在新加坡舉行的2015亞洲JEC復合材料展、在芬蘭舉行的赫爾辛基藝術節、在以色列舉行的阿卡國際藝術節等。不僅我們熱衷到國外展會上做主賓國，其他國家也開始到國內展會上做主賓國。如德國將作為2016年在成都舉行的第十六屆中國西部博覽會的主賓國，而在此前，蒙古國、法國也曾擔任過該展會的主賓國，而德國還曾在2012年作過中國國際教育展的主賓國。從這些可以看出，主賓國已經成為國家對外經濟、文化交往中常用的手段之一。

展會成為推動“一帶一路”急先鋒

作為中國新一輪開放和“走出去”的戰略重點，“一帶一路”已經得到了越來越多的國家的認可，成為經濟發展新引擎尤其是對外經濟貿易的重要杠桿。而展會作為對外貿易的重要形式之一，已經成為推動“一帶一路”戰略的重要手段，在“一帶一路”實施過程中扮演著急先鋒的角色。

北京市貿促會會長熊九玲表示，將選取十三個“一帶一路”沿線國家作為辦展目的地，邀請北京的科技創新、文化創意、金融、新能源現代農業、高端服務業等優勢行業的重點企業通過專題巡回展和B2B專業觀眾邀請的模式，打造系列展覽和經貿服務平臺。今年，北京市貿促會在埃及、阿聯酋、印度3個國家實施該會展項目。

南通市貿促會聯合米奧蘭特等國際知名會展機構打造的“‘一帶一路國際經貿展會平臺”，受到眾多出口企業的關注。據南通市貿促會展覽聯絡部部長張遵凌介紹，“‘一帶一路國際經貿展會平臺”涉及阿聯酋、沙特、印度、埃及、約旦、哈薩克斯坦、新加坡、塞爾維亞等“一帶一路”沿線國家主要展會城市眾多的國際展項，為中國企業開拓新興市場提供了諸多展示和交易的專業載體。

石獅市貿促會順勢而為，以展會為抓手，助推企業開拓國際市場，引導怡諾威等企業參加了“匈牙利中國出口商品展和捷克中國出口商品展”等；樂山市貿促會主動對接“一帶一路”建設發展戰略，積極參與重點外經貿活動，運用商事法律服務功能，建立新渠道、拓展新市場、提升競爭力，企業涉外商事行為明顯增強。

以上這些只是各地組織涉外展會活動推動“一帶一路”戰略的縮影，可以想象，隨著“一帶一路”戰略的深入實施，展會在推動我國對外經濟交往方面將發揮越來越重要的作用。

2015年注定要在中國會展發展史上留下了濃墨重彩的一筆。從國務院15號文件的出臺到部際聯席會議制度的建立，展覽業已被納入頂層設計。而在國家對外交往中，會展活動也越來越頻繁地出現在國家領導人的行程中。悄然之中，會展業的地位已經發生變化，“小展會”已成大事業。