不斷改進和完善評價體系引導網絡文學健康發展

李薇+張鳳杰

媒體融合時代，原創網站、簽約作者、出版機構、讀者的深層次互動，使得網絡文學逐漸找到了自己的獨立運作模式，成為網絡文化中一個門類。近年來由于文學網站的分化與發展，激發了網絡文學創作進入到了一個前所未有的新高度。多家原創門戶網站多足鼎立，個人文學主頁、博客等空前繁榮，每天新發布的網絡作品不計其數，在網上閱讀其作品已成為網民們常態下的文化消費。

為迎合市場需要和追求商業利益，當前網絡文學創作中的跟風寫作、雷同創作、注水長篇、趣味低俗等問題日益突出，不少作品缺乏文學基本的審美，情況令人擔憂，網絡文學的原始創作狀態亟待提升。

網絡文學尚如此年輕，它的自由天性與民間姿態似乎決定了它我行我素的性格。網絡文學展現了更多的創作的可能性，它的變化層出不窮、永不停歇，這種狀況使其難以找到固定的評價標準。如何堅守其價值底線，如何剔除其文化糟粕，如何更好地為作者負責、為讀者服務，讀者、網民、行業、社會、政府，均希望有一套科學、全面的網絡文學評價體系。本組專題對此問題進行了探討，并借鑒和參考了目前互聯網行業數據分析及數據建設的方法，探討了多維度多指標評價方法和評價指標體系。

從上世紀90年代后期算起，網絡文學發展迄今已有近二十年的歷史，在人們經濟文化生活中至少已經活躍了15年以上。在此期間，網絡文學作為數字出版的主要形態之一，聚集了大量人氣，也形成了一定的商業規模。各類網絡文學作品已經成為其他文化創作與傳播的重要源泉，具有獨特的經濟價值和社會作用。因此，相對于其他產品和服務，網絡文學創作與傳播無論從創作者、傳播者還是受眾角度都更加需要一套科學、合理、及時、中肯的評價體系。但是，目前，網絡文學評價門檻和標準缺失，各種發言隨意性強，眾聲喧嘩卻又無所適從。這種狀況長此以往必將制約網絡文學事業的繁榮發展，不利于網絡文學各種價值和功能的發揮。為此，國家新聞出版廣電總局2014年12月印發了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，明確提出要逐步建立科學的網絡文學作品評價體系。

閱讀創作指引 版權傳播參考 網絡文學評價發揮正能量

據CNNIC發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網絡文學用戶規模為2.94億，較2013年底增長1944萬人，年增長率為7.1%。網絡文學使用率為45.3%，較2013年底增長了0.9個百分點。

但是，伴隨網絡文學快速發展，我們也清醒的看到，市場參與主體良莠不齊、資源配置不盡合理、作品質量乏善可陳等問題也日益凸顯，嚴重制約了網絡文學健康有序發展。

筆者以為在媒體融合時代，網絡文學評價具有重要的社會意義：

為讀者網上閱讀提供指引。網絡文學網站眾多，作品種類繁多，更新又非常快，題材五花八門，內容良莠不齊。在高消費、快節奏的當今社會，對于有時間、有興致進行網絡文學閱讀的讀者來說，快速、準確地獲取想要閱讀的具體作品及其具體章節、片段，類似于大海撈針，是一件很困難的事。很多時候只能“摸著石頭過河”，“跟著感覺走”。如果能有權威、中肯的評價和推薦，無疑可以大大節約讀者的選擇時間，提高讀者的閱讀效果，增加讀者的閱讀興趣。

為作者創作提供參考。權威、中肯的評價，對于剛完成部分內容、尚在同一作品創作過程中的作者來說，可以及時修改、完善之前已完成的章節、片段，優化、調整后續部分的創作思路和表達方式;對于同一作者其他作品的創作是一種鞭策和鼓舞;對于其他作者創作作品同樣是一種啟迪和參考。

為出版機構決策提供依據。網絡文學網站自身作為數字出版機構，在是否與創作者簽約、按何種模式簽約、如何分成等問題上，其他出版機構尤其傳統書、報、刊出版單位在是否進行線下出版、是否策劃類似產品、與作者（著作權人）簽訂出版合同、如何進行產品定價和宣傳等問題上，也需要科學的評價機制作為決策依據。

為其他傳播者提供支撐。在全版權運營時代，越來越多的網絡文學作品被改編成電影、動漫、游戲等其他媒介產品形態，甚至通過衍生品等形式被跨界應用于其他領域。其他形式的傳播同樣需要考慮相應的網絡文學評價。

體系混亂 功能弱化 網絡文學評價需客觀規范

當前，對網絡文學整體的評價比較常見，散見于圖書（如歐陽友權《網絡文學評論100》、馬季《網絡文學透視與備忘》）、期刊（如黃鳴奮《網絡文學之我見》刊載于《社會科學戰線》2002年第4期;周志雄《網絡文學批評的現狀與問題》刊載于《山東師范大學學報》[人文社會科學版] 2010年第2期）、報紙（如歐陽友權《近十年網絡文學的六大熱點》，載于2012年9月17日《中國藝術報》）、網絡等各種媒體，部分涉及對單篇（部）網絡文學作品的“點”評（馬季《網絡文學透視與備忘》）;通過公開渠道查詢，專門對單篇（部）網絡文學作品進行的評價在傳統媒體中尚未見到，但在各種網絡文學網站和網絡作家博客、微博跟帖中比較常見。就網上對單篇（部）作品的專門評價而言，主要存在的問題及原因如下。

網絡的開放性和自由性導致了網絡文學評價的隨意和淺薄。由于絕大多數網絡領域尚未真正推行實名制，網絡文學評價方面一則沒有專門的資質要求，二則通常是在虛擬環境下迅即完成的，有關網絡文學評價的隨意性非常強。規范的文學評論要求對作品進行細致的鉆研，“一觀位體，二觀置辭，三觀通變，四觀奇正，五觀事義，六觀宮商”（劉勰《文心雕龍·知音》），在語言表述上要單刀直入、開門見山，先有個總體評價，再結合具體內容展開詳細論述。但目前眾多的網絡文學評價缺乏對作品認真地閱讀和理解，既難在總體上對相關作品進行中肯的評價，也難在細節上對相關內容進行貼切的評價。有的評論者對網絡文學作品心懷抵觸，一概反對，正常的文學評論成了“拍磚損人”的手段。也有些評論者評價語言浮夸、胡亂吹捧，不利于廣大讀者尤其青少年網民的理性選擇與身心健康。

評價主體的草根化和年輕化導致了網絡文學評價體系的混亂。我國網絡文學評價體系一直以來非常脆弱，最重要的原因之一是，網絡文學實踐與批評體系之間嚴重不匹配。網絡文學作品的閱讀主體和評價主體主要是年輕網民，尤其是青少年。隨著網絡的快速普及，我國網民具有年輕化趨勢：《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中19歲及以下的網民占24.5%;而1997年10月第一次報告，我國網民只有62萬人，其中20歲及以下網民只有5.6%。17年間，20歲以下年輕網民增長速度非常之快。這部分網民作為網絡文學的主要受眾，對于網絡文學作品顯然缺乏批評者應有的學識、素養和閱歷。

網上跟帖式和連鎖性的評價方式導致了網絡文學評價功能的削弱。與傳統意義上專著、專門文章形式的文學評價方式不同，網上對文學作品的評價呈現為跟帖式、連鎖式。所謂“評論”的相關內容中，有些是對作品內容只言片語的讀后感，有些則是對其他評語的評論，還有一小部分甚至完全與作品評價沒有關聯，純粹系發帖者的自言自語，不知所云。在沒有其他專門渠道、機制對單幅網絡文學作品進行評價的情況下，這無疑會大幅削弱網上評價專區對網絡文學的評價功能。在所謂的相關評論中，多數評語也過多關注眼球效應，片面追求短、平、快。這與青少年網民作為網絡文學的主要受眾，對相關評語簡短、鮮明、醒目的要求是密切相關的。嚴格來說，一部優秀的文學作品，要準確地看到一個時代的痛楚，并給予一些勸慰的東西;相應地，優秀的文學作品評價也必須在把握時代脈搏的基礎上，悉心挖掘文學作品的這些價值所在。但在快餐文化、眼球文化的網絡環境中，網民連對相關文學作品都是淺閱讀，不可能去關注長篇大論的網評。在跟帖式、連鎖性的網絡評價機制中，也很少有人愿意去長篇大論。

拓展網絡文學評價渠道 加強網絡文學作品評價體系建設

北京師范大學中國當代文學與文化研究中心主任張檸教授認為：網絡文學是一種時空雙重無限制的文學形式。在構建網絡文學評價體系時，傳統的文學評價體系需要顛覆。

網民對于網絡文學作品的選擇往往是隨機性的，其閱讀心理帶有較強的消遣動機。因此，不難想象，網民通過悉心閱讀紙媒評論或知名作家微博、博客評論后再作網絡文學作品選擇閱讀的情況是少之又少的。換句話說，紙媒或微博、博客中的網絡文學評價的影響力比較有限。在保持或進一步拓展網絡文學評價渠道的同時，應重點加強網絡文學作品集聚地（網上專區、專門頻道等）中的評價體系建設。

（一）實行網絡文學評價實名制

既然對他人作品評頭論足，并且這種評論可能會對他人的選擇和閱讀帶來影響，就有必要從機制上保證評價者是在負責任地說話。實名制可以有效消除虛擬空間肆無忌憚的心理，是保證評價者審慎發言、客觀評論的重要舉措。當然，為保證評價者隱私和網上的自由性，可以采取“前臺虛名，后臺實名”的方式，即：進行網絡文學評價先在網上注冊實名信息，評價可以用筆名、昵稱等方式進行。

（二）引導專業人士開展網絡文學評論

鼓勵網絡文學網站建立評論專區，延請高校教師、出版社編輯、作協會員等專業人士對相關網絡文學作品進行評價和推介。專業人士具有評價業務所需具備的專門知識，其評價意見對與網絡文學評價相關的各方有較大影響。為此，要積極發揮專業人士在網絡文學評價中的作用。與此同時，為避免評價業務中的不良現象，要建立相應的淘汰懲戒機制。

（三）鼓勵廣大讀者參與網絡文學評價

讀者閱讀體驗是網絡文學評價中最基礎、最直接的部分。可通過隨機抽獎和積分獎勵等制度措施，鼓勵讀者參與網絡文學評價，不斷擴大網絡文學評價的主體范圍。考慮到一般讀者的特點，在評價手段上可以考慮借助動漫表情選擇、簡短評語選取等方式靈活開展，并在必要時對自主發言進行必要提醒和干預。

（四）支持網絡文學網站評價業務建設

網絡文學網站作為網絡文學評價的主戰場，應在評價業務軟硬件支撐體系上，加大人、財、物等各方面的投入，不斷繁榮和發展網絡文學評價業務。國家層面可以在細化、優化相關政策的基礎上，選擇重點網站在人才、資金、稅收等方面予以支持。

（五）鼓勵傳統出版傳播機構參與網絡文學評價業務

傳統媒體有較多的行業積累，在文化內容評價方面經驗豐富。為此，需要鼓勵傳統出版傳播機構積極參與到網絡文學評價業務中來。在支持對網絡文學事業整體評價的同時，對于重點、熱點網絡文學作品，開辟專門的欄目，配備專門的編輯，自行或延請專家予以評價和推介。

媒體融合時代，網絡文學的興盛與自由是密不可分的，在“自由”的旗幟下，網絡文學展現了更多的創作的可能性，它的變化層出不窮、永不停歇。對重點網絡文學作品的閱評，不僅引導者讀者的選擇取向，更改變著網絡文學作者的創作方向，助力全民閱讀，達到產業所有參與者素質的提升效果，形成良性的生產循環。網絡文學尚如此年輕，它的自由天性與民間姿態似乎決定了它我行我素的性格，但實際上，它的狀態仍然是由關心并參與其中的人們決定的，它包括已經身在其中的內在力量與正在不斷加入的外在力量，于是對重點網絡文學的閱評活動，顯得至關重要。

（作者單位系中國新聞出版研究院）