2015年哪款手機(jī)品牌和機(jī)型最抗跌？

李少展

13個(gè)主流品牌旗下的58款手機(jī)售價(jià)變化的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果華為更抗跌，酷派HTC跳水明顯。16款手機(jī)平均一年降價(jià)達(dá)到640元?。

手機(jī)作為快速迭代的數(shù)碼產(chǎn)品，價(jià)格變動(dòng)往往受到市場(chǎng)需求的制約。每款手機(jī)從上市到下架，廠商和供應(yīng)商都會(huì)多次調(diào)整它的售價(jià)。一款手機(jī)售價(jià)的變化，是反映這個(gè)產(chǎn)品受市場(chǎng)歡迎與否的重要指標(biāo)。

那么，什么時(shí)候買手機(jī)最劃算，哪款手機(jī)又最抗跌？《消費(fèi)者報(bào)道》聯(lián)合網(wǎng)易旗下惠惠購(gòu)物助手，基于2014年9月21日起到2015年10月27日，13個(gè)主流品牌旗下的58款手機(jī)售價(jià)變化，盤點(diǎn)過去一年最抗跌的手機(jī)品牌與機(jī)型。

售價(jià)趨勢(shì)：第3、4個(gè)月現(xiàn)“斷崖式”降價(jià)

本刊聯(lián)合惠惠購(gòu)物助手比價(jià)軟件，從天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜七個(gè)電商自營(yíng)平臺(tái)，?抓取了2014年9月21日至2015年10月27日58款手機(jī)的售價(jià)變化，共涉及蘋果、三星、小米、華為、魅族、聯(lián)想、OPPO、vivo、HTC、索尼、中興、酷派和努比亞13個(gè)手機(jī)品牌，基本涵蓋了過去一年中國(guó)市場(chǎng)主流品牌和熱門機(jī)型。

在58款手機(jī)售價(jià)數(shù)據(jù)中，iPhone6、紅米2、聯(lián)想樂檬K3等16款手機(jī)有接近一年的銷售期，我們以這16款手機(jī)作為總體售價(jià)變化趨勢(shì)的分析樣本。（如圖1）

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，手機(jī)售價(jià)在一年內(nèi)經(jīng)歷了多個(gè)變化階段，大致可分為前三個(gè)月的平穩(wěn)期、第三個(gè)到五個(gè)月的較快下降期、第六個(gè)月到第八個(gè)月的迅速下降期和八個(gè)月到一年的緩慢下降期。

這是什么原因?qū)е碌模客ㄐ艠I(yè)觀察人士項(xiàng)立剛告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者：“手機(jī)定價(jià)受多種因素影響，在手機(jī)上市三、四個(gè)月后，廠商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)歡迎程度、備貨量等因素來調(diào)整售價(jià)，在銷售期半年、一年也可能會(huì)間歇性調(diào)整。但視不同品牌市場(chǎng)強(qiáng)弱，售價(jià)調(diào)整周期會(huì)各有不同。”

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在銷售期的第95天到第100天內(nèi)，手機(jī)售價(jià)出現(xiàn)了明顯的下跌，最初穩(wěn)定在3060元的均價(jià)一下跌至3000元水平線。聯(lián)想的VIBE?Z2?Pro和vivo的Y27價(jià)格甚至在此期間分別下跌了400元和100元。用統(tǒng)計(jì)學(xué)的線性擬合方法擬合手機(jī)降價(jià)曲線圖，發(fā)現(xiàn)其擬合效果很好。整體而言，16款手機(jī)按日均2.2元降價(jià)速度，一年后售價(jià)要比始發(fā)價(jià)下降640.23元。

當(dāng)我們?cè)诿總€(gè)變化階段內(nèi)納入更多銷售時(shí)間匹配的手機(jī)樣本，各個(gè)階段手機(jī)價(jià)格的變化規(guī)律將會(huì)更為明晰。（如圖2）

可以看出，手機(jī)的售價(jià)變化基本分為四個(gè)階段，分別是第61天到98天的價(jià)格波動(dòng)期，第99天到164天的較快下降期，第165天到304天的迅速下降期和第305天到365天的緩慢下降期。（如圖3）

手機(jī)一般會(huì)在銷售第三個(gè)月到第四個(gè)月出現(xiàn)“斷崖式”降價(jià)，如果消費(fèi)者不是手機(jī)潮流控，可以在新手機(jī)上市的三個(gè)月后，售價(jià)較平穩(wěn)后再行買入。而當(dāng)一款手機(jī)銷售超過了十個(gè)月，降價(jià)幅度基本達(dá)到最大，此時(shí)購(gòu)入價(jià)格將更為劃算。

品牌比較：華為、蘋果更抗跌，酷派、HTC跳水明顯

“手機(jī)的發(fā)售價(jià)反映了廠商對(duì)市場(chǎng)的心理預(yù)期，銷售過程中廠商必須根據(jù)市場(chǎng)歡迎程度和積壓的備貨量來平衡供需。因此，手機(jī)售價(jià)變化一定程度上反映了它受市場(chǎng)歡迎與否。”項(xiàng)立剛對(duì)記者表示。

如果一家手機(jī)廠商倍受消費(fèi)者青睞，他們剛發(fā)布的新手機(jī)往往會(huì)供不應(yīng)求，繼而產(chǎn)生品牌溢價(jià)，甚至使得在一定時(shí)間內(nèi)，供應(yīng)商銷售價(jià)要高于廠商的定價(jià)。

我們從手機(jī)售價(jià)的變化趨勢(shì)判斷，溢價(jià)往往會(huì)發(fā)生在手機(jī)售價(jià)的波動(dòng)期間，即手機(jī)發(fā)布100天內(nèi)。

為了完整展現(xiàn)手機(jī)處于波動(dòng)期的售價(jià)變化，需要保證所對(duì)比手機(jī)在上市不久后即在電商上線銷售。我們選出?13個(gè)品牌中36款符合條件的手機(jī)，并定義，如果手機(jī)售價(jià)在始發(fā)價(jià)的2%以內(nèi)波動(dòng)，視該日售價(jià)“平”。售價(jià)變化高出2%視為“漲”，低于視為“跌”，繪出13個(gè)手機(jī)品牌在上線百日內(nèi)售價(jià)變化的百分比堆積面積圖。（如圖4）

13個(gè)手機(jī)品牌中，魅族、努比亞、中興、華為和蘋果五個(gè)品牌手機(jī)售價(jià)一直處于與始發(fā)價(jià)持平甚至高于始發(fā)價(jià)的狀況，可見其受消費(fèi)者競(jìng)逐的程度。

如果我們?cè)龠M(jìn)一步統(tǒng)計(jì)波動(dòng)期內(nèi)手機(jī)售價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)率，會(huì)發(fā)現(xiàn)在售價(jià)波動(dòng)期，華為環(huán)比增長(zhǎng)率為1.6%，包括Ascend?Mate7在內(nèi)的5款華為手機(jī)在發(fā)售百日后均價(jià)由2386.4元上漲至2425元，居所有品牌之首。其他發(fā)售價(jià)上揚(yáng)的品牌依次為蘋果、中興和魅族。雖然魅族、努比亞溢價(jià)的日數(shù)不少，但日均漲幅并不顯著，因此環(huán)比增長(zhǎng)率排名并不在最前。（如圖5）

酷派僅納入了鋒尚?Y75這一款手機(jī)，其售價(jià)在百日內(nèi)由最初的1090元跌至783.5元，環(huán)比跌幅達(dá)到28.7%，HTC、小米和索尼手機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)率也排名靠后。

手機(jī)品牌若在售價(jià)波動(dòng)期內(nèi)上漲的日數(shù)多，日均漲價(jià)高，從一個(gè)側(cè)面說明該手機(jī)更受市場(chǎng)青睞。如果你追求市場(chǎng)時(shí)尚潮流，華為、魅族等國(guó)產(chǎn)品牌都是蘋果之外不錯(cuò)的選擇。

機(jī)型排行：高端安卓機(jī)遇冷

從溢價(jià)來看，華為、魅族、蘋果等品牌的手機(jī)“抗跌力”靠前。如果從單個(gè)機(jī)型分析，過去一年哪款手機(jī)有更高的抗跌能力呢？

不同手機(jī)在電商上線的時(shí)間長(zhǎng)短不一，從我們對(duì)手機(jī)售價(jià)變化周期的劃分來看，同款手機(jī)在不同的銷售周期內(nèi)價(jià)格的漲跌情況也不一樣。因此，我們只比較不同手機(jī)在同個(gè)周期內(nèi)售價(jià)的漲跌情況。（如圖6）

興許你發(fā)現(xiàn)在機(jī)型抗跌排行中，蘋果九月剛推出的iPhone?6S?Plus是僅存的一款售價(jià)高于三千的旗艦機(jī)型。

高端機(jī)型遇冷了嗎？數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，是高端安卓機(jī)型遇冷了。

因?yàn)椴糠指邫n安卓機(jī)在電商上的上線時(shí)間較短，這里僅比較上市165天內(nèi)（即價(jià)格波動(dòng)期和較快下降期）二者的售價(jià)變化。

蘋果的iPhone?6和iPhone?6?Plus日均降價(jià)分別為0.18元和0.61元，除了三星的Note?4和努比亞的Z9外，其余高檔安卓旗艦機(jī)日均降價(jià)都在3元以上，聯(lián)想的VIBE?Z2?Pro日降價(jià)更是達(dá)到了8.31元。（如圖7）

科技專欄作者吳俊宇向本刊記者分析：“近年高端安卓機(jī)市場(chǎng)大半被蘋果蠶食，多數(shù)旗艦機(jī)在上市半年內(nèi)都會(huì)出現(xiàn)價(jià)格跳水的現(xiàn)象。類似三星、索尼和HTC剛推出新旗艦機(jī)時(shí)，會(huì)根據(jù)它的高配置和品牌議價(jià)能力而定一個(gè)高價(jià)位，但半年后配置算不上市場(chǎng)前列時(shí)，就不得不以大降價(jià)來促銷。”

事實(shí)上，9款高檔旗艦機(jī)排名靠前的努比亞Z9和三星Galaxy?Note4也在維持了原有價(jià)位八個(gè)月后下跌一千元，而蘋果的iPhone6系列兩款手機(jī)在13個(gè)月過后也不過只降價(jià)八百元。

正如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的分析師Charles?Arthur所撰文，高端Android手機(jī)廠商正在集體陷入困境，未來的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋果一家獨(dú)大的局面。