讓創(chuàng)新成為編輯的內(nèi)在品質(zhì)和習(xí)慣

林煒

各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大的沖擊。未來出版業(yè)的競爭，是內(nèi)容的競爭，是技術(shù)的競爭，說到底卻是人才的競爭。編輯只有不斷更新觀念，創(chuàng)新策劃能力和互動能力，才能逾越數(shù)字出版的鴻溝。

一、增強編輯主體意識，創(chuàng)新策劃能力

伴隨著數(shù)字時代的到來，作者愈加自由，讀者愈加自由。同時，讀者和作者之間的界限模糊化，似乎都看不見編輯的影子，有的人甚至認為編輯會在未來消亡。但是恰恰是在這種數(shù)字化浪潮下，編輯的重要作用更加凸顯。

數(shù)字化浪潮帶來的海量碎片化的信息，導(dǎo)致讀者要花相當(dāng)?shù)臅r間才能提取到有效信息，編輯的甄別、提煉、整合顯得尤為重要。同時，編輯與讀者進行即時的互動交流，分析各種閱讀、讀者數(shù)據(jù)后，可以根據(jù)讀者的需求，提供更精準的個性化服務(wù)。這對編輯的策劃能力提出了更高的要求。因此，編輯要增強主體意識創(chuàng)新策劃能力，為讀者提供多元、個性，便捷的內(nèi)容服務(wù)。編輯的功能就不再局限于對作品的選擇、把關(guān)、加工和整理，而是運用各種相互交融的媒體，對不同的內(nèi)容和活動進行策劃。

數(shù)字化傳播有著便捷和時效的特點，但同時也帶來信息超載，各種消息、作品泥沙俱下，媒體之間相互充當(dāng)著搬運工的角色，內(nèi)容重復(fù)性大。編輯必須增加原創(chuàng)策劃能力。任何一個成功的品牌都有著鮮明的個性，但絕不會是靠抄襲而成。每個媒體有都著獨特的文化烙印，是因為編輯的價值觀、審美情趣、組織方式、編輯手段都會在其策劃的內(nèi)容中得到體現(xiàn)。編輯的原創(chuàng)性策劃，將會起到導(dǎo)讀文化、優(yōu)化作品傳播的功能，引領(lǐng)現(xiàn)代閱讀時尚。

傳統(tǒng)媒體中，編輯可以用較長時間對某個選題或者欄目進行調(diào)研和策劃，但是在多媒體環(huán)境下，受眾有可能24小時不分白天黑夜在進行閱讀和關(guān)注。因此編輯要增強即時策劃能力，全天候關(guān)注傳播平臺，對新內(nèi)容新信息把握最佳的發(fā)布時機，并能夠迅速應(yīng)對平臺上的新問題、新情況，策劃相對應(yīng)的活動以及解決方案。

同時，編輯還得增強統(tǒng)籌策劃能力。編輯所要策劃產(chǎn)品對象不再單單是一本紙質(zhì)出版物，或者某項宣傳活動，同時還有與其相關(guān)的微信公眾號或者App。傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介將在以后很長的一段時間內(nèi)共生共存，相輔相成。編輯則要宏觀統(tǒng)籌處理這個融合的傳播大平臺。同時，同時編輯在進行策劃的同時，需要能夠合理統(tǒng)籌利用一體化的多媒體技術(shù)，紙媒、聲媒、網(wǎng)媒，多管齊下，實現(xiàn)預(yù)設(shè)的傳播效果。

二、增強讀者本位意識，創(chuàng)新互動能力

傳統(tǒng)的編讀互動是通過郵件和電話，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種聊天交流的軟件增強了編讀互動的時效性。隨著傳統(tǒng)媒體與微博、微信等自媒體以及App的發(fā)展和交融，讀者和編輯可以非?？旖荼憷貙崿F(xiàn)雙向信息溝通。受眾不再是單純地被動接收信息，他既是一個讀者，也是一個評論人，還是對信息進行再加工的傳播者。媒體將越來越多地扮演公共交流平臺的角色，而編輯作為公共交流平臺服務(wù)者的角色將增強，更要加強讀者本位的意識，創(chuàng)新互動能力。

由于受眾水平層次不齊，一些個體發(fā)言評論的隨意性強，情緒化強，甚至發(fā)布一些不客觀公正的言論或虛假信息，它們會在平臺上迅速傳播，對媒體產(chǎn)生極其不良的消極影響，影響媒體的信譽。因此，編輯不再像紙媒時代，有充足時間思考如何處理受眾意見，編輯必須具備及時緩和化解公共危機的能力，及時合理地疏導(dǎo)這些情緒，消弭危機帶來的潛在影響。編輯增強讀者本位意識，并不意味著一切被讀者的需要和情緒掌控，而是要發(fā)揮編輯的選擇功能，把社會的主流價值、讀者的積極要求通過媒體的強化功能呈現(xiàn)，并引導(dǎo)著社會輿論良陛發(fā)展，匯合成發(fā)展的積極動力，推動文化的不斷進步。