競爭白熾化！友商大演互撕戰(zhàn) 代工廠難過

第三季智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)發(fā)布 三星依舊是霸主

日前，市場研究公司Digitimes Research發(fā)布了2015年第三季度智能手機(jī)市場報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.32億部，環(huán)比增長10.5%，同比增長7.7%。從數(shù)據(jù)來看，手機(jī)行業(yè)依舊保持著穩(wěn)定的增長速度，但是增幅明顯回落不少。

從品牌占有市場份額數(shù)據(jù)看，三星憑借25.6%的市場占有率成為手機(jī)市場的霸主，這主要得益于其創(chuàng)新的雙曲面屏的推動(dòng)，使得負(fù)面新聞纏身的三星保住了市場老大地位。緊隨其后的是蘋果，占有14.5%的市場份額。排名3到6位的智能手機(jī)廠商分別為華為（市場份額7.4%）、聯(lián)想（市場份額4.8%）、LG（市場份額4.5%），以及小米（市場份額3.8%），中國系手機(jī)品牌表現(xiàn)搶眼，市場占有份額得到突破。其中華為成績顯著，已成為智能手機(jī)市場的重要力量。

不過手機(jī)市場變幻莫測，競爭激烈，品牌的市場占有率隨時(shí)會發(fā)生變化，2015年第三季度雖以三星繼續(xù)稱霸落下帷幕，但是2016年注定將是競爭更加激烈的一年，誰能率先在技術(shù)上突破，在產(chǎn)品上完善，在新市場上拓荒，將能在市場占有率實(shí)現(xiàn)新的突破。2016年，誰是霸主呢？值得期待。

成績背后是殘酷的競爭 新品扎堆發(fā)布

從2015年第三季度的智能手機(jī)出貨量可以看出各廠家均交出了不錯(cuò)的成績單，但是這個(gè)成績的背后是殘酷的競爭，手機(jī)行業(yè)也由快速增長的藍(lán)海變成了競爭殘酷的紅海區(qū)了！

其實(shí)從2015年各大手機(jī)新品發(fā)布會扎堆這一現(xiàn)象就可以看出端倪！其中10月被稱為智能手機(jī)新品發(fā)布大月，這一個(gè)月就有18場新品發(fā)布會，涵蓋了中興、奇酷、堅(jiān)果、OPPO、魅族、大神、努比亞、樂視、榮耀、華碩、藍(lán)魔、一加等國內(nèi)主流手機(jī)大品牌。

在新品扎推過程中，有些有趣的“撞車”事件也頗讓人感慨萬千。2015年9月23日，當(dāng)天小米和魅族的發(fā)布會竟然在同一時(shí)間、同一家酒店舉行，而且發(fā)布會的接待臺都設(shè)在同一個(gè)大廳。當(dāng)然這樣的場景可能是兩家品牌互拼人氣刻意為之，但這也反映了手機(jī)行業(yè)的競爭程度。

不過在2015年發(fā)布的新機(jī)均取得了不錯(cuò)的成績，頗受市場歡迎。小編就為大家匯總了今年發(fā)布的主流旗艦機(jī)型，希望能從眾多機(jī)型特點(diǎn)中挖掘出2016年智能手機(jī)新品的發(fā)展趨勢，同時(shí)也希望對大家的選購有所幫助。（見右圖）

從2015年發(fā)布的新機(jī)中可以看出手機(jī)行業(yè)的技術(shù)有了進(jìn)一步地提升，很多旗艦機(jī)型均采用了獨(dú)特的技術(shù)，譬如蘋果獨(dú)家的3D Touch技術(shù)、樂視應(yīng)用的USB Type-C接口技術(shù)、OPPO自主研發(fā)的VOOC快充技術(shù)、指紋識別技術(shù)、索尼的4K屏幕技術(shù)等，這些技術(shù)迅速普及并應(yīng)用于智能手機(jī)上，現(xiàn)在千元機(jī)就可以具備指紋識別功能了！在2015年，智能手機(jī)的技術(shù)得到了快速的更新發(fā)展，相信未來智能手機(jī)的形態(tài)將會給人更多驚喜。

其中激光投影手機(jī)就給了人們足夠的想象空間，2015年12月5日，一款由上海全普光電科技有限公司自主研發(fā)、生產(chǎn)的全新MEMS微激光投影智能手機(jī)在全球隆重上市。這款激光投影手機(jī)使用MEMS微激光投影技術(shù)，搭載安卓系統(tǒng)，整機(jī)尺寸為130×62×11.5mm。手機(jī)具有像素高、功耗低、功能強(qiáng)大、結(jié)構(gòu)簡單、色彩范圍廣，分辨率達(dá)1080P，其色彩還原度達(dá)95%，與其它產(chǎn)品相比，色彩還原度高出同類產(chǎn)品的25%以上，從而使得手機(jī)分辨率更高，畫面更清晰。

2016年，我們又將迎來什么樣的智能手機(jī)呢？

為了銷量 友商們拼命互撕

互撕銷量數(shù)據(jù)作假

雙十一當(dāng)天，以魅族、小米和華為三大品牌為主角的銷量競爭迅速展開，先是魅族宣布銷售額最快速度破億登頂冠軍，緊接著華為以最快速度破4億銷售額的戰(zhàn)績將魅族拉下首位，而后小米后來居上登頂。似乎這場銷量競爭以小米拔得頭籌而落幕，但是這場競爭也引發(fā)一場銷售數(shù)據(jù)作假的互撕大戰(zhàn)！

當(dāng)天有微博用戶@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄，曝出截圖，疑似小米手機(jī)天貓商城的銷售記錄截圖，截圖顯示最高的一個(gè)匿名用戶的交易記錄竟然顯示5000臺，讓人懷疑小米疑似刷單沖量。這就引爆了銷量數(shù)據(jù)作假的互撕大戰(zhàn)。隨后當(dāng)天下午@華為榮耀官微轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并表示雙十一拒絕刷單，歡迎大家監(jiān)督，暗諷小米刷單。

其后，也有網(wǎng)友爆料，指小米天貓旗艦店出現(xiàn)多次一個(gè)用戶購買多臺手機(jī)的現(xiàn)象，所購買的紅米Note2數(shù)量竟然驚人的一致，全部為20臺。網(wǎng)友稱刷單手段太明顯。

在被華為暗諷和網(wǎng)友爆料之后，小米轉(zhuǎn)發(fā)疑似華為刷單證據(jù)的微博，指出華為在動(dòng)用軟件刷單，作出回?fù)簟Ｗ詈笮∶缀腿A為都公然表示“歡迎大家監(jiān)督”，結(jié)束了這場互撕丑聞。

編輯點(diǎn)評：雖然這個(gè)數(shù)據(jù)作假互撕大戰(zhàn)最后不了了之，但這也暴露出了目前手機(jī)廠家在競爭中存在較多問題。雖然銷量第一對于提升品牌有很好的作用與效果，但是如果這一切都建立在弄虛作假的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上，那這種“第一”爭來又有什么意義呢？如果花太多心思在數(shù)據(jù)作假和惡意競爭上，如何能進(jìn)一步改革產(chǎn)品呢？別忘了，產(chǎn)品做到極致了才能得到用戶的認(rèn)可。希望在2016年，各大手機(jī)廠商們多一份踏實(shí)，少一分虛妄，公平競爭，共同進(jìn)步。

華為小米2K屏無用論互撕

2K屏的互撕大戰(zhàn)是由華為手機(jī)掌門人余承東引發(fā)的！他在微博上炮轟小米Note、三星Note 4以及魅族MX4 Pro等2K屏手機(jī)的用戶體驗(yàn)很差，而且續(xù)航能力令人堪憂。并發(fā)表言論稱：“對于6英寸以下手機(jī)，人的肉眼幾乎無法區(qū)分1080p屏和2K屏，但是2K屏功能卻大幅削弱了手機(jī)的續(xù)航能力。我們一些人擔(dān)心這樣宣傳規(guī)格上不夠高讓自己吃虧。這種偏離消費(fèi)者體驗(yàn)的所謂坑爹的高規(guī)格，是否有意義？相反，應(yīng)該把對比度和色飽和度再提升一些！”

這番言論直接刺激了小米，隨即，小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌就余承東的話作出了回應(yīng)。林斌表示，Mate 7已經(jīng)全面輸給了小米Note，所以余承東才發(fā)表了類似的言論。林斌還翻出了余承東當(dāng)年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并表示余承東不妨考慮一下把Mate 7“升級到”720p顯示屏，這樣續(xù)航肯定會更好。

隨后就在網(wǎng)上引發(fā)了一輪大討論，有支援小米的，也有反對余承東的，一來二去搞得整個(gè)微博都熱鬧不少。

編輯點(diǎn)評：2K屏幕究竟有沒有用，好不好用，其實(shí)應(yīng)該由用戶說了算，如果用戶就喜歡2K屏幕，不介意續(xù)航呢？雖然國產(chǎn)手機(jī)有較大的進(jìn)步，但也不應(yīng)該在這樣的偽命題上面下太多功夫。就拿蘋果來說，其實(shí)iPhone的配置并不突出，但是它依然大賣，這才是國產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)該思考和討論的真話題。

樂視公布BOM成本，掌摑了各友商的臉

樂視注定是2015年闖入手機(jī)行業(yè)的黑馬，這個(gè)“門外漢”剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)就狠狠地掌摑了各手機(jī)友商的臉。在4月14日發(fā)布樂1、樂1 Pro和樂Max三款智能手機(jī)時(shí)，樂視掌門人賈躍亭先是炮轟蘋果的封閉阻礙了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步；同時(shí)也首次公布了樂視手機(jī)與其它品牌手機(jī)的BOM成本價(jià)格。樂視這一手直接讓樂視手機(jī)以不賺錢的姿態(tài)展現(xiàn)在觀眾與媒體面前，而諸如小米、蘋果、三星等國內(nèi)外品牌則被塑造成溢價(jià)極高的形象。

編輯點(diǎn)評：樂視單方面公布手機(jī)BOM成本是他的權(quán)力。但是這對于國產(chǎn)手機(jī)的健康發(fā)展是否有利呢？當(dāng)這份手機(jī)BOM成本呈現(xiàn)在公眾面前時(shí)，人們將會養(yǎng)成一種廉價(jià)思維，從而漸漸不會為品牌溢價(jià)買單。如果沒有用戶為品牌買單，中國手機(jī)品牌何時(shí)才能打造出像蘋果一樣的大品牌？競爭可以有，但是不能無底線的競爭。有些行業(yè)秘密不公開可能會更好一些。

360與酷派恩怨大戰(zhàn)

奇虎360的周鴻祎在奇酷手機(jī)發(fā)布會上拋出一句“對不起，我給手機(jī)圈添堵了”正式宣布其進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)。但在奇酷手機(jī)發(fā)布后不久，9月8日奇虎360一紙書面通知拉開了360與酷派撕逼大戰(zhàn)的序幕。這份通知中稱，因酷派違約，所以要求其按照股東協(xié)議內(nèi)容，購買360在雙方共同成立的合資公司中所持的49.5%的股權(quán)，總價(jià)約為14.85億美元。不過在業(yè)界看來，這是周鴻祎看到奇酷手機(jī)銷售遇冷后，不惜付出與合作伙伴反目的代價(jià)，試圖高位套現(xiàn)脫身的策略。

編輯點(diǎn)評：樂視入股酷派是激怒奇虎360的主因。也許樂視的加入讓周鴻祎感覺“被人在背后捅刀子”，覺得不舒服才奮起反擊。但是手機(jī)行業(yè)的水很深，友商們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手未必不是一個(gè)好方式。如果奇虎360愿意和樂視實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，那么2016年的手機(jī)圈會不會別有一番風(fēng)味呢？

國內(nèi)市場太血腥 紛紛進(jìn)軍海外市場

友商們雖然很拼，各自互撕博上頭條。但是國內(nèi)手機(jī)市場變成紅海后，各大廠商的利潤將會大幅縮減，而且也會面臨增長放緩的困境。面對這種狀況時(shí)，唯有不斷去開發(fā)新的藍(lán)海市場！據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，隨著中國本土市場飽和，手機(jī)廠商在今后幾年的重心應(yīng)在海外市場，而非國內(nèi)市場。面對這種處境，國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場謀求新的增長風(fēng)口。

1、樂視牽手Win IPTV進(jìn)軍泰國

2015年12月20日，樂視啟動(dòng)了海外戰(zhàn)略，與泰國運(yùn)營商贏贏網(wǎng)集團(tuán)旗下Win IPTV簽訂了獨(dú)家代理協(xié)議。樂視超級手機(jī)是此次雙方合作的重要內(nèi)容，據(jù)悉，雖然樂視超級手機(jī)此前沒有正式登陸泰國，但是其市場占有率已經(jīng)排名第六。泰國貿(mào)易商通過進(jìn)口渠道采購樂視超級手機(jī)并開發(fā)了工具讓樂視超級手機(jī)支持泰文。

此次進(jìn)軍泰國市場是樂視手機(jī)的重要布局，其致力于占有東盟十國近7億人口的市場。據(jù)悉，Win IPTV首單采購樂視超級手機(jī)30萬臺。

2、小米進(jìn)軍非洲市場

在過去的5年里，非洲大陸一直都是增長最快的手機(jī)市場，2015年第一季度的智能手機(jī)銷量增長達(dá)到47%。非洲市場被譽(yù)為下一個(gè)智能手機(jī)的藍(lán)海市場。據(jù)華爾街日報(bào)中文網(wǎng)報(bào)道稱，小米于2015年11月2日宣布在南非、尼日利亞和肯尼亞開始銷售紅米2和小米4。小米稱，在非洲，Mobile in Africa Group將負(fù)責(zé)小米手機(jī)的進(jìn)口、物流、營銷和銷售的支持工作。

3、華為加速進(jìn)軍海外市場步伐

華為的榮耀品牌于2014年10月就已經(jīng)開始布局進(jìn)入了海外市場，并且在短時(shí)間內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績。在2015年，榮耀不遺余力地貫徹落實(shí)這種走出去的戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略投資1億美金用于全球拓展，覆蓋全球市場；并重點(diǎn)在14國拓展建立榮耀分支機(jī)構(gòu)，包括英國、德國、意大利、法國、西班牙、新加坡、馬來西亞、泰國、印度、印尼、俄羅斯、美國、墨西哥等，在全球范圍內(nèi)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

編輯點(diǎn)評：進(jìn)軍海外市場是國產(chǎn)手機(jī)走出國門，實(shí)現(xiàn)全球品牌化戰(zhàn)略的重要跨越。走出去戰(zhàn)略值得國產(chǎn)手機(jī)全力探索前進(jìn)。不過，隨著手機(jī)品牌廠商走出去戰(zhàn)略的落實(shí)，海外市場也會面臨新的洗牌，因此各大廠家需要努力提升技術(shù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈整合能力、專利技術(shù)以及拓展豐富渠道資源，這樣方能在海外市場競爭中存活下來并壯大發(fā)展。2016年，期待國產(chǎn)手機(jī)品牌風(fēng)靡全球。

前線火爆競爭

但“后門”代工廠遇危機(jī)

手機(jī)行業(yè)的殘酷競爭也導(dǎo)致了眾多小品牌無法生存下去，這背后也加劇了手機(jī)代工廠倒下的速度。這兩年，手機(jī)代工廠的日子一日不如一日，各種危機(jī)接踵而至，甚至出現(xiàn)倒閉潮。在前線，手機(jī)品牌火爆競爭，但是手機(jī)代工廠卻遭遇生存危機(jī)。

2015年1月3日：東莞市兆信通訊實(shí)業(yè)倒下

“愿賭服輸，我輸了?！?015年1月3日，東莞市兆信通訊實(shí)業(yè)有限公司董事長高民留下了這樣一封絕筆信，并且選擇自殺。這也宣示著工廠關(guān)門歇業(yè)，并且進(jìn)行結(jié)業(yè)清算。據(jù)供應(yīng)商們稱，兆信通訊至少欠他們4千萬的貨款。這也反映出了兆信通訊倒下的真正原因——訂單減少，資金鏈斷裂。

2015年10月8日：福昌電子倒閉

作為華為中興一級供應(yīng)商的“明星企業(yè)”福昌電子技術(shù)有限公司也抵擋不住手機(jī)代工業(yè)的寒冬，于2015年10月8日發(fā)布公告稱，因公司涉及訴訟、銀行收貨，導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，現(xiàn)決定即日起停止生產(chǎn)，公司放棄經(jīng)營，正式宣告福昌電子倒閉。福昌電子雖然倒閉了，但也留下一大堆欠款有待解決。

2015年12月22日：中天信電子拖欠工資 網(wǎng)傳倒閉

2015年12月20日，網(wǎng)上曝出中天信電子老板失聯(lián)，4000名員工突然失業(yè)，而且中天信還拖欠員工3個(gè)月工資。雖然很快中天信聲稱是謠言，工廠運(yùn)作正常，但在5天后，即12月25日，該傳言被證實(shí)，一則《深圳中天信電子有限公司制造二廠關(guān)于解除勞動(dòng)合同的通知》被曝光，該通知寫道，因公司無力持續(xù)經(jīng)營，現(xiàn)經(jīng)公司研究決定：從2015年12月25日起解除深圳中天信電子有限公司所有在籍員工的勞動(dòng)合同關(guān)系，正式宣告中天信倒閉。

除了這幾家代工廠經(jīng)營面臨壓力，甚至資金鏈斷裂倒閉外，在2015年倒下的代工企業(yè)還有很多，如大可樂手機(jī)、普光電子、松安光電等。

編輯點(diǎn)評：手機(jī)行業(yè)的紅利時(shí)期已經(jīng)過去了，接下來手機(jī)市場將步入重新洗牌分配市場的殘酷時(shí)期，對于中小型代工廠應(yīng)該要順應(yīng)趨勢，大力改革創(chuàng)新，尋找新的出路方可有生機(jī)。如果中小型代工廠一味依賴手機(jī)品牌的手機(jī)產(chǎn)量維持生存，遲早會出現(xiàn)資金鏈斷裂、虧損甚至倒閉的結(jié)局。發(fā)展創(chuàng)新實(shí)用性強(qiáng)的智能硬件品牌產(chǎn)品也許是中小代工廠不錯(cuò)的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向。