試析新聞傳媒傳播偏向問題

傅瀟瑤

（上海師范大學人文與傳播學院傳播學系，上海 200062）

新聞傳媒是提高社會精神文明水平、弘揚公平與正義、引導輿論監督的重要手段，其傳播偏向會影響新聞傳媒的發展以及和諧社會的建設，為此，一定要深入分析新聞傳媒傳播的偏向問題，以此研究平衡偏向的對策，糾正與扭轉新聞傳媒傳播偏向問題，實現新聞傳媒傳播的健康、可持續發展。

一、新聞傳媒傳播偏向問題

1.偏向精英階層，忽略弱勢群體

我國正處于社會轉型階段，社會改革中還存在著一些不公平、不和諧的問題。自改革開放以來，我國經濟得到了快速發展，但是因為社會體制不完善、分配制度不健全，導致改革開放成果沒有得到落實，并且逐漸被精英階層所占有。此種情況進一步加大了精英階層和弱勢群體之間的差異，在新聞傳媒領域中，也就體現為偏向精英階層，忽略弱勢群體，即為精英階層服務，損害弱勢群體利益[1]。

2.正面報道不全面

在傳達黨中央精神、維護社會穩定等方面，新聞傳媒發揮著十分重要的作用，然而在思維定勢與習慣的影響下，對典型人物與先進事跡的報道均是正面的信息，很少會對負面信息予以報道，進而塑造了一個高大完美的形象。盡管新聞傳媒想要突出報道的先進性與作用，但是會產生一種先進人物均是完美無缺的錯誤認識，進而造成新聞傳媒產生偏向。俗話說：金無足赤，人無完人，倘若刻意將先進人物塑造的十分完美，不僅不會增加先進人物的光彩，還會讓人產生懷疑態度，有損先進人物形象。

3.負面報道太過

負面報道應為負面信息的披露，不僅僅是批評性報道。目前，新聞傳媒為了吸引更多的受眾，獲取更大的經濟效益，經常求新求異求奇，對災難、丑聞、事故、暴力等事件非常關注。比如，12月1日每日上海報道了一起“一口痰引發寶馬雪弗蘭馬路大戰，無辜老人被撞身亡”的新聞，在這起事件中，爭論的焦點為刑罰，公訴方與辯護方均持有各自理由，目前案件還在審判過程中。各媒體爭相挖掘相關信息，有的時候根本不顧及當事人的感受與隱私，導致當事人出現悲痛、尷尬等情緒；有的時候甚至未核實就捕風捉影，進行大范圍報道，此種情況不僅會對當事人產生影響，也會在一定程度上影響受眾。

綜上所述，在對象選擇方面，新聞傳媒更加偏向精英階層，忽略弱勢群體，造成弱勢群體缺少話語權，無法保障其信息接收與想法表達；在利益訴求方面，缺少有效途徑，非常容易在精英階層和弱勢群體之間產生巨大隔閡，進而影響社會穩定。在內容取舍方面，新聞傳媒普遍存在著正面報道、負面報道太過集中的問題，對社會發展造成了巨大損害：一方面，只是報道正面信息，也就只能看到成績而無法發現問題，非常容易掩蓋一些影響社會穩定與發展的因素；另一方面，只是報道負面信息，追求更大的轟動效應，非常容易對當事人產生傷害，影響其個人的正當權益，進一步引起社會群體性恐慌，不利于社會的穩定發展。

二、新聞傳媒傳播偏向的平衡對策

1.加強媒介發展與融合

對于新聞傳媒傳播媒介多種共存的情況，必須明確新舊媒介各自的特點與優勢，進而保證新舊媒介的長久共存。為了有效改變新聞傳媒傳播偏向的問題，必須制定合理的平衡對策，激發各媒介的內在優勢，通過揚長避短加大合作與融合力度，為新舊媒介的協調發展奠定堅實的基礎。在眾多媒介合作與融合的過程中，傳統紙質媒介具有其他媒介無法匹敵的可保存性與深度性優勢；電視廣播媒介更易被受眾認可，具有很好的群眾基礎；手機、網絡媒介具有良好的便捷性與互動性[2]?，F階段，很多傳統媒介均認識到了與網絡媒介融合的意義。所以，很多傳統媒介均開辦了網站，或者通過認可度高的門戶網站設立板塊，在網絡中發布媒介信息，從而有效抑制了新聞傳媒傳播偏向問題。

2.強調全民閱讀

在信息技術快速進步的形勢下，受眾越來越關注視覺文化，有圖有真相正好符合這一特點。但僅是通過視覺根本不能了解新聞真相，為此，語言、閱讀成為了一種非常必要的手段。隨著收集、網絡的不斷普及，受眾可以更快的了解相關信息，在此過程中，就需要進行一定的閱讀，從而對閱讀媒介產生了巨大挑戰。然而受眾時間與精力大部分被社會活動所占據，缺少閱讀時間[3]。所以，怎樣調動受眾的感官積極性，使其展開聯想與獨立思考，成為了現階段的一項重要任務。不管是為了平衡新聞傳媒傳播偏向問題，還是促進社會文化建設而言，均要強調全民閱讀。在新聞傳媒傳播中，可以借助讀書節活動、讀書欄、讀報等方式，有效引導受眾，以此創造良好的社會文化氛圍，促進社會的和諧、穩定發展。

3.提高受眾素養，合理運用媒介

在新聞傳媒傳播過程中，會對價值觀、人生觀產生一定的影響，并且對促進社會發展有著很大的意義。在選擇新聞媒介的時候，不僅取決于受眾對新聞內容的理解與掌控，還與媒介作用有著一定的關系。所以，必須引導受眾了解各媒介的優勢與劣勢，從而更加理性的選擇媒介，以免在運用媒介的時候出現偏向問題。此外，在新聞媒介選擇中，受眾素養也會產生一定的影響，比如，網絡媒介內容非常豐富，如果想要通過網絡了解信息，但是卻不具備網絡應用技能，缺乏對網絡媒介特性的認識，那么也就無法充分利用網絡媒介，其新聞內容也就毫無意義[4]。所以，在新聞傳媒傳播中，必須有效提高受眾素養，合理運用媒介，以此創建良好的傳播環境，為新聞傳媒的進一步發展提供可靠保障。

結束語

總而言之，在新聞傳媒傳播中，要想有效平衡其偏向問題，就要對其偏向癥結予以深入分析，這樣才可以結合實際情況提出有效的平衡對策。具體來說，在新聞傳媒傳播過程中，一定要加強媒介發展與融合，強調全民閱讀，提高受眾素養，合理運用媒介，通過正能量的傳播，促進現代社會與和諧文明的發展。

[1]楊靜.新聞傳媒傳播偏向問題探究[J].產業與科技論壇,2014(15):112-112,113.

[2]田吉隆.新聞傳媒傳播偏向探討[J].西部廣播電視,2014(22):63.

[3]張晶.我國新聞傳媒偏向現象探究——基于媒介環境學平衡觀的視角[D].湘潭大學,2012.

[4]王婉婷.我國當前新聞傳媒“人文關懷”的體現[J].中國傳媒科技,2012(22):202-203.