我國體育用品創新銷售市場分析

摘 要：在我國的國民經濟當中，體育經濟占有極其重要的位置，貫徹可持續發展健康理念對于體育經濟與國民經濟，有著深刻長遠的意義。作為體育經濟當中的核心部分，體育產品在漫長的發展過程中已經取得了一定的成就，盡管如此，仍然在諸多方面都存在著問題。本文立足于當下我國的體育經濟的現狀，分析體育用品發展中取得的成果和存在的問題，提出一些合理的建議，以期能夠更好的發展體育經濟。

關鍵詞：體育用品；創新；銷售；市場分析

隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越注重身體健康，近幾年我國綜合實力的加強也成功的舉辦了多屆運動賽事，這使得體育運動更加深入到人們的生活當中，成為人們生活中紅必不可少的組成部分。一些有遠見的商家發現了蘊藏在體育運動中潛在商機，加大了在體育事業中的投資力度或者直接從事體育產業，這進一步的加快了體育經濟的發展，也提升了體育經濟在國民經濟中的地位。體育產品作為體育經濟中最為核心的代表，對于體育經濟的發展有著不可估量的作用。

一、體育用品

體育用品，即在進行體育運動、體育教育以及身體鍛煉過程當中需要用到的所有物品的總稱。體育用品的概念十分廣泛，根據不同的體育運動特的點和其用途，能夠將體育用品分為多類，其中涉及到運動的器材和護具，還有運動的服裝、鞋子等休閑用品。

二、體育用品銷售市場的現狀

當下我國體育產品的發展現狀，就像是一只皮實很厚、內充氣體不足的籃球。雖然在近幾年中體育事業的發展中取得了一定的成績，然而也存在諸多的問題。

1.體育經濟的發展碩果

我國的體育經濟發展較早，而且政府也投入了大量的支持，所以為體育經濟的發展奠定了雄厚的基礎。在體育經濟的發展歷程中，大致經歷了三個重大的轉折：1978年我國開始實行改革開放，突破了過去經濟發展的體制，改計劃經濟為市場經濟，這對于我國的國民經濟和體育經濟都有著極為深刻的歷史意義；2001年中國加入世貿組織，打開了我國通往世界的大門，為了適應國際的發展，體育經濟不斷的創新發展；2008年我國首次舉辦奧林匹克運動會，在我國的體育經濟發展歷程中是一件意義非凡的大事，它不僅表明了我國的綜合實力的增強，也顯示了我國體育水平的提高，體育產品的企業也迎來了自己的春天。

2.體育經濟的發展阻礙

雖然我國的體育經濟發展勢頭良好，但是和發達國家之間的差距還很明顯，加上體育產品企業方面的經營模式和產業發展模式不夠合理，專業性人才也十分缺乏， 生產的標準化和規模化目前都很難達到，營銷的理念、策略與模式都在某種程度上存在著弊端，甚至還有一些體育產品的質量不達標的現象。這些問題給體育產品的發展造成了嚴重的影響。

三、體育用品的市場創新

基于上述的發展現狀，為了更好的發展體育用品事業，需要對不合理的體制與結構進行合理的改善，通過調查與研究找到阻礙其發展的因素，與時俱進，不斷創新發展。

1.因地、因時制宜

中國是一個有著九百六十萬平方公里的國土大國，我國不僅國土面積廣大，而且地形多樣，有高低起伏的山地，也有廣袤無垠的平原，有終年積雪的山脈，也有奔騰萬里的河流，更有丘陵、沙漠、盆地等多種地形，這些自然條件為我國的體育發展提供了天然的環境，比如在海邊的沙灘可以進行沙灘排球的比賽，而在河流、湖泊中能夠游泳、賽艇，更可以在雪山上進行滑雪。此外，平地上適宜田徑運動，草地上適宜踢足球。得天獨厚的自然環境同時也為體育產品的生產與發展奠定了良好的環境，企業家可以根據當地的自然條件以及地方的體育特點，來開發各種適合體育運動的產品以滿足體育活動的需求，比如在雪地可以開發滑雪服，在有湖泊、河流的地方可以開發泳衣、泳圈等，山地可以開發登山鞋。

我國不僅地域遼闊，地貌地形多種多樣，而且由于跨經緯廣度較大，有著多種多樣的氣候環境，加上內陸與海的距離各異，山脈的走向多有不同，因此我國是一個有著多種氣候類型的國家，熱帶季風氣候、亞熱帶季風氣候以及溫帶季風氣候、大陸性氣候以及高原山地氣候等，這些氣候類型也為我國的體育產品的發展創造了條件。

體育用品的企業如果能夠因時、因地的開發體育用品，滿足當地的體育運動需求，必然能促進體育用品的發展。

2.增加國內市場的比重

之前，我國的體育產品主要是銷售給發達國家，國際市場一直是我國體育產品企業的目標市場。近年來，隨著我國綜合國力的不斷增強，在國際中的位置也越來越重要，這一國際形勢的轉變也將影響體育產品的發展勢頭。為了更好的發展體育產品，應當要轉變營銷理念，改國際國內市場為主要的銷售目標，大力重點開發國內市場。

首先，我國是一個有著眾多人口、國土面積遼闊的大國，眾多的人口必然有更大的需求，為此，滿足國內的發展需求以及體育運動的需求，體育產品應當將發展的重點轉向國內；其次，我國自改革開放以來至今，已經一躍成為國際中發展速度最快的國家之一，市場經濟的經濟定位與發展，突破了計劃經濟的發展束縛，我國的體育經濟也貫徹國家經濟的走向，步入了高速發展的道路中。體育用品的企業要及時的把握體育發展的動態，抓住時機，在我國整體國民經濟發展的良好勢頭下不斷的發展自己、壯大自己，努力成為我國國民經濟中的龍頭產業。加之，隨著我國的綜合實力的加強，自2008年舉辦奧運會以來，我國又相繼舉辦了多次國際體育賽事，體育運動也日漸變得群眾化，人們通過體育運動不僅能夠強身健體，而且更有相關的體育運動俱樂部等興起，也成為人們結交朋友的一種新的手段。為了能夠滿足人們對于體育運動的需求，體育用品的企業不僅要改革自己的體制與結構，還要創新自己的產品，已滿足人們日益增長的需求。最后，隨著世界經濟一體化的不斷發展，國際貿易也越來越頻繁，國內的市場和國外的市場不斷的被打開，這在某種程度上雖然推動了體育用品企業的發展，但是也給其帶來了一定的風險，國際貿易即本國和他國之間進行經濟往來，這種經濟能夠實現資源的跨國流通，已滿足各國的需求。但是在進行貿易的過程中，由于地區不同，涉及到的語言、政治、文化、法律等都存在或多或少的差異，此外，國際貿易在進行經濟互動的過程中，交易的金額一般都比較大，各國的距離又較遠，所花費的時間也就較長，因此，交易的雙方要承擔比國內貿易大很多的風險。再者，交易過程中一旦一方的政治、經濟有所變動則會影響到貿易的正常進行，進出口過程中涉及到的海關、銀行等多個部門的配合協作與質量檢查，都不可避免的增加了貿易的難度系數。

綜上的諸多因素，國內的市場進行貿易要承擔相對較小的風險，而且能夠提高國內的經濟水平，體育用品的企業將國內市場作為首要的目標是十分必要的。

3.合理的利用互聯網，加大電子商務的發展力度

互聯網是自有計算機起，快速興起的一個行業，21世紀以來，電子計算機已經不再滿足于簡單計算，而是不斷拓展為一個綜合的、快速的辦公工具。在計算機的基礎上，為了能夠快速的進行信息傳遞與聯絡，互聯網在這樣的背景下應運而生，電子商務是計算機互聯網在商業上的一種改革創新，現在，已經沒有一個行業能夠簡單的擺脫互聯網單獨運營。電子商務即為通過計算機和互聯網來進行電子交易的一些列商業活動，將傳統的商業活動在各個環節中電子網絡化。

這個產業起步晚，但是發展迅速，它將商業中的生產商、供應商、經銷商與客戶金木的聯系起來，從而使得服務形成了一體化的格局。體育產品企業作為眾多行業中的一行，要想在未來的市場中找到自己的立足點，必須要充分的利用互聯網，加大電子商務在其行業中的發展力度。我國體育用品行業之所以發展緩慢，是因為一直沿用傳統的前店后產的生產營銷模式，既缺乏廣告宣傳，也沒有建立自己品牌的網站，在供應鏈上更是沒有形成體系，制造商、供應商以及客戶之間沒有緊密的聯系。為此，充分利用互聯網建立自己企業的品牌與供應鏈，大力的宣傳，加強電子商務的實行力度，對于我國體育用品的市場銷售是一個極大的創新。

四、結束語

我國的體育用品市場雖然起步較早，發展的勢頭一直不弱，但是由于新時代下也為其發展提出了新的要求，作為一個新興的行業，不僅要充分的對當下的自然、風俗進行把控，還要及時的貫徹國家政策，緊跟時代潮流，利用新型的科學技術更新行業的制度與體系，完善服務鏈，大力發展電子商務，并且根據國際與國內的形勢，適時的轉變市場目標，將其中的潛能盡可能的開拓挖掘出來，從而進一步的發展體育經濟。

參考文獻：

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作者簡介：謝雪玲（1974- ），女，湖北襄陽人，湖北工業大學副教授，碩士，研究方向：體育社會學、體育教學