開創中華軒轅帝棗品牌之路

馬承鈞

2013年4月24日，河南省省長謝伏瞻率隊視察鄭州航空港產業集聚區，專門參觀了炎黃貢棗業有限公司，受到董事長敬國寶及全體員工熱烈歡迎。

謝伏瞻參觀了炎黃貢生產車間、倉庫和辦公樓，對產品質量和衛生狀況表示滿意。謝伏瞻說：“炎黃貢棗作為一家民族紅棗企業，擔負著新鄭大棗和炎黃文化傳播的重任。我們要支持民族企業的發展，更要把五千年炎黃文化帶到全世界。”

敬國寶向謝伏瞻介紹了最新研發的紅棗飲品棗娃娃和熱銷飲品“紅棗醋”，表明炎黃貢棗進軍全國市場的決心。

近年來，一個嶄新的棗業品牌悄然走進人們的視野——在新鄭黃帝故里拜祖大典，在鄭州國際少林武術節，在寧波國際時裝博覽會，在京津滬穗大型超市，在成千上萬快遞公司郵包中，在海外華僑和國際友人旅行箱里……到處可見她那紅彤彤、香噴噴的身影。

它有一個閃光而厚重的名字——炎黃貢！

懷著對炎黃文化的無限崇敬和對中國棗業的深深期待，2012年小雪那天，筆者驅車前往新鄭市新村鎮107國道上“炎黃貢”大本營——鄭州市炎黃貢棗業有限公司，拜訪了這家生機勃勃的新興企業。

走進這家集種植、加工、生產、銷售和文化創意于一身的現代產業化農業龍頭企業，撲面而來的是優美的環境、大度的氣派、整齊劃一的廠房和有條不紊的生產線，給人一種神清氣爽豁然開朗的感覺。

我亟待了解：由河南省黃帝故里實業有限公司、新鄭隆基生物科技食品有限公司和新鄭市裴李崗文化創意商貿有限公司強強聯手組成的“炎黃貢”公司，有哪些鮮為人知的背景？它的精髓是什么？未來藍圖又是什么？

文化鑄魂 珍藏人文淵源

人們知道“炎黃貢”，大多始于對它的紅棗制品的直觀印象。當筆者走進炎黃貢總部大樓，占據我身心的卻是深邃的人文淵源。

剛剛從新疆基地歸來的敬國寶董事長，深情地向我講述“炎黃貢”和新鄭深厚的歷史文化。他開門見山道：“新鄭古稱‘熊國，是中華古老文明的起步地，迄今已有八九千年歷史了！早在少典時期即新石器時代，這里就出現令中外考古界驚艷的裴李崗文化……”

敬總如數家珍地介紹說，遠古時代裴李崗一帶氣候溫暖濕潤，雨量充沛，生態植被優異，這里百花飄香、果木遍地，裴李崗人很早就進入農耕時代，紅棗正是這里的標志性作物。1978年，從裴李崗出土的碳化棗核化石，證明紅棗栽培在這里起碼已有9000年歷史了。如今，這枚珍貴的碳化棗核化石已是新鄭市博物館鎮館寶物之一。

新鄭市黃帝故里景區里有一棵枝葉茂盛遒勁挺拔的參天古棗樹，相傳已有七八百年歷史，它遒勁挺拔、郁郁蔥蔥，至今長年結果、香氣襲人，成為新鄭古老棗文化的“形象代表”。2010年8月1日，炎黃貢董事長敬國寶在這棵古樹下揮鍬培土，正式成為它的認養人。有作家為此寫詩道：“千載古棗樹，葳蕤展新韻。悠悠炎黃情，潤澤后來人！”

讓裴李崗為之驕傲的還有八千年的古陶文化。20世紀70年代，相繼在裴李崗文化遺址發掘出一批器形完美、線條流暢的古陶器，考古證明這里是我國制陶業最重要的起源地。正是基于對新鄭的紅棗文化、古陶文化、養生文化的鐘情，經多年的思考，敬國寶聯手河南省黃帝故里實業有限公司、新鄭隆基生物科技食品有限公司和新鄭裴李崗文化創意商貿有限公司，于2005年組建了鄭州市炎黃貢棗業有限公司。除主導產品炎黃貢棗外，還融合裴李崗古陶文化，精制出集“收藏、把玩、實用”于一身的古樸流暢的古陶器，大大提升了炎黃貢的文化附加值。

誠信立業 尊崇核心價值

無論是在董事長、總經理辦公室還是在廠區車間，筆者隨處感受到炎黃貢的團隊精神、執行理念、經營宗旨和企業愿景。敬國寶說：“誠信是金，說一千道一萬，一個企業的盛衰成敗，歸根結底是能否始終如一做到誠信二字，守信是我們炎黃貢的核心價值觀！”

在公司走廊里，我隨便問一位身著炎黃貢標志服的中年員工：“炎黃貢的企業理念是什么？”他脫口答道：“以弘揚五千年炎黃文化，傳承八千年紅棗精華為己任，倡導炎黃貢棗送給最尊敬的人的企業理念，深入發掘八千年裴李崗紅棗文化精髓，讓炎黃貢棗走進千家萬戶，讓健康永遠伴隨每個人！”

在生產區，遇到一位圓臉蛋的青年女工，我問她炎黃貢的“文化理念”，她靦腆一笑，輕聲道：“我們炎黃貢的文化理念是‘帝王品味、百姓生活呀！”在一輛裝滿“炎黃貢”棗的大卡車旁，碰到一位正待出差的銷售員，我問他知道不知道“炎黃貢”的團隊理念和營銷理念。他看看我，朗聲笑道：“俺們團隊理念是‘著力打造極具學習力、凝集力、執行力和創造力的團隊，營銷理念是‘為每一位消費者提供最優質的產品和服務，為每一家客商創造最大的價值和營銷市場！”

快人快語的公司副總經理給我講了兩個故事：去年春節前一名銷售員按合同給一家大型超市送產品，當時發現一點毛病，他當即決定要換一箱，此時已近傍晚，買家說“算了算了，這點小毛病無所謂”，銷售員卻堅持要換，說：“我們不能讓客戶有一點遺憾！”他硬是自己打的從其他門店搬來一箱給換了。今年三月三，一位香港老板出席黃帝故里拜祖大典，離別前慕名到炎黃貢門店買了幾袋紅棗，臨走時卻落下一袋，售貨員見狀第一時間千方百計尋找失主，兩小時后終于在機場將紅棗送到失主手中，感動得那位香港客頻頻點頭道謝。

我發現炎黃貢的產品包裝中，有一冊他們自己印發的《弟子規》和《道德經》，不由想起敬國寶董事長的一段話：“《弟子規》《道德經》等國學經典是炎黃文化的精髓，我們將產品定名為‘炎黃貢，就是要傳承炎黃二帝的豐功偉績，弘揚博大精深的炎黃文化。炎黃文化的實質就是仁義、誠信，干企業守信是不二法門，孔夫子說‘民無信不立，誠者，天之道也；思誠者，人之道也，我們炎黃貢永遠也離不開信譽啊！”

誠信就是生產力。或許，炎黃貢的員工正是讀了《弟子規》，才會如此始終如一、自覺模范地執行公司的各項規章守則，讓炎黃貢的美名不脛頁走吧。