英媒“雙11”看起來很美但模式已過時

2015年的“雙11”依舊火爆，但問題是輝煌的成績是否能被保持和刷新呢？財經作家吳曉波表示，“雙11”已經同中國的春運一樣，成為了一個新的公共危機。雖然中國網絡用戶已達6.7億，但試圖通過營銷轟炸的方式極度提升網購比例已不太可能。因此，“趕羊式”的營銷運動看上去很熱鬧，其實已是非常陳舊低效的模式。此外，在商家瘋狂促銷的同時，也出現一些誤導消費者、虛假宣傳等諸多問題。為此，中國工商總局也發布了針對“雙11”的違法行為嚴查項目，要求電子商貿企業遵守有關法規。

邱震海：“雙11”的業績是一種銷售手法的成功，但并非可以長期持續。某種程度上說，這個“人造節日”有點類似于當年推出的小長假，雖可短期內推動消費，但無法長期有效地提振消費。要長期提振消費，顯然還需要更有創意的做法才行。