從隱喻視角看中外商務語篇中文化共同點與差異性

李婷婷 劉麗娜

摘 要：隨著世界在政治、經濟、文化等方面的進一步聯系，人類必須要具備更好的跨文化交流能力，從而應對從世界各國涌入的文化信息，商務活動是目前交流最密切的方式之一。在經濟全球化的影響下更需要這種交流能力的提升，了解不同文化在商務活動中的認知方式，則能夠有效促進交流能力的發展，隱喻視角就是一種表現不同文化背景下的人們對事物的認知方式。本文將從隱喻角度分析商務語篇中的中西方文化的共同點和差異性。

關鍵詞：隱喻視角;商務語篇;文化;共同點;差異

中圖分類號：G04 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）33-0093-02

如今，世界經濟發展的最主要特點就是經濟全球化，在經濟全球化的大背景之下，世界各國的經濟活動都逐漸超越國界，不僅限于本國范圍內的貿易往來，更通過對外貿易、資本流動、技術共享等方面逐步形成了涵蓋全球范圍內的有機整體，是商品、技術、信息、人員等生產要素跨地區的一種流動發展。在這種情況下，不同文化背景的人群在日常生活、工作過程中都會面臨跨文化的交流活動，盡管現在英語作為世界語言，已經將人們之間語言層面的溝通障礙基本解除，但如果不了解彼此之前的文化差異，不清楚雙方的認知方式，依然會在具體交流過程中出現問題，影響交流溝通，這尤其表現在商務活動中。而隱喻視角的出現則有效解決了處理商務活動中的認知方式問題，促進了在不同文化背景下，人們的跨文化商務交流活動，有利于經濟合作和共同發展。

一、隱喻理論概述

隱喻這一理論的提出，最早可以追溯到20世紀80年代，萊考夫和約翰遜共同創作的《我們賴以生存的隱喻》一書，這一概念與傳統的隱喻理論存在較大不同，有利于更好地了解不同文化背景下的人的認知方式。按照我們過去的認識，“隱喻”是文學層面上的一種重要修辭手法，包含在比喻之內，在某種事物的暗示之下感受、體會、聯想、了解另一事物的心理狀態、語言行為以及文化特征，這就稱之為隱喻。而萊考夫和約翰遜卻將隱喻引入到文化認知領域，能夠通過一種事物進而體會、了解另一種事物的重要內涵。他們認為隱喻能夠表現出不同文化背景下的人的認知方式，從而為商務活動中進行跨文化交流提供更多的便利，有利于中西方人群更好地了解彼此的文化。

他們在書中討論得出了一個重要結論，我們對外部環境的認知方式主要是通過人類自身的體驗機制以及被體驗的外界環境之間的互相作用形成的，所以，通過以上所述方法構建的人類的認知方式在其生理方面以及社會文化方面都具有顯著特征。商務語篇中的一些理論概念都能展現出某種文化的認知方式，因此，通過分析這些商務語篇中的隱喻概念，就能夠較好的比較、了解中西方不同文化下人們面對同一事物時，獨具文化認知特色的認知方式。

當我們在面對我們所生活的外在世界時，通常要依靠隱喻來將我們所認知到的事物進行歸納整理，因此，這種通過隱喻所形成的概念、范疇與我們自身所具有的文化認知方式在很大程度上是一致的，也就是說我們的認知手段、隱喻方式以及抒發能力都是彼此聯系形成一個有機整體的。所以，如果我們能夠對具有不同文化傳統的隱喻方式進行分析總結，不同文化的人們擁有的認知方式可能就會被我們所掌握，我們也就能夠進一步深入探討不同文化之間的共同點和差異性。

二、從隱喻角度看中西方商務語篇中的文化共同點

對于要進一步分析隱喻視角下的中西方文化的共同特點和差異表現，本文總結出上下隱喻、戰場隱喻、家族隱喻、體育隱喻以及色彩隱喻等五個隱喻系統，對中西方文化的共性和差異進行比較分析。

（一）上下隱喻

由于隱喻這一概念是基于人類對外界的體會、理解以及腦補對概念的加工處理形成的，因此，雖然處于不同文化背景下，所接觸的外界文化環境不同，但由于人類共同的生理特點的因素，使得人們能夠在認知方式上存在一定的共同點。上下隱喻系統在《商界》和《經濟學人》的許多新聞報道中的使用頻率極高，且具有可對照比較的特點。例如，在上下隱喻系統中，上常表示多，而下則多表示少，一般是用來表示商品在價格、銷量等方面的變化，這一隱喻系統在中西方文化認知方面具有一致性。例如：

（1）The total budget went up almost $300 million.（總預算幾乎增加了三億美元。）

（2）近年來，筆記本電腦的銷量始終處于徘徊不前的狀態，但平板電腦和智能手機的銷售量卻在一路攀升。

從字面意思來說，“銷量攀升”這個詞用英語應該表示為“sale is up”，然而這個詞在商務語篇中的隱喻意義是“an increase of sale”，可見這種類型的隱喻系統具有對稱性。

（二）戰場隱喻

戰爭隱喻系統的使用頻率也較為密集，同時也能夠相互對應比照。戰爭的許多方面都與商業有著內在的相似和聯系，因此，許多人都將商業上的貿易往來、競爭合作成為“商業戰爭”，而戰爭活動中使用的一些詞語也往往被使用在商業活動，例如我們往往用“戰略”表示商業策略問題，用“中槍”表示在商業活動公司或企業受到對手或外界打擊，從而更生動的表現商業活動“勝者為王敗者為寇”的殘酷性和激烈性。例如：

（1）許多好事之徒所關心的是，這個敗軍之將是如何導致今天這個局面的。

（2）杰克認為這是約翰的緩兵之計，一旦自己的用戶對這種產品產生依賴心理，到時候約翰再不和自己合作，那又將是怎樣的局面呢？

在第一個例句中，從字面意思來看，“敗軍之將”這個詞在英語上是和被打敗的將領相對應，然而在這里它的隱喻意思則是一個失敗的商人。在第二個例句中，僅從字面意思來看，“緩兵之計”這個是與英語上的拖延策略這一意思相對應的，然而在這里他的隱喻意思是一個商業策略。

通過以上對上下隱喻和戰場隱喻的分析，我們可以發現，中西方認知方式在某些隱喻系統上是存在相同點的，也就是說商務語篇中的中西方文化是具有共同點的。

三、從隱喻角度看中西方商務語篇中的文化差異性

正如第一部分分析的，我們所具有的文化認知本身與隱喻方式是相互聯系的，在許多方面都是一致的，因此，文化的差異也會導致這種文化背景下的隱喻系統具有與眾不同的特點，從而在中西方商務語篇中的隱喻引用呈現出文化的巨大差異。

（一）家族隱喻

在隱喻使用中，家庭隱喻系統可以說是使用最為頻繁的一類，例如：

（1）從2008年的經濟危機以來，杰克的公司一直處于虧損狀態，始終不見好轉，這讓其公司所屬的一眾“兄弟姐妹”的處境也極為困難，多年的辛苦打拼可能就要付諸東流了。

（2）在公司里，他們現在的處境非常不好，可以說是“姥姥不疼、舅舅不愛”，始終受到其他各部門的排擠。

在第一個例子中，從字面意思來看，“兄弟姐妹”這個詞在英語中意味著“brothers and sisters”，然而它的隱喻意思則是“the sub-companies of the same enterprise”，也就是同一公司下的子公司。在第二個例子中，僅從字面意思來看，“姥姥”和“舅舅”這兩個詞在英語中意味著“grandmother” “uncle”，然而在這里，這兩個詞的隱喻意思則是其他部門的支持。

這種不同的家庭隱喻系統的使用，主要是因為在中國，家庭歸屬觀念和家庭意識更強，人們往往生活在一個大家庭之中，而西方家庭則處于較大變動和不穩定性當中，孩子往往在成人之后就會選擇獨立生活，與其他家人的聯系就不會太密切。

（二）色彩隱喻

色彩隱喻系統也是極為常見的一種隱喻方式，在中西方的商務雜志中都有較高的出現頻率。例如，在西方文化當中，紅色這一色彩往往會讓人聯想到鮮血，因此常常用來表示商業風險，然而在中國文化中，紅色往往是喜慶、吉祥、好運的代表，因此，在外企中“red”一詞往往表示商業虧損，而在中國的企業里雜志中，“紅色”多是表示公司運行良好。例如：

（1）Jack told Tom that they pushed the firms business into the red.（杰克告訴湯姆是他們把公司的運行推向虧損的狀態。）

（2）不得不說，該公司今年的業績非常好，呈現出“滿堂紅”的勢頭，這令公司上下都極為歡欣鼓舞。

在第一個例子中，“red”一詞在字面意思上代表顏色中的紅色，而在這句話中，“red”則代表公司狀況不佳，陷入虧損狀態。在第二個例子中，“滿堂紅”的字面意思是顏色中的紅色，而在文中，這個詞則是表示該公司運行狀況良好。可以說，正是由于中西方對不同色彩賦予了不同的文化內涵，才會形成如此差別巨大的色彩隱喻系統。

（三）體育隱喻

體育隱喻系統在中西方商務雜志中的出現頻率也較為密集，中西方文化都樂于將體育運動和商業活動聯系在一起，然而，中國人更偏向于用“太極”“功夫”等具有民族特色的運動形式表示商業，而西方人則更多地使用“籃球運動”“棒球運動”等運動隱喻。例如：

Manufacturers around the world are now racing to secure supplies of the scarcest components and materials.（世界各地的制造商現在都在向稀有元素和材料的安全供應商奔跑。）

在這個例子中，“race”這個詞的字面意思是奔跑、跑步，但在這句話中，則是有尋找供應商的含義。

四、結語

對于中西方商務篇章中的隱喻系統的分析，能夠有效促進跨文化商貿活動的進行，必須引起人們的注意。本文通過對中西方商務語篇的具體分析，總結出五種隱喻系統：上下隱喻、戰場隱喻、家族隱喻、色彩隱喻以及體育隱喻，并詳細探究了中西方商業雜志中隱喻系統使用上的共性和差異，從而出發掘隱喻系統背后所代表的不同文化之間的共性和差異，以期不斷提高中西方跨文化交流能力。

參考文獻：

[1]薛陽，岳福新.從隱喻視角看中西方商務語篇中的文化共性與個性[J].佳木斯教育學院學報，2014（1）.

[2]薛陽.中英商務語篇中概念隱喻的掛文化研究[D].天津：天津商業大學，2014.

[3]徐瓊.英漢商務語篇中概念隱喻的文化傾向對比研究[J].浙江教育學院學報，2009（4）.

[4][美]喬治·萊考夫，馬克·約翰遜.我們賴以生存的隱喻[M].何文忠，譯.杭州：浙江大學出版社，2015.

[5]莫丹.論隱喻在英文經濟類語篇中的作用[D].廣州：廣東外語外貿大學，2006.

[6]胡文捷.英漢經濟語篇中的概念隱喻研究[D].長沙：湖南師范大學，2005.

[7]謝婷玉.原型理論在英語學習型詞典釋義中的應用——以《牛津高階英語學習詞典》（第八版）為例[C]//首屆海峽兩岸外語教學與研究學術研討會暨福建省外國語文學會2011年會論文集，2011.