“互聯網+”浪潮下的服裝產業構建新優勢 拓展新市場

陳大鵬

尊敬的各位領導、各位來賓，北京服裝紡織行業的各位業界同仁大家下午好。很榮幸應邀參加北京服裝紡織行業協會的常務理事擴大會議。也很高興有機會見到協會新一屆的領導和行業優秀企業家和老朋友。在此，對北京服裝紡織行業協會新一屆的理事會、常務理事會表示祝賀，同時對到會的優秀企業家、企業代表表示敬意。

我認為北京的服裝行業盡管從產量上不能跟東部五省相比，東部五省約占全國服裝總量的75%到77%，但是我認為北京的服裝行業是有高度的。北京服裝行業門類很齊全，涵蓋男裝、女裝、童裝、運動、休閑、戶外、內衣、羽絨等各個服裝領域。北京有一批響當當的品牌和企業。北京的品牌有一種北京城市所獨有的特質，他們注重文化、注重品牌的風格和內涵，品牌的起源和發展通常跟北京城市獨特的文化歷史積淀相關。這些年，北京市逐步形成了一個非常優秀的品牌群體。在中國服裝行業幾十年的發展歷程中，北京服裝品牌在價值觀、發展觀方面起到很好的引領作用、做出突出貢獻。北京品牌對我國其他地區的品牌有很大的影響力和啟發作用。

在經濟新常態的背景下，面對消費、科技、時代的變革，北京的服裝企業和全國其他地區的服裝企業一樣面臨挑戰、壓力和困難。我認為不管面對什么樣的時代變革，服裝行業作為一個基礎性的消費品產業的本質屬性是不變的。衣食住行，衣服作為一種生活的必需品是永遠不會在我們的生活中淘汰的，服裝是永恒的產品和永恒的產業。可能對我們服裝行業的各位同仁來講，過去的幾十年里我們也曾面臨不同的發展階段、面臨不同的發展問題，我們憑著探索和努力才走到現在。而目前，對我們來說，最核心的是怎么在新的發展條件下不斷去適應和跟上消費者和消費理念、消費需求、消費方式的變化和進步，跟上科技和時代的進步。

現在新一輪的調整、新一輪的科技革命產業里，其實核心和本質就是信息技術、互聯網技術帶來的對于傳統產業的變革。這種變革不僅僅是在生產的環節，也包括交換的環節。它會帶來產業鏈、供應鏈、商業技術的調整。這種調整對于不同的產業體現不同。對于服裝行業來講，作為一個民生的、基礎的消費品產業，非常重要的是我們怎么運用好新的技術手段，去更好的了解消費的變化，了解市場格局的變化。服裝企業必須利用可以獲得的信息和掌握的技術手段，去改變固有的生產以及營銷模式。如何形成一個消費者驅動的商業模式？如何提升我們的創造力和創新能力？這是我認為對于我們服裝行業來講最為重要的。問題導向的核心就是如何為我們的消費者在不同的市場層面上提供性價比最優的產品和服務。

今天我們的會議主題定在互聯網商業、互聯網技術未來的發展格局和變革的探討，我認為是非常重要的題目。互聯網和行業的結合，不是未來，而是當下，互聯網給行業帶來巨大的技術進步、帶來商業生產方式的變革、以及帶來整個社會的變化。所以我想這一定是在座的企業家在不斷思考、不斷探索的重要問題。因為我們現在無論是談產品、談渠道、談供應鏈，甚至說到我們的理念。我們的思維已經不可避免的放在互聯網這個大的時代背景下重新去考量，否則你就要落后這個時代。當然同時我認為對這個行業來講，一方面，我們當然要抓住互聯網技術的進步給我們帶來的轉型和升級發展的機遇。讓我們在新的發展條件下，構建我們新的優勢，拓展新的市場空間。

但是，另一方面，我們需要非常客觀的看到這個行業不僅是一個基礎性的消費產業，更是一個文化創意產業。我們國內的服裝行業在設計水平、藝術創意、文化創造力方面，我們和時尚發達國家還有很多的差距和不足。因為技術不管怎么進步，不可能代替人的智慧，而反過來技術進步是對人類智慧的更大挑戰。我們的服裝產業進一步的提高，當然要運用好信息的技術、技術的進步，但是非常重要的一點就是要提高我們的創新能力。我們需要圍繞這個行業的本質屬性，不能去背離這個產業的商業原則，同時依靠的是我們的創造和創新能力，和我們對于市場、對于商品尊重的態度和精神，在服裝行業不能只是一場24小時的短暫狂歡，服裝行業更需要求真務實的態度。