媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探討

李雨澤中國傳媒大學，北京　100024

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探討

李雨澤
中國傳媒大學，北京100024

計算機技術和互聯網科技的進步使體育新聞傳播呈現出媒介大融合的局面。新媒體和傳統媒體相互融合滲透，使體育新聞的傳播方式越來越多元化，新聞內容也越來越豐富。本文針對媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢進行了分析、討論。

媒介融合；體育新聞；傳播；特征；趨勢

在如今的信息時代，各類媒體相互融合，逐步形成了全方位、多層次的信息網絡。各種傳播媒介充分發揮自身的傳播優勢及特點，滲透到人們生活的方方面面，改變了人們對新聞傳播的傳統觀念。新聞傳播的即時性、多面性、高效性、公共性標志著新聞傳播進入了新時期。在這一背景下，體育及其相關新聞的傳播方式也有了巨大的變化。只有掌握其傳播特征和傳播方式，才能深入客觀地進行體育新聞報道，構建有序的體育新聞傳播倫理，更好地推動體育新聞傳播的發展。

1　新媒體與傳統媒體的現狀

1.1新媒體的崛起

新媒體的概念很寬泛，是相對于廣播、電視、雜志、期刊等傳統媒體而言的新的媒體形態。新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及計算機、平板電腦、網絡電視機、智能手機等終端，向受眾提供咨詢和信息的傳播形態。

新媒體的發展改變了傳統的新聞和信息傳播方式和局面，讓人們隨時隨地都可查看即時新聞和所需資訊。新媒體具有傳統媒體無法比擬的的互動性、即時性、隨意性、可移動性和不受時空限制的特點。

1.2傳統媒體的困境及優勢

互聯網技術的不斷發展，將新媒體帶入了千家萬戶，嚴重沖擊了傳統媒體的生存和發展。而傳統媒體憑借悠久的歷史、權威品牌、商業信譽、密集的信息網、成熟的媒體人、形式多樣的節目資源，依然在新聞發布及傳播方面占有重要地位。

1.3媒介融合成必然選擇

傳統媒體借助新媒體的渠道，新媒體倚重傳統媒體的公信力，各媒體想僅僅憑借一己之力就占據媒介市場的重要地位已經不太現實，傳統媒體和新媒介融合成必然選擇。手機新聞客戶端、電子雜志、微信、微博、網絡電視等新的信息傳播渠道，就是充分利用新媒體信息平臺和傳統媒體資源優勢搭建而成，是傳統媒介和新媒體融合的具體體現。

2　傳媒時代的體育新聞傳播特征

2.1競技體育是體育新聞傳播的主體

競技體育憑借其緊張的氣氛、激烈的戰況以及充滿懸念的賽事，成為體育媒體聚焦的重點，成為現代體育新聞中最重要的內容。在報紙、電視、電臺、網絡等體育新聞傳媒中，其主要報道內容都是競技體育。如今，各類媒體都大幅提升對國內外足球、籃球、臺球、網球、拳擊、高爾夫球、乒乓球等賽事報道深度和廣度。由此可以看出競技體育越發受到媒體的重視，也更得多地得到人們的關注和歡迎。競技體育在體育傳播中占據了十分重要的位置。

2.2體育新聞傳播的娛樂化呈現

目前，各類媒體之間競爭激烈，新聞媒介商業化運作力度越來越大，體育新聞也越來越明顯地趨向于娛樂化，體育新聞的報道也向娛樂方向轉變。例如：媒體在體育賽事報道中，越來越多地關注一些賽場“花絮”、比賽插曲、觀眾反應、教練的表情、選手的動作等。

2.3體育新聞的交互式傳播盛行

傳統媒體通常是從點到面的方式單向流動，受眾是媒體傳播的終點。如今借助新媒體，人們能夠通過在線提問、網絡互動等方式發表對節目的意見，也可以和主持人實時交流，節目交互性越來越明顯。在新媒體時代，受眾不單單只是新聞資訊的獲得者，還是信息的傳播者。受眾可以自主選擇在何時何地以何種方式獲得信息，也可以通過多種方式，如論壇、郵件等實現與媒體之間的互動、交流。例如：目前的體育節目現場直播時增設了在線問答、觀眾提問、視頻交流等環節，同時還有網絡節目視頻同步播出。多媒體傳播，彌補了傳統媒體傳播中對時間、空間的有要求的缺陷，改變了傳統電視節目生動但淺白的表達方式。每一項重大體育賽事、每一則體育新聞，公眾都可以選擇以自己青睞的方式來收看、收聽，甚至于發表評論、網上互動，輕輕松松掌握各種體育信息。

2.4體育新聞傳播的方式多樣化、內容豐富化

隨著時代發展，人們的生活方式越來越多，生活內容越來越豐富，新聞媒介的受眾差異也越來越大。電視依舊是中老年觀眾接受度最高的媒體，而80、90后人群則是新媒體的主力消費群體。同時，媒體數量和種類也與日俱增，競爭形態愈演愈烈。體育新聞傳播的方式也不再局限于廣播、電視等傳統手段，網絡視頻、電子雜志、微博評論、微信轉發、朋友圈分享等等傳播速度更快、受眾范圍更廣的傳播方式越來越被人們所接受和喜愛。

3　體育新聞傳播的發展趨勢

3.1體育新聞傳播與現代化技術結合緊密

隨著人類社會生產力的發展，體育傳播技術也處在不斷的發展過程中。數字化技術、信息技術、計算機應用技術不斷運用在體育新聞傳播中，使得體育信息的傳播效率得以大幅提升，體育新聞報道的深度和廣度也得到進一步拓展。這些現代化技術的運用，讓體育新聞傳播的形式更加多樣化，加深了體育和觀眾之間的密切度，使體育傳播范圍更加廣闊。

3.2體育新聞傳播正向全球化 、 跨媒體轉變

媒介融合背景下，各種媒體之間的界限變得較為模糊，網絡、 電視、 報紙互為所用、資源共享。在世界的范圍內，媒體的強強聯合， 使新聞傳播全球化已經成為必然趨勢。這種國際化趨勢使體育新聞的時效性和觀眾的體驗感更加好。2007年于北京創刊的《體育新報》邁出了跨媒體合作的第一步，促成“新舊”媒體的互助合作。2008 年的奧運會，國內外100多家媒體攜手聯合，編織出一張海內外新媒體和傳統媒體相互交融的媒體大網。這一龐大報道聯盟為全世界觀眾全方位、多角度呈現了北京奧運賽事盛況。在媒體融合的大背景下，新舊媒體的界限已經消失不見，新聞信息傳播的全球化發展勢不可擋。

3.3體育新聞傳播的理念轉向

在激烈的市場競爭中，體育新聞媒體的身份漸漸地從權威的消息發布、傳播者向信息采集、制作、發布者轉變。受眾也從被動的接受者向信息選擇者和發布者的角色轉變。媒體和大眾進入平行對等的狀態。以受眾為中心，從受眾的需求出發，重視受眾的意見，現代體育新聞傳播的理念已經發生轉變。

4　結論

科技的長足進步和社會的多元化發展推動媒介大融合的時代到來，體育新聞傳播呈現出新的特點：體育新聞傳播方式多樣化、競技體育傳播的主體化、體育節目的娛樂化、體育傳播的互動化。體育新聞傳播結合現代化技術手段加速了體育新聞傳播跨媒體、全球化的發展。體育新聞傳播理念由以傳者為中心向以受眾為中心轉移。在這一新時期，體育新聞傳播的新趨勢促進了體育本身和體育媒介的發展。對于新聞工作者來說，準確把握媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢，才能更好地推動體育新聞傳播在新時代的持續發展。

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