積極回歸產(chǎn)品本質(zhì)助力家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

陳佳

2015年8月26—28日，第21屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2015家紡展”）于上海國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。本屆博覽會(huì)首次移師上海國(guó)家會(huì)展中心，共占據(jù)7個(gè)展館，參展面積增加到17萬(wàn)m2，共吸引來(lái)自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1402家企業(yè)參展，其中國(guó)內(nèi)企業(yè)1119家，海外企業(yè)283家，無(wú)論從參展企業(yè)數(shù)量、還是展會(huì)面積都達(dá)到了該展會(huì)舉辦21年來(lái)的新高峰。

開館當(dāng)天，來(lái)自國(guó)家紡織行業(yè)的多位領(lǐng)導(dǎo)分成3路巡展，親身體驗(yàn)和感受在新展館中家紡企業(yè)所煥發(fā)的新活力。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華等一行人，參觀了7.1家居體驗(yàn)館和7.2國(guó)際生活館。王天凱在展會(huì)期間表示，本屆展會(huì)呈現(xiàn)很多亮點(diǎn)，有注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作、有生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變、有纖維創(chuàng)新、智能化產(chǎn)品等，在“新常態(tài)”的大背景下，企業(yè)須轉(zhuǎn)型尋找出路，明確產(chǎn)品開發(fā)方向，生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上找準(zhǔn)自身定位。

七大特色展館凸顯家紡企業(yè)實(shí)力

在展館設(shè)計(jì)方面，主辦方為7個(gè)展館重新命名，將展館內(nèi)容直觀的呈現(xiàn)在觀眾眼前。本屆展館的面積較去年增加了2萬(wàn)m2，為展商提供了更加充裕的空間來(lái)展示企業(yè)形象及品牌魅力。

其中，7.1家居體驗(yàn)館是由孚日、悅達(dá)、夢(mèng)蘭、潔麗雅、愉悅等192家優(yōu)秀家紡企業(yè)構(gòu)成的成品展區(qū)，參展商以溫馨舒適的家居體驗(yàn)形式為觀眾展現(xiàn)美好的家居生活。5.1魅力品牌館匯集了56家國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)造力、影響力的知名布藝品牌企業(yè)；參展企業(yè)以精致的展臺(tái)設(shè)計(jì)，前沿的新品展示共同尋找深藏于布藝的靈魂。W.H新銳勢(shì)力館則聚集了119家新銳企業(yè)。

7.2國(guó)際生活館由30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的275家企業(yè)參展，國(guó)際品牌產(chǎn)品一直是每屆家紡展的亮點(diǎn)，主要以高端產(chǎn)品為主。其中蘭精主要展出TENCEL？床上用品系列，夏天使用涼爽宜人，冬天使用溫暖舒適，無(wú)論春夏秋冬，都可以為體驗(yàn)著帶來(lái)理想的睡眠和舒適的肌膚觸感。美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)在展會(huì)期間舉辦COTTONUSA：“ILOVEMYCOTTON”主題推廣活動(dòng)，并展示6家認(rèn)證企業(yè)和家紡品牌的優(yōu)質(zhì)棉制床品和毛巾系列產(chǎn)品。

在本次家紡展上，海寧、余杭、大麻、洲泉、紹興、湖州、南通、濱州、高陽(yáng)、浦江、盛澤、西樵、彭州、吳江諸多家紡集群蓄勢(shì)待發(fā)，紛紛以展團(tuán)形式重裝出擊，共同展示集群、企業(yè)的品牌形象。

功能面料層出不窮創(chuàng)新設(shè)計(jì)比比皆是

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，功能面料越來(lái)越受到觀展者的喜愛。如江陰紅柳家紡最新推出的25°綿蓆產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用紅柳與美國(guó)皇家家紡科學(xué)研究院聯(lián)合開發(fā)的“酷仕纖維”，使其產(chǎn)品具有導(dǎo)熱降溫、柔軟親膚、吸汗防黏、易洗快干、雙面雙用、可機(jī)洗等優(yōu)點(diǎn)。紫羅蘭家紡科技股份有限公司推出“可以睡的益生菌”面料，采用益生菌潔菌技術(shù)整理的面料，源于益生菌成分的存在，通過(guò)和有害的細(xì)菌搶奪食物，使得有害細(xì)菌無(wú)法存活和復(fù)制。

展會(huì)涌現(xiàn)出的創(chuàng)新設(shè)計(jì)極大豐富了展會(huì)內(nèi)容。其中，愉悅家紡主要展示“綠色睡眠、自然愉悅”的主題，通過(guò)展示由數(shù)碼印花技術(shù)加工而成的抱枕、床品系列，給人一種溫馨、舒適的歸家感。金太陽(yáng)紡織科技有限公司主要展出3種新產(chǎn)品，分別是生態(tài)磨毛、純棉陽(yáng)絨及臻絨系列。其中臻絨系列更加高檔，符合一些低調(diào)奢華、有生活品質(zhì)感的客戶。華紡印染有限公司把家紡面料和中國(guó)傳統(tǒng)青花瓷圖案做嫁接，威海千千鳥家紡有限公司融合中韓元素的家紡布藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)比比皆是。

豐富活動(dòng)點(diǎn)睛家紡展

在本次家紡展上，主辦方舉辦豐富多樣的活動(dòng)和特色展區(qū)，吸引了眾多觀眾駐足觀賞。精心裝飾的2016/2017中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)，公布最新一期的家紡流行趨勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以“幻彩·生機(jī)”為主題的“海寧家紡杯”2015年中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，從大自然中發(fā)掘提取色彩組合、肌理變化、圖案組織為設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出來(lái)自大自然的色彩啟示與盎然生機(jī)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，電商是發(fā)展趨勢(shì)，是傳統(tǒng)銷售模式的升級(jí)轉(zhuǎn)型。為助家紡企業(yè)深入了解電商，今年家紡展主辦方專門設(shè)置了電商與加盟主題宣講區(qū)，以“贏？未來(lái)”為主題，為家紡企業(yè)進(jìn)駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展。

其中，杭州赤道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理溫正印認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一種渠道，一種催化劑，真正起反應(yīng)的是“家紡”本身。然而很多企業(yè)抱著抗拒的心理，逆流而上必然險(xiǎn)阻重重，但如果企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，充分利用、駕馭互聯(lián)網(wǎng)，必然借助互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)頭“一飛沖天”。店行家總經(jīng)理潘曉峰進(jìn)行了一場(chǎng)名為“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代零售商如何武裝大腦”的主題演講。潘曉峰對(duì)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、零售業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了解讀，并對(duì)家紡零售商的經(jīng)營(yíng)和生存表示擔(dān)憂。作為家紡零售業(yè)品牌的在線教育平臺(tái)，店行家邀請(qǐng)資深行業(yè)人士在線為二三線品牌代理商授課的方式，實(shí)現(xiàn)加盟店運(yùn)營(yíng)維護(hù)的經(jīng)驗(yàn)分享。

在今年家紡展上，跨界合作成為一大亮點(diǎn)。主辦方通過(guò)舉辦“攜手大家居？共建新生活——大家居戰(zhàn)略高峰論壇”，促進(jìn)家紡、家具企業(yè)的互動(dòng)交流。此外，主辦方還與建筑設(shè)計(jì)師跨界合作，邀請(qǐng)8位國(guó)內(nèi)優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)師和8家高端布藝品牌企業(yè)合作推出“夢(mèng)想！8×8-intertextile”概念展，作為設(shè)計(jì)專區(qū)“設(shè)計(jì)匯”的亮點(diǎn)活動(dòng)。

據(jù)楊兆華介紹，今年家紡行業(yè)總體運(yùn)行較為平穩(wěn)，但1—5月家紡行業(yè)出口同比下降1.2%，這是近年來(lái)沒(méi)有過(guò)的。在這樣的大背景下舉辦的家紡展，引起整個(gè)行業(yè)的高度重視。可喜的是，很多參展企業(yè)都在積極回歸產(chǎn)品本質(zhì)，重視產(chǎn)品研發(fā)投入，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、合理的價(jià)格區(qū)間，滿足消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)習(xí)慣。并且，借助家紡展這個(gè)溝通交流的“平臺(tái)”，積極探討新的商業(yè)模式，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展電商渠道，探索跨界、大家居營(yíng)銷模式，加快家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

據(jù)悉，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)將與中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）、中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)2016年3月在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，期待明年春季“五展聯(lián)動(dòng)”的空前盛世！