OTT TV、IPTV與傳統有線數字電視之間的博弈

黃皓琪

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OTT TV、IPTV與傳統有線數字電視之間的博弈

黃皓琪

江西省廣播電視網絡傳輸有限公司贛州市分公司，江西 贛州 341000

自從進入二十一世紀以來，我國互聯網事業就進入了飛速發展的時代。在電視傳媒領域，OTT TV和IPTV兇猛的挑戰著傳統有線數字電視，意圖將其推下王座。然而OTT TV因為具有成本較低，可以隨意利用互聯網資源等特點，出現了市場混亂的情況。也是因為這些特點，IPTV的推廣也遭到了全所未有的阻力。國家廣電總局針對目前OTT TV目前混亂的市場情況，及時出手，加大對其的控制力度，采取了牌照式的管理辦法，試圖來確保IPTV的傳播。主要從技術和市場體驗及發展前景等幾個方面來比較OTT TV、IPTV、傳統數字電視之間的優勢和劣勢，淺析電視傳媒行業在未來的走向。

傳統有線數字電視；OTT；TV；IPTV；國家管控

引言

互聯網自從進入我國之后，便勢不可擋的發展了起來，如今生活中各個角落都充斥著互聯網的氣息。而電視行業也從閉路電視發展到了數字電視，如今傳統的數字電視又遭到了新興的OTT TV 和IPTV的挑戰[1]。電視機上的機頂盒不斷的更新換代。IPTV是由電信運營商和廣電牌照方合作的產品。OTT TV是網絡公司和電信牌照方合作的產品。除了這兩種產品之外，還有很多很多源自互聯網的公司向以手機移動終端為載體的用戶提供PC、PAD等視頻服務。在這種環境下，人們心目中最傳統的機頂盒播放，一家人都在屋子里看電視的氛圍正在悄悄轉變[1]。

1 OTT TV和IPTV的發展狀況

1.1 OTT TV和IPTV概述

OTT TV是OVER THE TOP TV的縮寫，是指以網絡為基礎，通過終端來為客戶攫取網絡上的視頻資源的一種模式，使客戶可以通過機頂盒來觀看網絡上資源提供的視頻服務。例如小米盒子，樂視盒子，這些都屬于OTT TV。

IPTV是網路協定電視。這種模式和OTT TV一樣也是利用網絡上的資源，通過終端為客戶提供視頻服務。從技術上來說，IPTV是利用寬帶來看視頻，只不過是把終端由電腦換成了電視。它和以前大家普遍使用的有線數字電視最大的區別在于，IPTV利用的是寬帶來傳輸數據，而有線數字電視則是通過傳統的有線電視線。IPTV的數據傳輸更快，渠道更廣，通過網絡傳輸視頻獲得的利益繳納給運營商，而通過有線電視線傳輸數據獲得的利益上交給廣電總局。想要使用IPTV，不僅需要有寬帶，還需要有機頂盒，二者缺一不可。

1.2 國家對OTT盒子亂象的管控

OTT盒子的發展十分迅速，市場上涌現出了很多不同種的OTT盒子，因為OTT盒子制作非常簡單，而且采用的都是安卓系統。安卓系統操作的簡易性和開放性讓很多廠商都瞄準了這一塊。網絡智能機頂盒制作極為簡便，隨便一個廠商就能生產出來，而且生產出來之后，只要把應用軟件安裝進機頂盒，這個機頂盒就可以使用[2]。

1.3 IPTV的運營主體和市場發展

IPTV所運用的系統相對其他盒子來說要好很多，LINUX系統擁有良好的智能和安全性。我國當前IPTV的運營主體都是電信運營商，使用IPTV不僅需要安裝機頂盒，還要向電信運營商繳納服務費才能享受視頻服務。在運營上，IPTV由于運營主體的合法性，比OTT TV更能得到國家的支持，而且因為合法，它的發展是有條不紊的，雖然緩慢，但不會停滯。但廣電總局對節目源嚴格監控，IPTV又從視頻來源和渠道的廣度上輸給OTT TV，推廣依然艱難。

雖然電信運營商為了IPTV的發展下了很大工夫，雖然網絡覆蓋越來越廣，寬帶的速度也越來越高，這給IPTV提供發展的保障，但同時也為OTT TV提供了渠道。OTT TV門檻低，不需要繳納IPTV那樣高的費用，能收到的節目還比IPTV多，這對IPTV來說是一個極大的挑戰。

2 用戶的不同體驗

隨著科技發展進步，客戶對于電視節目的清晰度和播放速度要求也越來越高。OTT TV具有一項無可比擬的優勢，那就是它可以用很低的帶寬來播放高清節目，OTT TV的壓縮能力很強，即使只有4M的帶寬，一樣可以看高清節目。但是僅限于點播，OTT TV在直播上一直是軟肋。而IPTV需要的帶寬比較高，但是直播時候的速度遠不是OTT TV可以比擬的。有線數字電視對于帶寬要求也比較高，和IPTV相當。但是直播效果也比OTT TV好。

三者比較之下，OTT TV具有低成本的發展優勢，而且對帶寬要求比較低，但是直播效果差。IPTV對帶寬要求高，但是直播效果好。而傳統的有線數字電視對兩者要求都比較高，但無論播放什么效果都比較好。

3 不同電視終端的服務優勢對比

傳統有線數字電視的機頂盒采用的是一種廣播技術，后期經過改進又融入了互動性，但是因為線路太多，過于繁雜，導致成本居高不降，這也使得傳統有線數字電視在推廣期間難度最高。

IPTV主要擁有的優勢就是可以互動，可以滿足客戶的任何要求，可以選擇高級節目，也可以選擇低級節目。而傳統有線數字電視只能在選擇高級節目的時候進行互動，無法選擇低級節目。

OTT TV在這終端這方面上做到了無人能及，一個應用商店就打敗了IPTV和傳統有線數字電視。客戶可以從應用商店中購買自己想看的節目，互動非常方便，這也使得應用商店成了商家關注的焦點。而傳統的數字電視由于封閉性太過強大，使得很少有軟件開發商看好它的機頂盒。

4 電視終端的發展趨勢

就當前的情況看來，還是使用傳統有線數字電視機頂盒的人居多，但是這是因為習慣使然，而IPTV和OTT TV的發展使得越來越多的人放棄了傳統有線數字電視機頂盒。OTT TV和IPTV的出現對傳統的有線數字電視造成了巨大沖擊，而OTT TV又沖擊著IPTV。OTT TV具有的強大的優勢使得它在市場上無人能敵，而國家為了保護IPTV和傳動有線數字電視，開始對OTT TV進行限制，為二者留下了生存空間。

電視終端的發展趨勢是低成本、高效率、寬廣的節目源，這些條件OTT TV都具有，但是廣電總局也在對傳統電視機頂盒做新的開發，IPTV也在努力發展。電視終端的趨勢多傾向于融合，滿足客戶的所有要求。

[1]周勃來.OTT現狀及廣電應對探討[J].新聞研究導刊，2014（9）：105.

[2]戴維·莫莉.傳媒?現代性?和科技[M].北京：中國傳媒大學出版社，2012.

G229.2

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1009-6434（2016）03-0039-01