也談新時代條件下地方臺做好新聞輿論工作的職責使命

摘 要：習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，鮮明地提出了新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，是一篇馬克思主義的綱領性文獻，為新聞從業者做好新形勢下的新聞輿論工作指明了政治方向，提供了根本遵循。“48字責任使命”是在協調推進四個全面，貫徹落實五大理念的背景下提出來的，深刻反映著我們黨對當今國際國內大勢的新判斷，蘊含著對中國特色社會主義的新認識，體現著黨執政的新理念，凝結著對新的歷史條件下新聞媒體工作特點規律的新思考，對于黨的新聞輿論媒體工作不斷開創新局面具有重大現實意義和深遠歷史意義。聊城電視臺作為主流媒體，是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。廣播電視的屬性決定了聊城電視臺必須是、也只能是黨和人民的喉舌，必須全心全意為黨的利益、人民的利益服務。

關鍵詞：引導力；作品；創新

一、堅持正確政治方向，提高新聞輿論傳播力引導力

做好黨的新聞輿論工作，堅持正確政治方向至關重要。只有堅持正確的輿論導向，才能成為發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”，這也是身處這個時代的新聞輿論工作者的責任。

作為主流媒體，聊城電視臺要充分發揮電視宣傳的輿論主陣地作用，圍繞中心，服務大局，當好喉舌，牢牢把握話語權， 唱響主旋律，傳播正能量，當好輿論氛圍營造者和引領者。在《聊城新聞》節目中，主動設置議題，解讀好市委、市政府中心工作，宣傳好各地的好做法、好經驗、好典型，策劃推出一批份量重、形式活、有影響的主題報道，展示新常態下聊城科學發展、跨越發展的壯麗畫卷，既搖旗吶喊，又鳴鑼開道，為更好地貫徹落實“作風引領、團結實干、爭先進位、科學發展”總要求提供強大的思想保證和輿論支持。

習近平總書記提出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。這就要求各級電視臺不僅僅在時政新聞上，而且在娛樂節目、欄目策劃、話題設置等多個方面體現導向意識。2016年聊城市廣播電視總臺春節聯歡晚會不僅融入了體現時代主旋律的節目，而且在串詞中強化導向作用，融入了城鄉環衛一體化、國家衛生城市復審、運河文化旅游帶開發等重點工作，以生動活潑的形式體現了聊城市各行各業的發展成就。在廣告宣傳中，聊城電視臺將提高把關意識，自覺抵制不良廣告，創作一批內容健康、格調高雅的公益廣告，樹立聊城良好的對外形象。

二、講好中國故事，在“走轉改”中寫出接地氣的好作品

新聞輿論工作者要做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者；俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，才是優秀的新聞人。一線是最鮮活的改革發展現場，基層是新聞報道的源頭活水。只有始終飽含對黨的感情、對人民的感情，才能找到黨心民意的共鳴點，寫出有感情、有溫度、有品質的作品。聊城電視臺將進一步落實“三貼近”，踐行“走轉改”，不斷改進作風和文風，深入基層、深入群眾，采訪建設一線的勞動者，展現勞動人民最樸實、最可愛的一面，充分反映人民群眾創造的經驗，使電視新聞宣傳更加通俗易懂、生動鮮活、喜聞樂見，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，真正起到“動員人民群眾，推動實際工作”的作用。

聊城電視臺要求全體記者寫文章、搞報道都要言之有物、生動鮮活、言簡意賅，切忌八股習氣。在《聊城新聞》中開設《記者走基層》、《身邊的感動》、《群眾利益掛心間》等板塊，從黨委政府加大惠民投入、高度關注民生的角度，展示科學發展成果給群眾生活帶來的實惠和變化，使傳統的新聞節目彰顯時代氣息，更加有新意、有層次、接地氣。同時，加大服務性新聞的報道力度，從天氣變化、生產生活常識等層面，為觀眾提供科學規范的技術信息。

在電視外宣工作中， 突出“上聯播、上頭條、上提要”，講好聊城故事，創作出有思想、有溫度、有品質，膾炙人口、寓教于樂的好作品，在每一個重大關鍵節點、特殊時期都在上級臺發出聊城的聲音，讓“聯播稿件頂天立地，其它稿件鋪天蓋地”成為一種新常態。

三、創新方法手段，強化互聯網思維，在構建輿論新格局中主動作為

習近平總書記在講話中指出，要創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。

黨的新聞輿論工作面臨新的挑戰，如何適應媒體格局和輿論生態的深刻變化？找準方位才能把握航向，主動作為才能克難前行。在解決問題中不斷改進，在迎接挑戰中銳意創新，才能不斷鞏固壯大主流輿論，畫出最大的同心圓。我們必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，堅持創新理念，做好內容、做深渠道、做強業態、做活機制、做大產業，大膽試大膽闖，努力增強聊城電視臺在輿論引導新格局中的地位和實力。

在新媒體快速發展的今天，融合發展是對傳統采編流程的再造，是對技術手段的升級，更是對話語體系的創新。媒體融合發展的過程，也是價值理性與工具理性的統籌運用過程。傳統媒體借助新媒體優勢，不是簡單地改變新聞傳播渠道和呈現方式，不是“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”。按總書記要求，要成為全媒型記者，要懂新媒體技術，更要有新媒體思維，學會新媒體的表達方式。地方臺應該運用互聯網思維，積極探索適應融合發展的新機制，通過大數據等先進技術，及時準確地掌握社會輿情走勢，實現更為精準有力的輿論引導，努力構建全媒體立體化的現代化傳播體系，打造滿足多終端傳播和多種體驗需求的內容產品，推動傳統媒體與新興媒體一體化發展。

聊城電視臺嘗試借助新媒體傳播優勢，以用戶為核心，打造“兩微一端”、手機臺等全媒體集群，使傳統主流媒體有了更多的受眾群體、更寬的輿論陣地，更強的引導能力。《聊城新聞》、《民生面對面》等欄目都有了自己的微信公眾號，“聊城視窗”網也進行了版面更新，有的欄目已經有了固定的粉絲群。

習近平總書記的講話是宣言書、動員令、路線圖，地方臺新聞工作者一定要深刻領會講話精神，不辱使命，不負重托，努力增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，以大手筆挖掘思想深度，以大視野找準報道角度，以大氣魄搶占輿論高地，真正提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論。