茌平電視臺開展大型活動的實踐與探索

摘 要：實踐告訴我們，只有從群眾利益出發，牢牢把握先進文化的前進方向，弘揚主旋律，傳播正能量，注重思想性、藝術性、觀賞性，始終把社會效益放在首位，才能實現社會效益和經濟效益的統一，才能做出好節目。

關鍵詞：新形勢；基本情況；條件；理念

一、縣級電視臺面臨的新形勢

當前，央視、各省級衛視、地市臺節目豐富多樣，觀眾選擇更具多樣性，手機電視、網絡等新媒體的傳播速度更快，途徑更廣泛，企業廣告投入具有更多的選擇。縣級電視臺作為我國廣播電視系統中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術、人才等條件的限制，往往呈現發展滯后的窘況。縣級電視臺如何突破發展的瓶頸，揚長避短，立足本土實際，走出一條良性發展的道路，這是縣級電視臺應該長期思考的問題。

二、電視臺基本情況

茌平縣轄14個鄉（鎮、街道辦事處），現有人口54.2萬人，茌平電視臺現有干部職工120人，分三個頻道，茌平一臺、茌平二臺，茌平影視，頻道內容分為新聞、自辦欄目、大型活動、影視劇、廣告等部分。其中新聞分為時政新聞《茌平新聞》《經濟視窗》民生新聞《民生在線》，社教中心自辦欄目有《金色田野》《鋁城棗鄉尋美食》《七彩童年》《社會縱橫》等，大型活動中心有《我要上春晚》系列節目，《生活直通車》《成無己》《市政多看點》等，文化類節目有大型歷史文化紀實欄目《茌平記憶》。

三、茌平電視臺開展大型活動的兩個條件

（一）內部環境

2014年底赴安丘、青州、鄒平廣播電視臺參觀學習，借鑒他們的先進經驗，決定成立大活動中心，對辦公場所、人員、設備進行配套，實行了政策傾斜，固定節目時長，調整節目播出時段，要求各部門與大活動中心搞好協調配合。整合資源，引進人才，為大型活動的開展提供了良好的平臺。

（二）外部政策

轉變理念，放下架子，變坐等廣告為走出去，學理念、學思路、學上門服務精神，培養廣告人才；同時發揮主流媒體的引導、引領作用，創新企業廣告投放形式，加強與相關企業、社會團體、傳媒公司的合作交流，擴大知名度，實現利益共享。

開通茌平電視臺微信平臺，與騰訊公司合作開展“搖一搖”，加強了了與受眾的互動，擴大影響力，提高關注度。

四、茌平電視臺開展大型活動的理念

（一）立足本土特色開展《我要上春晚》活動，《我要上春晚》上的是《茌平電視臺2016年春節聯歡晚會》。《豐收秧歌》《傘棒舞》《竹馬舞》等獨具茌平特色的民俗文化節目，在《茌平電視臺2016年春節聯歡晚會》播出既弘揚了優秀傳統文化，豐富了電視熒屏，表演節目的演員都是生活在身邊的普通人，演員的接近性，提高了關注度和節目收視率。

（二）立足電視特色，茌平電視臺與彩藝美術學校攜手打造2015年“陽光少年”拓展夏令營，全程跟蹤拍攝，記錄下孩子每一個成長的精彩瞬間，并制作成電視節目，在三個頻道黃金時段播出，讓孩子有一個不一樣的暑假，和家人一起感受孩子成長的快樂。

（三）立足市場需求，改變傳統的廣告發布形式，以廣告帶銷售，對南山葡萄酒進行直銷，實施利潤分成。依托蓬勃發展的少兒藝術培訓市場，茌平電視臺大型活動中心提供的平臺已經成為一個品牌，少兒模特大賽、少兒才藝大賽，“金話筒”少兒主持人大賽應運而生。

（四）立足觀眾需求，結合觀眾對新的節目內容和形式的認可和青睞，采用模仿+創新的形式，引進騰訊電視微搖，設置實況轉播專區；開通微信投票環節，提高觀眾參與率，讓觀眾熱看，商家愿投。

五、茌平電視臺開展大型活動的實現過程

大活動中心成立初期，對大型活動沒有明確的概念，隨機性較強；形式單一，嘗試性的開展了《茌平縣首屆少兒才藝大賽》《廣場舞大賽》，收到了一定的成效。第二階段明確提出大型活動的概念，在政策、人員待遇方面逐步與市場接軌，實行不同的考核和獎勵機制，只要不是新聞和專題欄目的范疇，不限形式內容均歸于大型活動，有聲有色的開展了《我要上春晚》、《夏青杯朗誦大賽》《茌平縣首屆少兒模特大賽》《少兒主持人大賽》等系列活動

六、茌平電視臺開展大型活動的典型案例

（一）大活動頂天立地：《我要上春晚》

茌平電視臺《我要上春晚》第一個板塊少兒才藝選拔賽，依托蓬勃發展的少兒藝術培訓市場，以初賽、復賽、決賽的晉級模式，零門檻、零收費，不限表演形式。報名總人數超過500人，共有100個節目參加初賽，有30個節目參加決賽，決賽決出的優秀節目獲得《茌平電視臺2016春節聯歡晚會》的通行證。

《我要上春晚》第二個板塊“茌平最強音”歌手選拔賽，除現場評審，還利用茌平電視臺微信平臺，進行投票，豐富了節目形式，提高茌平電視臺微信公眾平臺的關注度。

舞蹈選拔賽、戲曲絕活綜藝選拔賽，為《茌平電視臺2016春節聯歡晚會》選拔出民族舞、現代舞、京劇、快書等一系列優秀節目，豐富了茌平電視臺2016春節聯歡晚會節目內容。

《我要上春晚》貫穿了茌平電視臺大型活動中心全年，做到了活動有起點，有落點，有平臺，有歸屬，帶動了一些列活動的開展。活動除冠名商本身的宣傳外，另外結合了一些大企業品牌的推廣、服裝、汽車用品的宣傳植入等，吸引了一些商家的支持。

（二）小活動鋪天蓋地

《茌平縣首屆廣場舞大賽》《“夏青杯”朗誦大賽》《少兒模特大賽》《少兒主持人大賽》依托蓬勃發展的藝術培訓市場，通過活動，加強了媒體和各學校、培訓機構的溝通與交流互動，為電視臺舉辦面向各種類型的文化活動打下了基礎。

大型活動中心這些精心打造的活動，主題鮮明、內容豐富，主旨的深刻、形式新穎，為廣大人民群眾喜聞樂見，充分起到了宣傳本地形象服務經濟發展，豐富文化生活，提高精神文明，構建和諧社會的效果；同時也提高了頻道自身品牌價值，拓寬了增收渠道，大型活動中心成立后，茌平電視臺的廣告收入創新高，實現了社會價值和經濟價值的雙重提升。