動(dòng)態(tài)標(biāo)志在鞍山城市形象傳播中的應(yīng)用

摘 要：旅游業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，旅游業(yè)也已經(jīng)成為能夠支撐城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，由此城市形象的好壞也成為人們衡量一個(gè)城市整體發(fā)展水平及旅游文化水平的重要依據(jù)。本文旨在論證動(dòng)態(tài)標(biāo)志在鞍山市城市形象傳播方面將要發(fā)揮的作用，同時(shí)也提到了未來(lái)動(dòng)態(tài)標(biāo)志在城市形象傳播方面的重要性。文章闡述了在新媒體背景下城市形象的傳播方式和城市形象的構(gòu)建形式，從兩個(gè)大方向和多個(gè)角度出發(fā)，來(lái)講述在當(dāng)今時(shí)代背景下信息傳播形式的變化。

關(guān)鍵詞：城市形象；動(dòng)態(tài)標(biāo)志；新媒體；傳播

新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格的說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。根據(jù)這一概念，筆者認(rèn)為新媒體技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代鞍山城市形象宣傳提供了新的傳播方式，鞍山城市形象的建立應(yīng)該是系統(tǒng)的、獨(dú)特的，同樣的鞍山城市形象的建立也要有其獨(dú)特的象征符號(hào)作為其標(biāo)志，標(biāo)志作為視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，借助于新媒體技術(shù)傳播，以達(dá)到其城市形象宣傳的目的。

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用及數(shù)字化平臺(tái)的不斷發(fā)展，普通的平面標(biāo)志也借助其新媒體技術(shù)不斷傳播與發(fā)展，讓人們對(duì)這些品牌有了新的印象與認(rèn)識(shí)，但并不能起到對(duì)其品牌文化的全面了解，因此在數(shù)字平臺(tái)廣泛使用的背景下，筆者認(rèn)為動(dòng)態(tài)標(biāo)志將成為未來(lái)形象傳播的新形式。

一、新媒體背景下的傳播形式——?jiǎng)討B(tài)標(biāo)志

（一）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)

標(biāo)志具有識(shí)別性也有其獨(dú)特的功能，動(dòng)態(tài)標(biāo)志顧名思義就是在二維標(biāo)志的基礎(chǔ)上使其具有動(dòng)態(tài)特性，讓標(biāo)志像類似于短片視頻一樣具有動(dòng)態(tài)畫面，以此來(lái)表現(xiàn)二維標(biāo)志所不具有的動(dòng)態(tài)故事情節(jié)，讓標(biāo)志更加的生動(dòng)有趣，以此來(lái)吸引人們的注意。動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以是視頻短片形式或平面動(dòng)畫形式，它以不同的畫面切換來(lái)闡述所要表達(dá)的內(nèi)容，其表現(xiàn)內(nèi)容可以為鞍山城市文化、鞍山發(fā)展歷史、旅游景點(diǎn)宣傳等。動(dòng)態(tài)標(biāo)志擺脫了傳統(tǒng)平面標(biāo)志的單一創(chuàng)作形式，更加形象的讓人們?nèi)菀桌斫馄渌磉_(dá)的內(nèi)容，表現(xiàn)的信息也更加多樣。

（二）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的作用

動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為一種新的形象傳播形式，其更容易讓信息的受眾了解標(biāo)志的含義及其所要表達(dá)的信息，它相對(duì)于宣傳視頻來(lái)說(shuō)更加的簡(jiǎn)潔明了，讓信息的受眾在短期的時(shí)間內(nèi)便對(duì)其有所了解；在生活節(jié)奏日益加快的今天，在短期內(nèi)傳遞更多的信息，才是現(xiàn)代信息的傳播方式，動(dòng)態(tài)標(biāo)志順應(yīng)了這一時(shí)代的潮流，且比二維標(biāo)志更加的讓人容易理解與印象深刻，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用前景應(yīng)該是非常廣泛的。

（三）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用前景

鞍山市旅游資源豐富，每年吸引大量游客前來(lái)觀光游覽，但就目前的情況來(lái)看，鞍山市城市形象的建立與傳播迫在眉睫。目前鑒于電視廣告等傳播方式耗費(fèi)大量財(cái)力，且由于電腦、手機(jī)等新平臺(tái)的出現(xiàn)以及對(duì)電視廣告、報(bào)刊等傳統(tǒng)傳播方式的沖擊，更加便捷的新的傳播形式，即動(dòng)態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生也是隨時(shí)代的發(fā)展而萌生出來(lái)的，它的優(yōu)點(diǎn)眾多，受電子平臺(tái)限制小，加上智能手機(jī)的大量普及，微信等平臺(tái)的相繼出現(xiàn)和使用，也為此奠定了良好的契機(jī)，可以說(shuō)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的的應(yīng)用前景是非常廣泛的。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志在鞍山城市形象傳播中的應(yīng)用

鞍山市位于遼寧省中部，是我國(guó)重要鋼鐵生產(chǎn)基地，又稱“鋼都”，具有“中、通、豐”的優(yōu)勢(shì)，其豐富的旅游資源吸引著全國(guó)各地旅游愛(ài)好者前來(lái)觀光游覽，其旅游資源總結(jié)為：“三山”、“三佛”、“三城”、“三泉”，同時(shí)鞍山市也是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家森林城市，擁有世界第一玉佛、亞洲著名溫泉和國(guó)家名勝千山，集眾多旅游資源于一身，因此鞍山市城市形象的建設(shè)與傳播是極為重要的。作為國(guó)家形象的子系統(tǒng)，城市形象是人們對(duì)城市的主觀看法、觀念及由此形成的可是具象或鏡像，由精神形象（信念、理念等）、行為形象與視覺(jué)表象（形象與識(shí)別系統(tǒng)等）三個(gè)層次組成[1]。由上述觀點(diǎn)可見(jiàn)城市形象的建立是人們認(rèn)識(shí)一個(gè)城市的窗口，而城市形象的傳播方式也是人們認(rèn)識(shí)一個(gè)城市的途徑，其動(dòng)態(tài)標(biāo)志則提供了一種新的傳播形式，筆者認(rèn)為可以將鞍山市的眾多旅游資源進(jìn)行整合，每個(gè)旅游景點(diǎn)應(yīng)設(shè)立自己的新的代表符號(hào)，將這些符號(hào)加以整理和連接組合成為一種新的動(dòng)態(tài)標(biāo)志形式，且每個(gè)景點(diǎn)自身的旅游符號(hào)也可以是動(dòng)態(tài)的，由此形式來(lái)推廣鞍山的旅游文化資源。

城市形象的構(gòu)建體現(xiàn)在硬件實(shí)力與軟實(shí)力兩個(gè)方面，其動(dòng)態(tài)標(biāo)志不僅能將鞍山的硬件城市實(shí)力以畫面形式表現(xiàn)出來(lái)，而且也能表現(xiàn)鞍山城市形象的文化軟實(shí)力，這也是動(dòng)態(tài)標(biāo)志繼承了視頻短片優(yōu)勢(shì)的一大特點(diǎn)，他會(huì)將大量的信息壓縮在短時(shí)間的動(dòng)態(tài)標(biāo)志中，既能給信息的受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，又能留下深刻的印象，如果要在有限的時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)更多的信息，城市形象傳播必須明確自身的傳播定位和目標(biāo)[2]，最終選出選出最適合作為城市形象宣傳的方面。

三、總結(jié)

在大眾傳播時(shí)代，城市形象的傳播途徑和傳播方式是不受限制的，每個(gè)城市都有自己的宣傳方式，以保證在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能獲得良好的發(fā)展途徑；在進(jìn)行城市形象傳播時(shí)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志所表達(dá)的內(nèi)容也一定要有主線貫穿，能真切的感受到其中蘊(yùn)含的文化形象之美，能真正起到對(duì)城市的歷史、文化和經(jīng)濟(jì)的全面體現(xiàn)。

城市形象是一個(gè)城市的無(wú)形資產(chǎn)，因此鞍山市城市形象的建立與傳播方面，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行合理的定位，借助于現(xiàn)代新媒體技術(shù)進(jìn)行廣泛傳播，動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為一種新的傳播方式，也不失為鞍山市宣傳自身形象的一種手段。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹勁松.城市形象傳播的基本原則[J].北京市：現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（12）.

[2]劉海波.鞍山旅游形象策劃與傳播[J].鞍山：鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（3）.

[3]王慧瑩.遼寧城市形象宣傳片研究[D].遼寧大學(xué)，2013.

注：作者：劉高峰、趙艷 遼寧科技大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃 新媒體背景下的鞍山城市形象傳播研究（第五期項(xiàng)目編號(hào)DC2015200）