摘 要:隨著科技的不斷進步,新媒體技術也得到了廣泛的應用,實現(xiàn)了信息的全球化。然而新媒體時代的到來,在促進我國經(jīng)濟發(fā)展的同時,也對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。在新媒體的壓力之下,城市新聞廣播想要更好的發(fā)展下去,就必須跟隨時代的腳步,不斷進行改革和創(chuàng)新。本文對全媒體時代下城市新聞廣播進行了相關分析,并提出了幾條發(fā)展策略,以供廣播電視工作者參考。
關鍵詞:全媒體時代;城市;新聞廣播;發(fā)展
在當今社會發(fā)展趨勢下,各種傳播媒體不斷推陳出新,新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合形成了全媒體時代。面對全媒體時代的挑戰(zhàn),我國城市新聞廣播要想繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展,就要積極探索更加適應社會發(fā)展的傳播模式,滿足各類觀眾的不同需求,提供更優(yōu)質(zhì)的廣播服務,實現(xiàn)最佳的傳播效果。城市新聞廣播要對自身作出準確的定位,結(jié)合自身的特點,尋找更加有效的發(fā)展途徑,從而實現(xiàn)不斷的完善和創(chuàng)新。
一、城市新聞廣播的總體定位
(一)服務本地市民
城市廣播的功能性很強,觀眾通過城市廣播能夠清晰地對國際、國內(nèi)的重要新聞進行了解。城市新聞廣播應當明確自身的形象定位,認識到自己作為新聞平臺的官方性和嚴肅性,根據(jù)新聞的重要性和典型性進行適度、靈活的調(diào)整,同時認識到新媒體終端相比較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,在其中找到自己的平衡點,立足于服務本地市民,打造一個符合本地市民審美情趣和生活需求新聞廣播平臺。
(二)準時播出
新聞資訊一般而言都是在整點或者半點的時候滾動播出,這已經(jīng)成為新聞廣播的重要標志,例如北京電臺新聞廣播《整點快報》、哈爾濱電臺新聞廣播《新聞進行時》等五分鐘左右新聞小欄目的設置為最新資訊提供了及時出口,極大地保證了新聞的時效性,為市民提供第一手的新鮮資訊。
(三)與其他節(jié)目相結(jié)合
現(xiàn)代觀眾的口味變得多元化,因此,城市新聞廣播在保證新聞節(jié)目播出質(zhì)量的同時,還穿插播放其他類型節(jié)目,實現(xiàn)整個廣播整體節(jié)目類型的協(xié)調(diào),以此擴大觀眾范圍,讓新聞節(jié)目可以在其他節(jié)目的補充之下更加豐滿,不至于讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。城市新聞廣播可以加入一些與實事相關的小節(jié)目,例如,在高考的時候,就可以設計《高考在線》類的咨詢節(jié)目,滿足觀眾的實際需求。
二、全媒體時代城市新聞廣播的發(fā)展策略
全媒體時代指的是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的緊密結(jié)合,不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)路等各類傳播工具,還涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官。全媒體時代最突出的特點就是動靜結(jié)合、深淺互補、全時在線、即時傳輸。隨著全媒體時代的到來,我國城市新聞廣播承受的壓力越來越大,城市新聞廣播要想在這個充滿挑戰(zhàn)的全媒體時代里更好地發(fā)展,就必須立足市場,加大創(chuàng)新,用發(fā)展的眼光看待問題,結(jié)合自身,采取有效的發(fā)展策略。
(一)加強城市新聞廣播的人才培養(yǎng)
城市新聞廣播面臨著來自于其他廣播臺與新媒體終端的雙重壓力,競爭十分激烈,而城市新聞廣播中的人才數(shù)量與質(zhì)量,是節(jié)目創(chuàng)新的基礎保障。因此,城市新聞廣播要采取有效措施不斷吸納人才,并且加強對人才的培養(yǎng),可以從以下幾個方面入手:進行科學的人員分配,根據(jù)主持風格和類型的不同,將主持人分配到相應的崗位,不斷培養(yǎng)主持人的職業(yè)熱情,讓其能夠在自己理想的崗位中發(fā)光發(fā)熱;引導主持人和新聞廣播一起進步,不斷地通過專業(yè)講座等方式培養(yǎng)主持人的職業(yè)道德意識和業(yè)務能力;建立起科學完善的獎懲制度,通過適當?shù)囊?guī)定來制約工作人員的行為,通過豐厚的獎勵提高工作人員的工作熱情。
(二)完善治理機制
在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中,良好的制度體系與外部環(huán)境是我國媒體行業(yè)得以健康發(fā)展的重要保障。在全媒體時代里,媒體工具越來越多,媒體行業(yè)之間的競爭也越來越激烈,城市新聞廣播必須立足市場,嚴格規(guī)范新聞制作和發(fā)布流程,形成內(nèi)部自律機制,從新聞產(chǎn)生階段完善糾錯機制,從選題到成文編輯,再到校對、審查,新聞報道的產(chǎn)生必須進行層層把關,從而發(fā)展有競爭性的廣播節(jié)目,完善內(nèi)部管理制度,進而在媒體關注中樹立良好的大眾形象,贏得更好的聲譽,為自身的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。
(三)合理運用節(jié)目資源
在城市新聞廣播中,并不是每一天都會有大量的有效新聞用于播出,所以節(jié)目的質(zhì)量比數(shù)量更加重要,城市新聞廣播要合理利用有限的節(jié)目資源,提升廣播的播出效果,具體方案為:一,節(jié)目的有效重播,通過節(jié)目的重播可以緩解聽眾的聽覺疲勞,將首播中漏聽的內(nèi)容進行補充,在重播的過程中,節(jié)目中的積極因素能夠更加淋漓盡致地表達出來,節(jié)目資源被充分利用,引導作用更強,例如中央電視臺的《第一時間》,七點首播之后,八點就會緊接著安排一次重播;二,播放宣傳片花,城市新聞廣播可以將零碎的小創(chuàng)意等制作成精美的宣傳片花,通過宣傳片花的播出,可以適當調(diào)節(jié)緊張的新聞節(jié)目節(jié)奏,讓觀眾的精神得以放松,同時也給主持人適當?shù)姆潘蓵r間,利用片花播出的時間對稿件進行瀏覽和準備,從而更加有效的提升了播出質(zhì)量。
(四)樹立品牌
全媒體時代里,人們了解新聞的途徑也越來越多,面對眼花繚亂的廣播節(jié)目,如何在第一時間內(nèi)吸引觀眾的眼球是我國城市新聞廣播的重要課題。城市新聞廣播服務的對象就是廣大觀眾,要想吸引觀眾的眼球,讓觀眾耐心地觀看新聞廣播臺播出的節(jié)目,關鍵就在于品牌的樹立。電視臺要有樹立品牌的意識,打造精品節(jié)目,擴大節(jié)目的影響力,同時打造品牌主持人也同樣有著巨大作用,主持人是新聞廣播的形象代言,代表著新聞廣播的風格,因此,品牌主持人與品牌欄目要形成有機結(jié)合,通過出色的品牌主持人將品牌欄目展現(xiàn)得淋漓盡致,給觀眾留下深刻的印象。
三、結(jié)束語
隨著全媒體時代的到來,媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。城市新聞廣播作為傳統(tǒng)的傳播媒體,必須要在全媒體時代中對自身有正確的定位,通過采取有效的發(fā)展策略,不斷完善自身,提高節(jié)目質(zhì)量,提升服務功能,來更好地滿足觀眾的需求,從而在競爭激烈的環(huán)境下獲得穩(wěn)定的發(fā)展。
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