新聞創優如何補短板

摘 要：新聞立臺是廣播電視臺的安身立命之本。作為縣級廣電部門，要在激烈的媒體競爭中找到立足之地，更要高度重視新聞立臺。說到新聞立臺，其核心競爭力就是新聞產品，其中很重要的一項指標便是新聞創優。

關鍵詞：新聞；創優機制；媒體融合

近年來，我們江山廣播電視總臺在新聞創優工作取得了一些成績，在省市級政府新聞獎評選中收獲頗豐，但橫向比較，特別是與浙江省海寧、長興、安吉、北侖等一些發達縣市的廣電部門相比較，我們在新聞創優特別是電視新聞創優方面還存在比較大的差距。主要表現在省級以上獲獎層面偏少，缺乏有力度且有競爭力的新聞作品。究其原因，我覺得主要是新聞創優機制上還不夠完善，與外宣相比較，我們從上到下對新聞創優還不夠重視，沒有前瞻性、系統性的策劃和組織，往往只靠年底突擊性的參評，想出好成績確實有些難。

怎樣排除干擾，沉下心來，做出題材重大、角度新穎、立意高遠、制作精良的新聞精品？我覺得關鍵要建立一套行之有效的新聞創優機制。

一、要強化創優機制建設，推進創優常態化建設，提高日常新聞宣傳的精細化和品質化

建議從總臺層面建立組織機構，由分管臺領導、廣播、電視、總編室等相關專業人員組成新聞創優領導小組，加強對新聞創優工作的領導。領導小組年初要制定年度創優計劃，圍繞市委市政府中心工作，注重把握時代背景，結合一個時期、一個階段的重大主題，求新求變，有針對性地策劃一批重大主題報道，開展一批大型新聞行動，梳理一批創優題材，確保好的新聞題材不遺漏，比如當下的大眾創業萬眾創新、新農村建設、農村電商等都是富有時代特色的重大主題，可深挖做足。要建立月度或者季度好稿評選制度，以此提升日常節目報道質量。建立重大題材策劃跟蹤制度，由領導小組牽頭策劃，持續重點跟蹤。一件新聞作品份量重不重、質量好不好，首先看題材的重要性。重要題材是歷史進程中的重大事件，是現實生活中人們關注的焦點、熱點、興奮點，也是新聞創優的富礦。要圍繞當前的一些社會熱點、焦點問題進行正面引導，盡量把小事情做大，把老事情做出新意，小切口大主題，傳播健康向上的社會主義核心價值觀和正能量，引導社會向上、向善、向美。

二、要建立健全創優獎罰機制，加大對新聞節目創優的獎罰力度

就我臺現實情況是外宣獎勵力度大，記者積極性普遍較高，對于新聞創優，大部分記者無動于衷。要切實改變重外宣輕創優的現狀，通過合理的獎罰，激發調動采編人員新聞創優的積極性。要把新聞創優成績與節目負責人以及一線記者的績效掛鉤，且每年年底對創優作品進行重獎，以激勵一線采播人員的創優熱情。

三、要完善好新聞季評制度，集思廣益，群策群力，在評比季度好新聞的同時更要梳理回顧本季度新聞創優題材，發動頭腦風暴，積累素材，同時對下一季度將要發生的重大活動、重大事件等進行提前謀劃，精心策劃。要經常性地開展業務競賽，包括重大主題策劃大賽、經濟民生類新聞報道競賽、鮮活報道競賽等。制定出臺人才激勵機制，按照首席專技人才要求，評選首席編輯、首席記者、首席攝像、首席播音等，使優秀的人才安心留在一線，為內容生產提供優質的人才支撐。通過機制建設，就是為了讓記者不滿足于日常填鴨式地做節目，激發其潛在動力，有意識地去提高資助策劃、采編精品佳作的能力，使常態節目質量保持在一個較高的水準上，這樣才能更好地促進新聞品牌建設和新聞創優實現雙贏。

四、新聞創優要加快與信媒體融合的步伐，除運用微信、微博、客戶端、公眾號等，微拍、航拍等新技術的運用外，大數據的實用、與新媒體互動等也成為常態

除此之外，年終參評要組織精干力量進行大會戰，有效利用好上級臺分配給我們的參評名額，通過集體會商確定參評篇目，最好能與上級評委老師溝通交流，邀請其指導梳理我們江山本土化、地域特色明顯的好題材，提出一些好的意見和建議。另外，要高度重視新聞節目的后期制作，電視是視聽的藝術，畫面是第一位的。要創作一部好的作品，除了記者拍攝的原始素材，后期的制作也是至關重要，它包含了作品的剪接、音效、技術合成等，是電視節目制作進程中最為復雜的一個環節。高質量的后期制作可以大大提高節目的可視性，所以懂得用科學的技術進行后期編輯是可以達到事半功倍的效果。如何把優美的畫面、緊湊而得體的同期聲藝術化地展現給受眾，需要后期制作人員的不懈努力，通過視頻編輯、字幕運用、圖表設計、特效處理等新技術的運用，努力打造精品節目，只有這樣才能確保創優作品錦上添花。

五、結束語

新聞創優要完善機制，更要培養采編人員的創優意識。要通過走出去、引進來的方式，加大對一線采編播記者的培訓，最好能邀請省市新聞獎評選專家來臺授課，對新聞獎評選種類、流程和方法進行深入解讀，讓采編人員了解什么樣的題材可以參評，手中的題材適合什么樣的參評種類，只有心中有數，才能避免記者在平時采訪中遺漏掉好的新聞素材。同時，要加強采編人員的新聞創優方面的知識培訓，提升記者在選題、立意、尋找切入點、細節處理、拍攝技巧等各個方面的能力和水平，帶動整體節目品質提升，更好地促進新聞創優工作。