淺談數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展

摘 要：基于對數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的基本認(rèn)識，分析其特點及各自優(yōu)勢，從而對兩者進(jìn)行比較分析，簡要的總結(jié)出二者互補融合、共同發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；有線電視

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們的生活變的更加豐富多彩，數(shù)據(jù)服務(wù)、上網(wǎng)瀏覽、智慧社區(qū)、網(wǎng)上訂餐、購物、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)掛號等數(shù)字時代的產(chǎn)物紛紛亮相，它們以不同的方式、精彩的個性化服務(wù)改變著人們的生活進(jìn)程。目前備受人們關(guān)注的數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視都具備以上功能。然而數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發(fā)郵件與此同時，網(wǎng)絡(luò)電視新型的數(shù)字媒介開始興起，讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節(jié)目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網(wǎng)絡(luò)電視的興起對傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)電視

在MP3播放器出現(xiàn)之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視面臨著相同的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排收看節(jié)目，可以在方便的時間觀看自己喜愛的電視節(jié)目，還可以跳過一些令人討厭的廣告。網(wǎng)絡(luò)電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受觀眾喜愛。

網(wǎng)絡(luò)電視受到追捧，部分原因是2008年金融危機，促使部分觀眾尋求以價格更為便宜的方式收看電視，更重要的原因是網(wǎng)絡(luò)電視適應(yīng)時代的要求，滿足了消費者的需求。網(wǎng)絡(luò)電視的興起主要有以下幾點原因：第一，網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性。廣大消費者可以在任何能上網(wǎng)的地方收看網(wǎng)絡(luò)電視，包括咖啡屋、學(xué)校教學(xué)樓、機場、公交站點等地，方便了人們的生活。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的可控性。人們在可以上網(wǎng)的地方觀看網(wǎng)絡(luò)電視，其內(nèi)容不僅僅局限于有線電視網(wǎng)絡(luò)工作者的編排，人們更為自由地挑選自己喜愛的電視節(jié)目，同時對每個臺播放的節(jié)目一目了然，方便觀眾進(jìn)行選擇。第三，網(wǎng)絡(luò)電視的收看沒有插播的廣告，或者說比有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣告少。這樣，觀眾就不會為冗長的廣告而煩惱。第四，網(wǎng)絡(luò)電視的隨意性。觀眾收看網(wǎng)絡(luò)電視的時候，可以根據(jù)自己的喜好，快進(jìn)或慢放視頻，滿足了觀眾的心理需要，為觀眾節(jié)省了時間，如果有好的節(jié)目，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的共享性與朋友一同觀看，分享網(wǎng)絡(luò)電視帶來的便捷，這是傳統(tǒng)有線電視不具備的。

二、有線電視網(wǎng)絡(luò)

雖然網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)蓬勃發(fā)展，但有線電視網(wǎng)絡(luò)仍具有獨特的優(yōu)越性。第一，有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大。有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，其覆蓋面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)也可以通過有線電視網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目。第二，有線電視網(wǎng)絡(luò)的收視人群多。因為有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，操作起來更為簡潔、方便，有利于我國多數(shù)的人選擇。第三，現(xiàn)在的有線電視網(wǎng)絡(luò)的有效嘗試。現(xiàn)在，有的有線電視采用機頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對機頂盒進(jìn)行適當(dāng)有效的軟件升級。第四，拓寬有線電視的一些業(yè)務(wù)。目前我國的部分城市，已經(jīng)可以實現(xiàn)通過有線電視網(wǎng)絡(luò)為自家繳納水電費，還有電影點播業(yè)務(wù)。有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶在屏幕加減的時候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調(diào)整頻道。同時，還可以預(yù)留一部分地方，作為一些信息的發(fā)布渠道，方便觀眾了解最新資訊。

我們在認(rèn)清有線電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點的同時，必須正確認(rèn)識有線電視網(wǎng)絡(luò)的缺點。第一，有線電視觀看過程中摻雜廣告，而觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看節(jié)目則可以跳過很-第二，有的有線電視網(wǎng)絡(luò)增加開機廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時間收看，還得持續(xù)很多天才能看全，但是，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視可以減少等待的時間，隨時隨地觀看。

數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的競爭日趨激烈但是單從提供資訊服務(wù)的角度看數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視并行不悖共同發(fā)展誰也不會吃掉誰。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視是一種競合關(guān)系競爭中求合作合作中求發(fā)展。許多用戶既安裝了數(shù)字電視又申請了網(wǎng)絡(luò)電視。畢竟二者功能不盡相同可以錯位互補。從運營實踐來看廣電部門和電信部門可以合作開展業(yè)務(wù)。同一運營主體既可以開展數(shù)字電視也可以開展網(wǎng)絡(luò)電視。所以數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視未來發(fā)展前景必然是互補融合求同存異共同發(fā)展。一方面通信運營商有強大的、統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)支持其組織嚴(yán)密經(jīng)驗豐富有大型網(wǎng)絡(luò)設(shè)計運營和管理經(jīng)驗但是節(jié)目內(nèi)容的缺乏是其致命的弱點有線電視運營商有其覆蓋廣闊、節(jié)目內(nèi)容廣泛的有線電視網(wǎng)絡(luò)支撐節(jié)目內(nèi)容制作、播出及信號傳輸上有絕對優(yōu)勢但其有線電視網(wǎng)需要進(jìn)行耗資巨大的雙向改造在交互式內(nèi)容提供方面的技術(shù)和運營經(jīng)驗也極為欠缺。在兩大運營主體合作的模式下由數(shù)字電視運營商提供內(nèi)容和節(jié)目源電信運營商提供強大的網(wǎng)絡(luò)資源和成熟的市場經(jīng)驗雙方能夠揚長避短最大限度地優(yōu)勢互補。數(shù)字電視業(yè)務(wù)可藉此多了一個優(yōu)良的傳輸渠道網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的視頻節(jié)目也有了極大的保障。目前最大的問題是行業(yè)的政策壁壘政策明確禁止廣電行業(yè)和電信行業(yè)相互滲透。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的融合將從技術(shù)上突破了原有的行業(yè)壁壘傳媒市場一體化趨勢不斷增強不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局也對我國現(xiàn)行傳媒監(jiān)管體制和電信政策提出了挑戰(zhàn)。只有改革不利于數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的體制弊端才能更好順應(yīng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視互補融合的趨勢促進(jìn)二者良性競爭互補融合求同存異共同發(fā)展。