從瑪絲菲爾到歌力思，國產(chǎn)女裝突出重圍

寒冷的一月，當大多人都還在熱議中國的GDP增速“6.9%”這一頗具爭議性的數(shù)字時，有人感受到了失望，有人依然覺得被這個不上不下的數(shù)據(jù)所涮。同一天，在北京最繁華的商業(yè)綜合體之一的SKP（前新光天地），在這個匯聚國際一線與國內(nèi)最優(yōu)秀服裝品牌的商場里，我們看到更多的，卻是中國女裝品牌的新希望。

女裝高端市場，誰的地盤？

眾所周知，我國的高端品牌女裝市場，長期被外資品牌所壟斷。回顧歷史，國際品牌女裝市場發(fā)展超過百年，而我國女裝品牌的成長之路則是從上世紀80年代末才開始，不過我們雖然起步晚但發(fā)展迅速。在這20多年的發(fā)展史中，誕生了休閑服、高端女裝、少女少淑、快時尚等多個細分市場的品牌企業(yè)。

然而，近十年的發(fā)展歷程中，對于國外奢侈品牌的盲目追風，對國內(nèi)自主設(shè)計品牌的不甚認同，正在改變。本土高端服裝設(shè)計市場正悄然崛起，一批具有鮮明DNA的國產(chǎn)女裝品牌正悄然占搶占中國高端女裝市場。

容量大，集中度低。這是國內(nèi)高端女裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計：國內(nèi)高端女裝企業(yè)的市場集中度總體上仍處于較低水平，全國重點大型零售企業(yè)高端女裝銷售前十位品牌的市場綜合占有率合計為25.21%，仍低于男裝、童裝等其他品類服裝。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國女裝行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2008～2012年我國高端女裝市場規(guī)模呈逐年增長趨勢，在經(jīng)歷了前幾年的高速增長以后，增速有所回落。……