家紡電商：路漫漫其修遠(yuǎn)

這已經(jīng)是一個(gè)不提互聯(lián)網(wǎng)就無(wú)法喘息的時(shí)代。人們已經(jīng)不再議論電子商務(wù)的威力有多大，而只想知道自己能否也站到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口浪尖。在各大電商平臺(tái)上，促銷(xiāo)戰(zhàn)愈演愈烈。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)家紡業(yè)相遇，會(huì)擦出怎樣的火花？在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口中，家紡企業(yè)該如何順勢(shì)而為？在諸多因素的制約下，家紡品牌與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的合作怎樣才能加強(qiáng)與完善，從而構(gòu)建全方位的合作模式？

電商≠互聯(lián)網(wǎng)

從行業(yè)的整體來(lái)看，家居行業(yè)是萬(wàn)億產(chǎn)值的行業(yè)，僅僅是家紡部分，在美國(guó)和歐洲就有多家十億美金以上市值的上市公司。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，中國(guó)的家居家紡市場(chǎng)將迎來(lái)大爆發(fā)，精品家紡和品牌家居必將成為主流。

電子商務(wù)未出現(xiàn)以前，企業(yè)經(jīng)營(yíng)多以加盟、直營(yíng)為主，從具體的渠道表現(xiàn)形式來(lái)看包括商超、專(zhuān)賣(mài)店以及專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等。現(xiàn)在，多了一種電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)，便可以使產(chǎn)品快速便捷地流通到消費(fèi)者手中。

近幾年，隨著電商業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)加入到了電子商務(wù)的大軍中來(lái)。從天貓、京東等國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，線(xiàn)上銷(xiāo)售近10年每年都保持在50%以上的增長(zhǎng)速度，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象，這主要源于線(xiàn)上的低價(jià)格、高效率和選擇多、方便，以及年輕顧客的增長(zhǎng)。行業(yè)增加的產(chǎn)量幾乎都集中于中小型家紡品牌。在一片紅海中，家紡企業(yè)究竟怎樣才能取得成功，實(shí)體店是否會(huì)消亡？電子商務(wù)會(huì)否完全取代實(shí)體店的銷(xiāo)售？……