網絡主播的美麗人生

YY直播、LOL（英雄聯盟）、彈幕、守護、豪華座駕……若你是90后、00后，不知道這些，就和同齡人缺乏共同語言了；而若你是70后、80后，不知道這些的話，你就會與孩子有代溝了。

沒錯，這些語匯都來自于“網絡直播”，一種如今的年輕人非常沉迷的新型態娛樂體驗。

這是一個讓人熱血沸騰，忘我投入的空間：10月26日凌晨，超過250萬人在一直播平臺上觀看英雄聯盟世界賽S5半決賽。

這是一個紙醉金迷，土豪橫行的空間：一名美女主播在光棍節當天，為了游戲鉆石而勁歌熱舞甚至不惜走光示愛男粉絲，土豪粉絲也爽快當場為其充值5萬鉆，并趁熱打鐵提出要做主播的男朋友。

這還是一個讓人費解的空間：有的直播間只有一把沒人坐的椅子，也有十幾萬人在又看又聊；一名女主播將自己睡覺的過程進行了現場直播，引起老板王思聰的興趣，在得知女主播因缺錢而無法在雙11購物時，思聰經典回應“要不要校長幫你清空一下購物車”，然后一口氣打賞了70個1000元的紅包。

不管你們信不信，網絡直播在中國的高速發展已是不可阻擋，它兼顧了電商、游戲競技、傳媒和網絡電視等賺錢模式，大量的用戶和更長的在線時間成為這類平臺資本，一個直播大時代在徐徐拉開帷幕。

在各種直播間看熱鬧、與網絡主播進行直接互動，成為越來越多的90后、00后的娛樂新寵。過去，年輕人心目中的偶像可能是某位家喻戶曉的電視主播；如今，網絡主播們往往并不是名人大腕，而卻正是他們，影響著新一代的年輕人。

新興職業：隨著“互聯網+”風生水起

自從有了“互聯網+”概念以來，傳統行業開始進入轉型期，而新興領域的創業進程也在加速，相應的新興人才缺口逐漸變大。可以說，如今的網絡主播絕不僅僅是“新新人類”進行自我展示的平臺，而是隨著“互聯網+”風生水起的新興職業。

直播行業已造就了不少財富神話。誠然，就如許多看似神話般的行業一樣，年入數百萬、上千萬的主播必然在少數。“神話”的背后，是大量懷揣著夢想進來、卻又因為入不敷出而黯然離開的人們。然而，即使這樣，也并不能阻止他們將成為網絡主播視為一種絕佳的生財手段。曾經為了發家致富，做著“明星夢”的年輕人，現在則可能已經做起了“主播夢”。

雖說成為網絡主播的門檻極低，任何人都可以嘗試，但要成為一名優秀的網絡主播卻實屬不易。應該說，當好網絡主播也是一門技術活兒。

當下網絡主播的幾種主要類型為游戲類、體育賽事類、聊天音樂類等，不同類型的網絡主播所需具備的基本技能也是不同的。如聊天音樂類主播往往需要“說學逗唱”樣樣在行，才能獲得較高的人氣；游戲類主播不僅要能侃、有其獨特的風格，操作技術也要過硬；體育賽事主播則更是要有一定的專業性才能勝任。總的來說，正如任何職業都對從業人員有一定的基本要求，網絡主播也是如此。外表顏值、技能口才、話筒攝像等裝備的好壞，“家族”及營銷團隊等的高下優劣，都是一名網絡主播能否脫穎而出的決定因素。

除此以外，堅定的意志與良好的心態也是一名網絡好主播所必須具備的素質。這是因為，網絡主播的工作雖然看似輕松有趣，實則需要付出巨大的時間與精力。每天四五小時直播且不“斷檔”的工作量絕非極端個案，再加上前后準備直播素材的時間，以及“日夜顛倒”的作息對健康的影響等，這些都足以說明，網絡主播這一職業的辛苦程度絕不會輸給任何其他行當。

一名成功的網絡主播甚至還需要具備高情商。網絡直播之所以能夠吸引玩家，很大程度上正是因為互聯網的交互特性，使得主播與玩家能夠有遠距離的“親密接觸”。特別是對于沒有運營團隊的個人主播而言，玩家，既是他們最主要的經濟來源，是客戶“上帝”，也可能逐漸與其形成私人關系、成為朋友。這其間的公與私、金錢與友誼、真情與虛偽，并沒有十分明確的分界線，也不存在具體的制度約束，一切都需要主播自己去準確把握人情的分寸。

對于草根的網絡主播，或許我們可以否認他們的演技、唱功、普通話等專業水準，但不可否認的是他們的群眾基礎。

在互聯網經濟時代，一批有質量的“粉絲”就是一筆巨大的無形資產，“眼球”和“口水”就是經濟。在此驅動力之下，目前直播行業的發展仍蘊藏著巨大潛力，王思聰、周杰倫、陳赫、Anglababy等富二代、明星藝人，不久前均已加盟了“主播界”，讓粉絲的熱情進一步升溫。

游戲女主播小訫

小訫原名王蕙心，其實是T-rex的一名簽約藝人。除了主播身份以外，她還是兼職模特和演員，曾經是China Joy游戲展的Show girl，也在《愛情公寓》中客串過角色。

“我覺得直播是最直接的一種和觀眾溝通的方式。我對我的直播的定義就是展現真實的自己，把這個平臺當作讓大家更好地了解我的一個渠道。”其實，無論是當模特，還是主播，小訫從事的都是與游戲有關的工作。除了解說LOL以外，還有如給一些游戲品牌代言、LOL女槍COSER（角色扮演）等。

至于游戲主播的收入，是否如坊間傳言的個個收入百萬呢？小訫告訴我們，不同的主播收入有高有低，賺取收入的方法也不同。而在小訫所處的直播平臺，收入主要來自底薪。那些底薪高達百萬的主播，大多是一些知名退役選手和視頻解說，他們曾經都非常努力地為自己謀求到了知名度，才有了今天的高收入。

作為一名游戲主播，小訫認為：“你得幽默、真性情，當然操作也得過關。不過，最重要的是形成自己獨特的風格。我覺得只要做好自己，打出自己的風格，喜歡你的粉絲自然就會來。”小訫將自己的個人風格概括為“小清新”。

根據小訫所言，她的粉絲群體主要是從十幾到二十幾歲的年輕人，大多是英雄聯盟的玩家，或者是別的由她代言的游戲的玩家。說起粉絲喜歡小訫的理由，她也回答得很干脆，“因為這是看臉的世界？看胸的世界？或者說因為我也可以carry的原因？不同粉絲喜歡我的原因不一樣的吧。”所謂“carry”指的是在LOL中帶動了游戲的節奏，并能夠帶領團隊贏得游戲的勝利。

當好一名游戲女主播，除了要能說會唱，還要有較好的電競水平。一般而言，在游戲主播中，相比男主播，操作水平杰出的女主播真是鳳毛麟角。不過，小訫卻并未將性別看作自己的弱勢。“女主播可以靠臉、靠胸啊。”她不無調侃地說，“粉絲對女主播的操作要求可能沒男主播那么高吧，男主播要不是‘大神’大概就被噴爆了。相對來說，如果是女主播沒打好的話，賣個萌、道個歉，這事兒也許就過去了。”

美女主播楊縵玲：渴望自由的多味人生

楊縵玲（繁星網主播名：媚七七）是一位80后上海女生，當女主播只有短短半年的時間。與許多剛剛20出頭就進入直播間的美女主播不同，在此之前，她曾是外資企業的“白骨精”。楊縵玲大學本科學的是英語專業，有英語專業八級水平和高級口譯證書。可以說，她是一名高學歷、有個性的女主播，也因此她戲稱自己為“非主流女主播”。

對楊縵玲而言，如今自由職業的狀態給了她一種不同的人生，“不是中規中矩的，而是不受束縛，非常自由。”然而，楊縵玲也飽嘗了當好一名主播的酸、甜、苦、辣。一開始，楊縵玲就走了彎路，她加入了一個抽成較高的“家族”，類似主播經紀人或平臺經銷商，收入與“家族”和平臺分成以后，自己已經所剩無幾。離開那個“家族”以后，楊縵玲才開始有了讓自己還算滿意的收入。

主播的時間也是一個問題。像楊縵玲這樣的新人，一般要避開更有粉絲基礎的老主播時段（通常晚上8～11點是熱門時段），剩下的時段只有清晨4～6點，和半夜12點以后。她最長直播時間達到200小時/月，平均每天就要直播6～7小時。“最困難的時候，是即使沒有玩家，也要一個人對著屏幕講話。”楊縵玲說，“主播是不能斷檔的，否則玩家就會流失。”

此外，還要迎合玩家的興趣、品味。繁星是一個以音樂、唱歌為主的平臺，這對從小就愛唱歌、會拉琴的她而言，并不是問題。但由于專業的關系，楊縵玲原本更喜歡一些“高冷”的英文歌，但這讓很多玩家無法接受。因此，她只能大量地去學習“爛大街”的口水歌，有些歌她原本并不喜歡，但也只能慢慢地去接受和適應。

不過，最讓楊縵玲心累的，還是與玩家、其他主播的關系。

應該說，對所有主播而言，最大且唯一的財主，就是平臺上來自五湖四海的各路玩家。在直播平臺上，不乏一些“土豪”玩家，每周在其中花費幾十萬元也毫不吝惜。比如，在平臺累計消費128萬元，玩家就可以“升神”；每月花999元，就可成為某一主播的“守護”。較高的消費，會讓玩家獲得更高級的“座駕”，也就有更多的機會與主播進行親密接觸。這還會提升這一玩家在直播平臺的威望，讓無數普通玩家羨慕不已。

從主播的角度來看，要提升收入，就必須知道如何討好玩家、對他們“投其所好”，并要時刻維護好自己的粉絲，不讓其流失到其他主播那兒去。這樣一來，主播、玩家、其他主播、其他玩家四者間的關系就變得非常微妙。“應該說，大部分玩家都是對主播有某種‘訴求’的。”楊縵玲說，“當好主播需要高情商。”不久前，她就遭遇忠實玩家的突然離去；也有因其他主播的忠實玩家“移駕”過來，而引起原來主播嫉妒、謾罵的情況發生。

拋開這些令人心煩的人際問題，楊縵玲其實也頗為在意自己作為一個主播的實力。她認為，從長遠來看，這比每天費盡心思“管住”自己的玩家更有價值。楊縵玲認為，很多收入高的主播，雖然月收入小到十多萬，多則上百萬，但在直播中無論玩家消費多少，他們都能做到不過于情緒化，不喜形于色。因為，他們的注意力全然在自己工作上，所在意的也并非只是一時的得失。

PPTV肖彬：體育女主播的自我修煉

肖彬并不是從小迷戀熒幕的女孩，踏上主播這條路也是一種緣分。高中時代的肖彬學習成績中上，為了爭取更好的學校，她決定變身“特長生”為自己增加籌碼。雖然沒有唱歌、跳舞、演奏樂器的童子功，但是這個四川妹有著甜美的長相、順溜的口條和開朗的個性，于是她選擇了播音主持這個專長。經過短期特別訓練，肖彬果然得到了上海戲劇學院老師的青睞，負笈上海。畢業前夕，她來到PPTV聚力實習，并最后留在這里工作。

身為PPTV聚力的花旦之一，肖彬卻并不十分熱愛運動，“即使已經做了一年多的體育主播，我還不覺得自己能算得上是球迷”。從對體育行業一無所知到可以順利地直播比賽，她付出了巨大的努力。

直播比賽是件想想都覺得緊張的事，但是肖彬說“日子久了就適應了”，最大的壓力來源還是粉絲的反應。剛開始工作時，她曾經讀到這樣一條微博留言：“肖彬，你這半年都干嘛去了，怎么還是不懂球呀？”于是大量補課成為她工作的常態。

雖然觀眾只認識她的主播身份，但是肖彬的工作內容其實很豐富，從前期策劃到采訪撰稿、進棚錄制，再到后期加工，她可謂無所不能。肖彬說：“這些技能很多都不是由學校里的老師教的，是我在工作的過程中被激勵著去學的。”她坦言，網絡主播的確吃的是青春飯，現在多一些工作積累也是為將來打開后路，逐漸向幕后轉型是她遠期的職業規劃。

作為科班出身的主持人，也許很多人夢想中的工作狀態是在光鮮的電視臺攝影棚中，憑三寸不爛之舌指點江山，揮斥方遵，舍此別無他顧。然而現實是骨感的，如今已經越來越難找到單純只做節目主持的崗位，日新月異的網絡環境和靈活多樣的工作模式向主持人提出了更高的要求。

網絡平臺的工作量雖然是大了些，但是可以讓肖彬更加自由地發揮自己的逗趣個性。她說：“我還從來沒有正襟危坐、對著提示器念過稿子。”她擔綱主持的招牌原創節目《體育切克鬧》至今已經播出了160多集，從題材的選擇到錄制的風格都非常生活化和娛樂化，深受觀眾歡迎。