想當美國總統？得先開家網店

2016年總統競選戰己全面開打，十來位總統競選人，不只在電視上、辯論臺上，還在他們為競選活動所開的網店里，開辟了另一條戰線。

這些網店以“贊美自己，差評別人”為己任；銷售上“殺熟”是惟一策略；商品種類繁多，“有的店家已推出100多種商品，未來還要推出100多種”；價格奇高，“一只號稱能帶來美味享受的牛油果碗售價75美元”；售后服務以“獲取買家個人信息”為宗旨。網店里充斥著濃厚的金錢政治味道和人身攻擊言語。

所有的收入似乎只有一個目的，為總統大選提供金錢炮彈。至于量有多少，得看個人造化。

總統的店都賣些什么

總統候選人售出的東西大多價格不菲。譬如杰布·布什夫妻愛用的牛油果醬碗，一只75美元，普通網店的價格只是其一半；斯科特·沃克的《不為所懼》一書，你可以從其他途徑花12.24美元買到，也可以選擇花299美元在斯科特·沃克的競選網站上買。

一些總統候選人的物件不僅貴，而且不走尋常路。

蘭德·保羅推出了一款印有自己頭像的高3英尺（91. 44厘米）的生日卡片，標價35美元。他還推出一款印有希拉里頭像的硬盤，據稱這是一個“現已無法使用的”格式化硬盤，意在暗指希拉里此前鬧到滿城風雨的郵件丑聞，以及希拉里競選之路難行，標價99.95美元。還有別出心裁的一一手抄本美國《憲法》，售價1000美元。蘭德·保羅的店是所有總統競選人中貨品最為詳盡的一個，有大約100件商品。店鋪經理Steve Grubbs預計產品將在競選期間增至200余件。

希拉里·克林頓的競選網站有不少帶有希拉里競選標識的產品，比如杯子、嬰兒服，胸針、“希氏燒烤抹刀”和字母H（希拉里名字的首字母）的餅干切模。

希拉里熱衷穿褲裝，她的不少經典褲裝造型被不少職業女性推崇，商品里自然少不了這個元素，一件極具“希拉里特色”的產品一一印有褲裝圖案的T恤。花30元美元就可買到。

支持者們還可以購買唐納德·特朗普競選時戴過的棒球帽，上面印著“讓美國再次強大”的競選口號。如果不怕現眼，還可以購買同樣口號的車牌。

花樣百出的創意新境界

2016年美國總統競選中，政治紀念品邁入花樣百出的創意新境界。

兩黨重要競選人物陸陸續續成了網店“店主”，他們都希望消費者們能夠用上印有自己名字的杯子、穿上畫有自己頭像的T恤，為自己的競選打造聲勢。

美國政治顧問聯盟主席戴爾·埃蒙斯認為，“競選店鋪已經成了當代總統角逐的重要元素”。

這股在競選產品上大做文章的風氣要追溯到2008年，當時的民主黨總統候選人、現任美國總統奧巴馬在智囊團的幫助下，依靠出售競選產品就在小額捐款上籌集到了史無前例的款項。

“改變”是奧巴馬2008年競選口號之一。當時，他的競選陣營在選擇服裝設計師時獨辟蹊徑，邀請美國流行音樂界的大師級人物為民主黨設計以“改變”為主題的系列服裝和手袋。美國知名涂鴉設計師謝潑德·費爾雷設計了3款限量版的奧巴馬海報，分別取名“改變”“希望”和“進步”。

2011年謀求連任時，奧巴馬又在自己的Twitter網頁上發了一則微博，“推銷”一款印有副總統拜登照片的杯套，并附上了自己2012年競選網站的鏈接，方便選民購買。

當時，奧巴馬的競選對手、風華正茂、美麗性感的佩林，不僅是共和黨選民追捧的對象，也吸引了大量民主黨選民的眼球。一些商家利用佩林年輕性感、充滿活力的賣點，制作了一款印有佩林和麥凱恩形象的小飾品。而麥凱恩則推出了一款“經驗老道”的棒球帽。

開店圖個啥？

聯邦選舉委員會規定，銷售這些商品不得以營利為目的，所以，商店的收入最后都會成為政治捐款。

奧巴馬在2007年上半年所籌得的5400萬美元總額中，有近30%來自200美元以下的小額捐贈者，這些捐助中相當大的一部分直接通過網絡實現，其中一部分就來自網絡商店。2008年的“奧巴馬商店”銷售額達到4000萬美元。

網絡商店已經成為重要的籌款方式。“選民往往會為了他們心儀的候選人掏出信用卡。”美國政治評論家喬納森·艾倫說， “對于候選人來說，小額捐款的比例增長對他們的競選大有裨益，畢竟他們總是要辨明，自己并非巨額獻金贊助者用錢買來的爪牙。”

網上捐款不僅是重要的財源，還是顯示民眾支持度的重要指標。購買使用相關競選周邊產品的支持者們在選舉白熱化階段，儼然將成為移動廣告。

值得注意的是，在總統候選人網店結賬時，消費者都會被要求輸入各種個人信息，包括職業、所在公司或者是否退休。這些信息匯集起來便成為競選者“大數據分析”的重要數據來源。

比如，產品選擇會透露個人偏好，有人愛喝啤酒，有人是體育運動迷，還可以透露你是否剛做了父母，或是身邊有這樣的人。透過數據分析可以得知很多信息，比如美國某個地區密集存在大批慢跑愛好者，這樣一來，競選人或許可以在該州著重宣傳健康方面的想法，亦或據此抨擊某個不愛運動的競選對手。

美國市場研究公司NPD Group首席行業分析師、《解讀消費者》一書作者馬歇爾·科恩認為，“總統候選人開店的真正目的在于了解支持人群的特點，他們的生活方式、消費觸發點、感同身受的言語等。政治層面的考慮與消費市場類似，可以用金錢來衡量。”

這樣一來，店鋪產品的門類越復雜，所能收集到的潛在信息就越多。

事物都有兩面性

尖刻的美國選民從來不吝嗇表達自己的觀點。

2008年，一款鈕扣以“奧巴馬宣布贏得民主黨總統提名后，與妻子在臺上用攥緊的拳頭互相輕擊表示慶祝”的動作作為圖案。后來，這個動作被福克斯新聞頻道評論員成為“恐怖分子的擊拳致意”。

對于希拉里團隊不惜自黑也要制造話題的T恤，知名政治評論網站Daily Beast的奧利維亞·努茲的評價是，簡直是“這輩子見過的最丑競選產品”，“看一眼就有強烈的不適感”。

遭媒體與時尚界人士鄙視的競選產品不分黨派之別：共和黨候選人特德·克魯茲售價高達25美元的紅白藍拳頭海報“亮瞎狗眼”，印著另一共和黨候選人蘭德·保爾大幅帥照、價值75美元的羊毛毯子也令人無力吐槽。

除了產品本身的致命審美缺陷，候選人有時候還會面臨品牌方“不識抬舉”的尷尬。例如蘭德·保爾的競選商店就出售某款雷朋太陽鏡（蘭德·保爾最愛品牌之一），只是在其中一根眼鏡腿上烙上了蘭德·保爾的名字，可是雷朋公司居然發聲明，拒絕這一“對我司產品未經授權的擅自修改”。

豪氣的特朗普為自己的網店猛砸70萬美元，但有評論認為，店里賣的東西并無新意。其網店中價值25美元的印有標語“讓美國再偉大一次”的帽子，一推出就引來吐槽一一“特朗普你有40億美元，就不能戴頂好看點兒的帽子？”