付費點播分賬，電視劇網絡正版化漸行漸近

隨著電視廣播行業的發展，電視劇網絡付費的模式在現實生活中褒貶不一。有些人認為電視劇網絡付費模式觀眾是很少會有人去買單的，因為從以前來說大型的視頻一直提供的都是免費模式，突然一下要轉變成付費模式，難免會讓人覺得不痛快。但也有一些人認為電視劇網絡付費模式的時代即將到來，像愛奇藝、搜狐網、樂視網已經從網絡付費電影這一步慢慢摸索出來，準備轉向網絡電視劇付費模式。

有業界人士也對付費點播模式提出質疑，認為這種模式的推行面臨三大難點：網絡視頻版權價格虛高；讓習慣了看免費視頻的用戶掏腰包不是一件容易的事情；只要有網站提供免費內容，收費就無法繼續進行。其中，培養用戶正版消費習慣是難點中的難點。

這兩年來，影視劇網絡版權水漲船高，其中電視劇的版權價格已接近電視臺，這樣的情況造成了大多數的網絡視頻網站入不敷出。視頻網站購買電視劇的版權費動輒幾十萬元一集，在這樣高昂的成本之下，很難做有盈利，甚至能持平就已經很不錯了，有幾個鮮明的例子，前幾年《后宮·甄嬛傳》《浮沉》這樣已經賣到了一集百萬元這種天價的電視劇使得大多數視頻網站都開始有些吃不消了，所以按照現階段的情形看，還不知道視頻網站能堅持多久。

很多網站都是想先把市場份額占領了再收費，收費是必然的規律，關鍵是誰“來做第一個吃螃蟹的人”。那么付費模式該怎么樣來進行？

這就要依靠網絡付費點播分賬模式，在這個模式中網絡收費平臺不需購買作品版權，就可與版權方對收取的費用進行分成。但如何分成，目前尚未制訂出統一標準。首都廣播電視節目制作業協會會長尤小剛表示，分賬要依據公認的第三方提供的數據，且應該是單劇分賬，而不是打包分賬。視頻方建議，要有系統的技術平臺保障，記錄真實數據，保證分賬模式實施。除此之外，還要有清算平臺進行數據校對。關于網絡付費點播價格定制，樂視網副總裁賈躍民提出，可以從用戶的接受程度、投資成本、收視率等多個方面確定用戶可以接受的價格。

一些數據調查顯示，網絡付費點播分賬模式是可行的，將酷6、優酷、新浪、搜狐這四個網作為一個基數考慮，根據一份調查報告，其中一共調查了六個劇——《楊貴妃秘史》《黎明之前》《媳婦的美好時代》《鐵梨花》《新三國演義》《鋼鐵年代》都呈現一個態勢，第一集點擊量特別高的，像酷6第一集點擊量到了3.78億，搜狐是745萬，優酷是496萬，新浪是134萬，第一集點擊都高，所以把第一集去掉不算。按48集的平均數四個網站到了470萬，《黎明之前》優酷網缺，三個網站平均每集點播下載量是267萬；《媳婦的美好時代》只有兩個網站的數據是928萬；《鋼鐵年代》只有一個網的數據平均每集是22萬；《鐵梨花》是三個網站的數據平均351萬；新《三國演義》缺一家新浪，其他三個網站是716萬。說明這些人的收看是連續性的，連續觀看的結果都是幾百萬的點擊量。如果說一集收2毛錢，30集電視劇6塊錢，這個價格比大街上買盜版碟便宜2塊錢。

尤小剛認為，制作商提供版權，網站提供傳播、提供互動、提供服務宣傳等，簡單算的話五五分賬，這個需求和連續觀看的市場行為說明這個市場如果用收費的形式操作是大有可為的。因為在網絡上看電視劇的人，坦率地說基本上是不愿意坐在電視機前面一集一集按固定時間來收看的，這個觀眾觀看趨向和他的生活習慣是分流的，在網絡上看時間由他掌握，今天有時間一口氣都看完了，體驗的狀態完全不一樣。尤其在中國，中國是個電視劇大國，文化歷史很長，所有的歷史都是故事，故事情節是有文化消費需求的。那么網絡又提供了一個很好的滿足這種文化消費需求的載體，因此這個市場是值得關注的。

樂視網則在網絡付費點播上做出了實質性的跨越。據悉，樂視網來自付費用戶的年收入已突破1.04億元，約占公司總收入的40%至50%。樂視網副總裁賈躍民認為，確定一個用戶可接受的網絡點播價格，在這個基礎上培養網民付費點播習慣。同時，通過網絡覆蓋一些衛視和院線覆蓋不了的用戶，為他們提供一些網絡影視劇。

網絡付費點播分賬，已成為現在網絡電視劇的大勢所趨。這個方向是對的，能夠使從消費者到制、播三個環節都得到實惠，有助于打造良性循環的產業鏈。