設計思維與設計手段在商業攝影中的運用

在社會經濟持續發展的過程中，圖像參與到商業競爭中最終產生出上也影響。商業攝影具有的審美性、直觀性特點，同時具備感染力與說服力逐漸被商家所認可和接受。在讀圖時代，商業影像的功能并不僅僅反映在消費者需求與產品的特點上，其審美功能也受到高度的重視與關注。在商業攝影逐步發展的過程中，設計思維與設計手段是不可缺少的重要組成部分。本文就設計思維與設計手段在商業攝影中的應用進行簡單分析。

引言

在科學技術快速發展的今天，商業影像如何準確定位和走向，并以何種形式支撐該行業已經成為商業攝影發展面臨的一項重要挑戰。設計思維可以為商業攝影提供必要的智力支持，設計手段可以為商業攝影提供相應的技術支撐。可以說，在商業攝影逐步發展的過程中，設計思維與設計手段都屬于不可缺少的重要組成部分。商業攝影通過設計手段將設計思維充分的展示出來，設計手段借助設計思維表現出具有藝術性的攝影作品。無論從何種方面來說，這兩者對商業攝影發展而言缺一不可。

商業攝影的概述

商業攝影，其實就是圖形參與到商業競爭中形成的產物。商業攝影單從表面來看就是將圖像文化作為背景，采用現代科技方式，并將市場營銷作為支點，以視覺作為傳播手段，為商業環境與商業需要的一種攝影形式。商業攝影具備直觀性、感染力，相對比其他的視覺傳媒傳媒，商業攝影更受大眾喜愛與接受。但是又不同于其他的攝影，商業攝影并不會單純的反應攝影者個人的興趣愛好、思想，其實商業攝影本質上就是傳播廣告信息，以此來反應廣告對象的訴求，并重視審美功能，而這也是商業攝影屬于一門專業攝影的前提要件。當前創新思維與設計手段的支撐下，審美越來越受到重視，其功能并不局限在將消費者的需求反應出來，其更重要的是展示產品的特點，并逐步實現其審美價值。商業攝影包含了廣告攝影、民生攝影、工業攝影與文化傳播攝影幾部分。

設計思維在商業攝影中的運用

設計思維其實是采用綜合性的處理能力，解決方案為導向的一種思維方式。商業攝影屬于商業、攝影、設計與審美相互交叉的學科。在該學科中如何運用設計思維需要立足于視覺傳播信息。具體而言，設計思維在商業攝影中的運用體現在這么幾方面。

首先，指導策劃商業攝影策劃。在商業運作的過程中，商業攝影在其中起著決定的作用，同時也是整個廣告的重要組成部分。前期策劃對商品銷售與競爭具有非常重要的影響。攝影方案策劃其實要比執行拍攝花費的時間多出許多。攝影方案的制定需要根據廣告市場調查與分析、產品認定與定位、廣告戰略為前提，隨后交由設計師和企劃團隊與攝影師進行溝通，通過相應的信息資料來制定拍攝計劃與攝影畫面的創意重點。

其次，指導商業攝影創意。任何一樣商品要吸引消費者的注意力，并產生出購買的欲望是商業攝影的最終目標。因此，攝影前期策劃與構思顯的非常重要，同時也是攝影制作的關鍵部分。而在攝影創意的時候需要注意這兩項要求。即商業性要求與藝術性要求。商業攝影以商業為名，就充分的說明商業攝影需要以市場為導向，尊重商業競爭機制，同時還應當符合商業化的要求。因此，商業攝影的創意必須遵循商業特點。商業攝影具有功利性，屬于實用性的藝術，不僅要符合攝影的創作要求，還應當根據商業和市場的運作和規律。前期的策劃其實就是商業攝影的基礎，廣告為商品而服務，商品為商家贏得利潤。那就要求攝影師對商品進行準確的定位。同時從商業的角度出發了解商品特點與客戶要求，并掌握消費者心理。另外商業攝影作為視覺表現形式。首先需要做的就是吸引他人的注意力，激發心理和視覺上的反應，繼而產生共鳴。攝影師需要對商品屬性、個性與特點有充分的了解。通過藝術形式將商品的最大魅力展現出來，激發消費者購買商品的欲望。

設計手段在商業攝影中的應用

創意是動機的直接結果，將這種動機反映到攝影上起就是對畫面設計與攝影語言的表達。設計思維會促使人們產生很多的想法與創意，但是唯有一種手段才能夠讓其實現。而這種手段就是為商業攝影而服務的。在商業運作的基礎上，創意思維的引導下以及商業發展的需要上，就能夠將商品的特性準確表達出來，促使畫面更具視覺沖擊效果，并采用一種有效的方式進行組合。從這就可以了解到，這其實就是一種綜合手段。設計手段的運用有三種，首先，攝影本體語言的運用。光影作為商業攝影中視覺必備元素，是畫面立體感與畫面空間秩序的重要因素，是一種最為重要的藝術語言，同時也是目的性極強的工作。其次，平面設計語言的運用。在解讀圖像之前，畫面結構設計就會傳達出一些信息。在此過程中攝影師如果沒有考慮到相關的方法與要素，就很難達到理想的效果。因此，平面設計充滿視覺感的同時，還會賦予圖像生命力。最后，色彩構成語言的運用。畫面中并不是僅僅只有攝影的本體語言與平面構成，色彩在攝影中其這非常重要的作用。色彩有著強烈的視覺吸引力。商業攝影在畫面編排的時候應當通過恰當運用色彩來增加畫面的感染力，并促使產品屬性產生認同感。

結語

總而言之，在社會逐步發展與商業競爭日益激烈的情況下，商業攝影抓住本質要素，逐步發展起來，并利用設計思維與設計手段的作用，增強商業性與藝術性。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

作者簡介：肖蕾 （1978—），女，中國傳媒大學南廣學院副教授，研究方向：平面設計。