論版式設(shè)計(jì)在現(xiàn)代閱讀中的重要作用

生活中大部分信息都是以視覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)，如我們所看的書(shū)籍，上網(wǎng)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，商場(chǎng)中的廣告，各種產(chǎn)品的外包裝等，無(wú)論哪一種事物首先吸引我們的就是它最外層的皮囊。

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，壓力大，人們每天匆匆忙忙，被大量信息所包圍，那么在令人眼花繚亂的信息中，哪些能夠脫穎而出抓住眾人的眼球，哪些又淹沒(méi)在信息的洪流中，其中起決定作用的，我個(gè)人認(rèn)為是版式設(shè)計(jì)。

版式設(shè)計(jì)即信息元素的有機(jī)組合，既能傳達(dá)信息又能滿足觀眾的審美需求。版式通常成為版面、編排，版式設(shè)計(jì)也稱版面設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、版面構(gòu)成，那么版式設(shè)計(jì)是如何讓我們放慢腳步，吸引我們一步步靠近它，進(jìn)而影響我們的閱讀呢？我們就從它的主要構(gòu)成要素，文字、圖像、色彩這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行解析吧！

1.文字。文字是視覺(jué)傳達(dá)的重要元素，也是版式設(shè)計(jì)中的主要元素。首先它要有識(shí)別性，這是滿足閱讀的第一要求，其次它在一幅頁(yè)面中的呈現(xiàn)方式包括文字的大小、字距、字體樣式、方向等是影響閱讀的第二個(gè)方面。同樣的一幅畫(huà)面，字號(hào)大的視覺(jué)沖擊力就更強(qiáng)些，如在戶外廣告這種形式中，我們首先要注意其凸顯的主題，然后依次進(jìn)行閱讀。同樣的字號(hào)，如果字間距行間距過(guò)小，文字疊壓在一起，我們就不能識(shí)別其中的內(nèi)容，如果字距行距相等，我們就不能判斷從哪一個(gè)方向進(jìn)行閱讀，所以生活中我們看到的大部分書(shū)籍，字距一般小于行距，字距之間也保持著合理的距離，這樣我們才能輕松地進(jìn)行閱讀。同樣的內(nèi)容，不同的字體，所呈現(xiàn)的效果也是大相徑庭的，如宋體字比較纖細(xì)在招貼廣告中就不宜當(dāng)做主標(biāo)題，因?yàn)檎匈N廣告是一種街頭藝術(shù)，它給人的印象是瞬間的，所以我們要在觀眾掃讀時(shí)就讓他注意到廣告的主題，輕松地發(fā)現(xiàn)重要信息點(diǎn)，才不會(huì)讓他變得茫然。宋體的特點(diǎn)不能滿足這種視覺(jué)強(qiáng)度，但黑體字，粗獷、方正、簡(jiǎn)潔，非常醒目，就宜當(dāng)做這種戶外廣告的標(biāo)題。同樣的字體由于方向的不同，又是另一種視覺(jué)效果，例如中國(guó)古代的書(shū)籍，內(nèi)文一般是從右向左排列的，而現(xiàn)代隨著人們生活和閱讀習(xí)慣的改變，大部分刊物文字的印刷都是從左向右的，所以我們?cè)谶M(jìn)行文字的編輯時(shí)也要考慮由左而右、由上而下的視覺(jué)閱讀習(xí)慣。

文字作為版式的重中之重，它的方方面面影都響著閱讀的準(zhǔn)確性，所以我們?cè)谑褂梦淖謺r(shí)，要綜合考慮環(huán)境以及文字形態(tài)，把多重信息有條理、有秩序、有層次的呈現(xiàn)，進(jìn)行科學(xué)合理的編排。

2.圖形。圖形是版式中的另一重要元素。在文字出現(xiàn)以前，圖形就有信息承載的功能，它是一種更形象直觀的視覺(jué)語(yǔ)言，早在原始社會(huì)，人們就已經(jīng)在巖壁上用簡(jiǎn)單的圖形來(lái)描繪、記錄自己的生產(chǎn)方式和生活內(nèi)容了。那么再信息大爆炸的今天，圖形在版式中是如何激發(fā)和影響閱讀的呢？圖形大體可以分為兩種類型：插圖解釋型和背景點(diǎn)綴型。但是每一個(gè)圖形都不可能憑空的出現(xiàn)在一個(gè)版面中，有的是對(duì)文字進(jìn)行解釋說(shuō)明，有的是為了對(duì)標(biāo)題起到一個(gè)指引的作用，有的是為了形成一種感召力與讀者的內(nèi)心形成一種共鳴。例如一個(gè)兒童產(chǎn)品手冊(cè)的封面上有一個(gè)米奇的圖形，那么我們?cè)诖蜷_(kāi)手冊(cè)之前可能就已經(jīng)推測(cè)出它的受眾群體了，這個(gè)圖形起到的作用就是解釋說(shuō)明，如果我把這個(gè)圖形換成一架相機(jī)，那么它就混淆了產(chǎn)品的形式與內(nèi)容的關(guān)系，影響了觀眾的判斷力，進(jìn)而影響了閱讀。

現(xiàn)代社會(huì)是讀圖的時(shí)代，人們沒(méi)有耐心停下腳步去閱讀那些和自己是否有關(guān)的信息，人們更愿意關(guān)注簡(jiǎn)單的事物，而圖形正好契合了這種特征，所以要盡可能的在版式設(shè)計(jì)中對(duì)一切信息進(jìn)行有秩序的圖形化處理。

3.色彩。首先色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在版式設(shè)計(jì)中的作用也是不容忽視的。例如同樣一個(gè)廣告，文字圖形都是一樣的，一個(gè)是彩色的一個(gè)是黑白的，從遠(yuǎn)處看，大部分消費(fèi)者都會(huì)被第一個(gè)吸引，因?yàn)樗S更能吸引我們；其次色彩可以給人直接或間接的心理聯(lián)想，如暖色讓我們想到陽(yáng)光、美食，讓我們感覺(jué)溫暖，冷色讓我們想到大海、藍(lán)天，讓我們感覺(jué)清涼。一張為抗戰(zhàn)勝利七十周年而做的戶外廣告，如果是紅色的，會(huì)激動(dòng)人心，渲染了舉國(guó)上下一片熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，如果是黑白的，會(huì)讓我們內(nèi)心沉重，潛移默化中，色彩在視覺(jué)上對(duì)我們閱讀傾向進(jìn)行了定位。

版面中有了色彩，畫(huà)面就變得鮮活起來(lái)，它往往是先于文字和圖形給人留下深刻的第一印象，是最直接、最敏感的視覺(jué)元素，所以我們要合理利用色環(huán)中繽紛的色彩來(lái)引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀。

版式設(shè)計(jì)的目的就是將平面的主要視覺(jué)元素：文字、圖形、色彩在一定的平面空間加以有效的組合，來(lái)醒目的、有條理 、有層次、有節(jié)奏、有韻律的傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。首先形成視覺(jué)吸引，激發(fā)閱讀，選擇性是人類視覺(jué)的重要特征，我們總是注意到那些新鮮的、強(qiáng)烈的、獨(dú)特的信息體，其次根據(jù)信息的主次對(duì)讀者的想要了解的內(nèi)容形成第一、第二、第三等不同的視覺(jué)點(diǎn)。版式設(shè)計(jì)不僅僅是編排出漂亮的版面，更重要的是為觀眾出主次分明、層次清晰的信息，哪些是凸顯的內(nèi)容，哪些是從屬和補(bǔ)充的內(nèi)容，哪些是需要深入閱讀的內(nèi)容。好的版式最終目的是吸引人們?nèi)ラ喿x，讓閱讀成為一種享受，閱讀的最終目的是讓人們記住所要傳達(dá)的信息。

（作者單位：河北師范大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：張宏遠(yuǎn)（1990-），女，河北師范大學(xué)，2014級(jí)研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)與理論研究專業(yè)。