產品設計美學與經濟審美

文章首先敘述了產品設計美學及經濟審美的必要性，并闡明了其研究意義。分析了當前社會產品設計美學及經濟審美的發展及現狀，并對未來的發展及期望進行了闡述。

1.問題提出

當前中國社會與經濟的發展正面臨著巨大的挑戰與機遇。經過30年的發展，我們的財富獲得了巨量增長，但也遇到了新的瓶頸，傳統的資源配置型壟斷發展模式越來越不可持續，基于價值增值型壟斷的發展模式正成為國家發展路徑的新選擇，并逐漸實現由制造大國向創新大國轉變。實現國家發展戰略轉型的一個最主要載體就是我們生產與創造出來的產品，提高產品的設計創新能力進而提升產品附加值已上升到國家的意志層面。

提高產品附加值的一條重要途徑就是提高產品的設計價值，提升產品的設計價值就不能回避對產品的美學觀念研究。一直以來，我們的產品設計在國際國內兩個市場上的競爭力相對低下，其背后更多的是因為產品設計的美學觀念陳舊，一直沒有與國際接軌。這需要我們從中國經濟發展的具體實踐過程中尋找原因，洞悉國際發展的潮流和國內社會需求變化的趨勢，理清我國在產品制造與設計過程中的美學觀念演變過程及其動因。

經濟審美化的趨勢是20世紀70年代出現的，經濟審美化對經濟的重要作用，在于企業把“美學作為一種戰略手段”，實現“企業美學的管理”，建立“企業美學戰略管理”。實際上所有的營銷活動都涉及到美學，比如新產品的開發和計劃、品牌管理、產品分類管理、服務管理、廣告和促銷、包裝、交互式媒體傳播，以及公共關心等。

2.研究的意義

產品設計美學的哲學內涵就是使產品更加符合發展的規律，能夠更好地滿足促進人的發展這個終極目標。生產方式的變遷、技術的進步、社會關系的變化都深深影響著需求市場，并最終影響到產品生產與設計的過程。當下這種潛在的市場需求變化正在推動產品設計美學發展的方向。

實體經濟是經濟復蘇與發展的關鍵，創新成為一條重要途徑。經濟審美是日常生活審美化的重要組成部分。通過設計、技術及風格化，“美學”已經滲透到現代生產的世界，通過市場營銷、設計以及風格化，“圖像”提供了對于軀體的再生模式與虛擬敘事模式，絕大多數的現代消費都建立在這個軀體上。美學已經滲透到現代生產中，商品具有文化屬性，并且這種文化屬性不再像蛋糕上的酥皮一樣，僅僅是商品的一種裝飾，而是溶入到了商品內部。

經濟審美化能夠產生巨大的經濟效益，有助于推動我國的經濟轉型。同時，經濟審美化為美學研究開辟了新的、廣闊的空間。

3.美學化現狀

隨著現代科學技術的不斷發展，改變了市場的供需狀況，市場由賣方市場進入買方市場，推動了企業的產品研發設計速度，拓寬了產品生產實踐的空間和設計水平，并進一步影響了社會審美觀價值觀念的變化。

對一個品牌來說，品牌識別的設計必須以美學為基礎，一個強有力的、以美學為基礎的識別，應當是贏得并留住顧客的新起點，而不是反面作用。可口可樂依靠品牌營銷獲得極大的成功，然而這種成功不是由于飲料配方、而是由于產品的審美化取得的。

因此，只有對企業實際經驗活動進行美學分析，促進產品設計美學理論與經濟審美緊密結合，賦予美學鮮活的生命力，同時也才能為企業經營者改變思路，使企業邁向價值鏈高端、早日置身于先進制造業行業。

好孩子集團是江蘇昆山市最大的民營企業。它的前身是20世紀80年代中期一家負債100萬的農村中學校辦廠。然而，它現在享有“世界童車之王”的美譽。好孩子集團取得的成績，正是推行產品設計美學與經濟審美化的結果。在好孩子集團的產品中，“爸爸搖，媽媽搖”的手推童車完美地體現了功能美。同樣，對于同一種產品，歐美市場和國內市場表現出明顯的審美差異，好孩子集團對于內銷和外銷產品顏色、造型都進行了不同變化。

4.產品設計美學與經濟審美化的未來

“工業設計”作為一門職業，誕生于20世紀初期。它的世紀涵義應該是“工業產品的藝術設計”，而不是機械的工業設計。工業設計是藝術、技術和科學的交融結合，集成性和跨學科性是它的本質特性，它要符合“實用+舒適+審美”。

中國的產品設計在向西方學習的同時，西方的設計也在向中國學習。西方社會所面臨的一系列問題都在中國古樸的文化思想中有所提及并給出了解決的建議。比如中國的一種潛在的具有博大精深的文化價值“天人合一”思想，它不僅在中國文化中最具有根基，同時它也滿足了設計文化的獨特性和當代性的特征。

因此，加強國內外創意力量的交流與合作，結合產品設計美學與經濟審美化聯系，走有名族特色的創新發展之路才是未來之路。

（第一作者單位：西安海棠職業學院

第二作者單位：西安瑞福萊鎢鉬有限公司）