探討服裝陳列中的賣場規劃與陳列形態

隨著全球化大潮的沖擊不斷來襲，中國與世界接軌的范圍與程度也在不斷的拓寬和加深。服裝行業在近年來全球化的影響下也發生著巨大的變化，尤其是在賣場的服裝展示陳列方面，受外來大牌的店面陳列影響，本土品牌和國內市場也開始注重品牌專賣店的陳列與展示設計。一個成功的服裝店鋪陳列要兼備陳列的功能性與藝術美感。

引言

賣場規劃是陳列的基礎，要想使陳列達到很好的效果，離不開對于賣場的合理規劃。不同的市場定位，不同的風格以及不同的店鋪面積，其在陳列時對店鋪的具體規劃也是不同的。賣場規劃要滿足品牌的營銷需求，符合品牌風格特征。合理的賣場規劃結合不同的陳列形式，可以使整個賣場的陳列清晰明了且不失個性，在提高功能性的同時也能兼顧藝術美感。

賣場的規劃

賣場的區域規劃也是服裝陳列的一個重要組成部分。合理的區域規劃能夠使客流均勻分布，不至于出現部分區域顧客過于密集而一些其他區域無人問津的現象，這也就避免了出現導購人員過忙或過閑的兩極分化。賣場的中部宜放置較矮的貨架或服裝展示道具，這樣一方面方便顧客環視瀏覽整個店鋪，不會造成視覺上的遮擋，另一方面也方便對于店鋪的管理，增加貨品安全。相對于服務區和導入區來說，營業區是貨品大量聚集的重心，因此一般將此區域設置在店鋪的中部比較合理，在空間上相對寬裕不宜造成通過障礙也不影響導入區發揮其作用。而服務區則適宜設置在店鋪后半部分，這樣也能增加倉庫貨品和收銀臺貨款的安全性。合理的區域布置能夠有效的提高各個空間區域的利用率，減少一些不必要的人員安排，間接提高了效益。

在賣場陳列中除了整個賣場的區域布局規劃外，燈光規劃也是關系到整體效果的一個至關重要的部分。賣場中的燈光不但能起到基礎照明的作用，還能夠幫助提升整體的陳列效果。

在各種硬件設施規劃完畢后，一些其他要素也要輔助的進行規劃布局，配合先前的區域規劃從而達到更好的效果。一個賣場的硬件設施布局合理，但如果在服裝色彩方面沒有一個合理的規劃，隨意的進行擺放無條理可循，那么整個賣場的秩序也會因此遭到破壞。顏色通常最能吸引人的注意，因此也是賣場規劃中的重頭戲。

賣場色彩的特點是具有多樣性和變化性。一般每一季每個品牌都會推出幾個不同的系列供顧客選擇，不同的系列中也會有不同的色彩變化，這樣一來每一季的服裝色彩種類就非常多樣了。而且服裝是一個非常注重流行和季節的商品，國際流行色機構每年都會推出新的流行色，而不同季節的服裝所偏向的顏色也是不同的。

陳列形態與具體陳列方法

1.陳列所遵循的原則

首先要清楚陳列的最終目的是為了推進商品的銷售，而顧客作為終端消費者不僅是商品銷售的目標也是陳列展示所面向的對象，所以陳列在一定程度上要迎合大多數顧客的心理。人們通常都會更愿意進入一個整潔、明亮的店鋪而不是一個看起來雜亂無章的店鋪。作為一個合格的陳列，首先要做到的就是保持店面視覺上的整潔并有一定的序列感。這一般也體現在賣場的商品陳列形態上。無論是在疊裝、正掛或是側掛時，都應保持序列感，商品應按大小號從左到右、從外到里、從上到下有規律的排列，這不經看起來更加的整齊也方便顧客查找和工作人員整理。

其次是要注意美感并符合品牌風格和定位。好的陳列有時就是一名無聲的推銷員，不需要言語便能讓顧客在店內瀏覽時感受到品牌文化的氣息和風格，也能通過其張弛有度且富有節奏的形式感美打動顧客，增加顧客的購物興趣。好的陳列有時會是很好的宣傳，品牌的信息被體現在每一個角落，顧客的購物之行也變成了一次愉快的感官體驗之旅。因此陳列務必要把握好的是對品牌風格的體現，每個品牌都有自己不同于其他品牌的地方，強調特色并根據自身獨特性發掘一些適合品牌的展示和造型方式，這樣能更好的突出品牌特性，給顧客留下深刻的印象。

最后是要注意陳列的整體感，即整個賣場的風格要統一，各小區域之間可以有所不同但是要做到互相呼應，主次分明，整個賣場要體現一個完整的陳列效果，不能過分突出局部而破壞了整體的完整性。

2.賣場中不同的陳列形態

陳列形態一般分為正掛、側掛、疊裝和模特展示。

在這四種常見的陳列形態中，展示效果較好的是正掛和模特陳列，側掛和疊裝相對較差；賣場利用率較好的是比較節省空間的側掛和疊裝展示，模特展示和正掛較差；整理和取放便捷度最高的是側掛，其次是正掛和疊裝，最次是模特展示。根據不同陳列形態的優勢和不足，在陳列時應根據賣場的實際面積，品牌的當季款式以及一些其他因素綜合考慮，搭配使用不同的陳列形態以達到最好的陳列效果。

結論

賣場的規劃與具體的陳列形態是相輔相成的關系。沒有一個清晰合理的整體布局，局部的陳列擺放再精彩也不能將整個賣場的陳列提升到新的高度。而一個賣場如果陳列不得當，不但空間不能被有效利用，還會阻礙品牌理念的傳播并影響店鋪的營業額。賣場的總體規劃是賣場陳列的骨架，而具體各部分的陳列形態是賣場陳列的血肉，只有二者相互配合，才能讓整個賣場活起來。好的陳列設計不僅是一件藝術作品，也包含了很多的科學方法在其中，要善于從多個視角來審視才能讓整體的陳列達到一個較好的效果。

（作者單位：西安工程大學 服裝與藝術設計學院）